挖掘美容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海：男士美容產(chǎn)品銷量排名一覽

• 2017年7月21日 LuoYang來源：雨果網(wǎng) 1005 63
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隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，近年來越來越多男士開始關(guān)注自己的儀容和形象，很多男性不但買剃須泡沫和沐浴露，對(duì)抗衰老產(chǎn)品、面膜等男性化妝品的需求也在增加。如今，男士美容行業(yè)發(fā)展越來越蓬勃。

挖掘美容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海：男士美容產(chǎn)品銷量排名一覽

　　“為悅己者容”的，只有女性嗎？一直以來，美容業(yè)以女性為主要客戶群，一般男士的美容需求都只限于洗漱用品及剃須產(chǎn)品。但近年來，越來越多男士受到伴侶、社會(huì)風(fēng)氣、收入及成功人士正面形象的影響，開始關(guān)注自己的儀容和形象，很多男性不但買剃須泡沫和沐浴露，對(duì)抗衰老產(chǎn)品、面膜等男性化妝品的需求也在增加。如今，男士美容行業(yè)發(fā)展越來越蓬勃。

　　據(jù)Euromonitor 稱，全球男性美容產(chǎn)品市場(chǎng)正蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到600億美元。北美仍是男性美容產(chǎn)品最大的巿場(chǎng)，但拉丁美洲、南美及亞洲的銷售增長(zhǎng)卻是最快速的。

　　男士美容產(chǎn)品分類男士美容產(chǎn)品大致可以有以下分類：剃須產(chǎn)品、皮膚護(hù)理產(chǎn)品、防曬用品、洗漱用品、香水、香體產(chǎn)品、美發(fā)用品及纖體美容用品等。同時(shí)，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，男士消費(fèi)者的需求會(huì)變得更加豐富，這也就會(huì)促使男士化妝品變得更加多樣化。

　　1、皮膚護(hù)理產(chǎn)品

　　大致可以分為：保濕、控油、防曬、抗衰老、美白和防暗瘡等產(chǎn)品，按不同的使用部位可以分為臉部、手部、身體、眼部、唇部等五大類。

　　2、剃須產(chǎn)品

　　大致可以分為：剃須凝膠、剃須膏及須后爽膚水等產(chǎn)品。

　　3、洗漱產(chǎn)品

　　大致可以分為：肥皂、洗頭水及護(hù)發(fā)素等產(chǎn)品。

　　4、纖體美容產(chǎn)品

　　包括：燒脂膏、緊致塑形啫喱、瘦身消脂纖體按摩油等。

　　男士美容產(chǎn)品潛力根據(jù)Persistence Market Research Analysis 2016 的報(bào)告，剃須產(chǎn)品的巿場(chǎng)佔(zhàn)比仍是最大的，達(dá)到超過40%，其次是香水、頭發(fā)護(hù)理及皮膚護(hù)理產(chǎn)品，各占10-15%。從男性的生活習(xí)慣來看，一方面男性戶外活動(dòng)較多，頻繁受紫外線照射;另一方面由于男性吸煙、飲酒者較多，加上男性膚質(zhì)偏油性易油膩，皮膚酸度比女性高，分泌的皮脂和汗液較多，這幾方面因素容易導(dǎo)致皮膚老化和粗糙，對(duì)各種功效的護(hù)膚品的需求比較強(qiáng)烈。

　　對(duì)賣家而言，不斷發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海，尋找市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)是必須提前布局的事。數(shù)據(jù)顯示，不少網(wǎng)上零售平臺(tái)都指出﹐男士產(chǎn)品銷售的年增長(zhǎng)率幾乎都是女性產(chǎn)品的3倍，由此可見，男仕產(chǎn)品的潛力的確厲害。“目前男性消費(fèi)者需要的產(chǎn)品相對(duì)單一，但對(duì)產(chǎn)品的實(shí)用性要求較高，產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上需要因地制宜。”調(diào)查顯示，最能吸引受訪者購(gòu)買新品牌的因素是品牌推出“更具針對(duì)性的產(chǎn)品”，例如針對(duì)不同性別、不同皮膚特質(zhì)、特定功效(抗衰老、防皺) 的產(chǎn)品系列;其次是“新的產(chǎn)品成份”，例如蝸牛霜、馬油、綿羊油等。年長(zhǎng)男士希望減少年老帶來的影響，這制造了護(hù)膚美容巨大的需求，帶動(dòng)防脫發(fā)、皮膚護(hù)理等產(chǎn)品的增長(zhǎng)。未來時(shí)尚將會(huì)是把70歲男士改造成50歲外形。

　　男士使用化妝品一般不愿繁瑣、喜歡簡(jiǎn)潔，賣家采購(gòu)產(chǎn)品時(shí)以套裝為主。產(chǎn)品的包裝應(yīng)應(yīng)有區(qū)別于女性化妝品的包裝設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔、大方、典雅、方便使用應(yīng)是考慮的重點(diǎn)。

　　整體化妝品巿場(chǎng)新趨勢(shì)

　　1、受到綠色風(fēng)潮、健康生活趨勢(shì)等影響，以天然或有機(jī)成分為主要成分的產(chǎn)品愈來愈受歡迎。這些產(chǎn)品不含人造香料或石油化學(xué)品，特別適合敏感皮膚使用。受到綠色風(fēng)潮、健康生活趨勢(shì)等影響，以天然或有機(jī)成分為主要成分的產(chǎn)品愈來愈受歡迎。這些產(chǎn)品不含人造香料或石油化學(xué)品，特別適合敏感皮膚使用；

　　2、環(huán)保概念的興起，對(duì)化妝品行業(yè)亦帶來一點(diǎn)沖擊。水資源短缺是21世紀(jì)地球面臨的重大問題;消費(fèi)者開始期待化妝品的配方有所革新，特別是看到僅需少量用水或不必用水使用的化妝品，例如，干洗發(fā)產(chǎn)品或免沖水沐浴用品。陸續(xù)有廠商出品一系列免水護(hù)發(fā)產(chǎn)品，看來這個(gè)產(chǎn)品趨勢(shì)會(huì)不斷發(fā)展；

　　3、承接上兩點(diǎn)，現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品應(yīng)用知識(shí)越來越豐富，他們特別關(guān)注產(chǎn)品成分及功能，并有能力依照多個(gè)步驟及指定方式使用專業(yè)產(chǎn)品。因此，各大品牌在產(chǎn)品的研發(fā)上亦十分關(guān)注產(chǎn)品的成分，確保使用者安全及產(chǎn)品達(dá)到最大的功效；

　　4、抗衰老產(chǎn)品 (Anti-Aging) 持續(xù)熱銷，此類產(chǎn)品原屬于高價(jià)品，近年新趨勢(shì)為產(chǎn)品價(jià)位逐漸大眾化，因此銷售大增;另外這類產(chǎn)品原本只集中于臉部保養(yǎng)，近來新產(chǎn)品亦推出針對(duì)其他身體部位的產(chǎn)品和防曬抗老產(chǎn)品；

　　5、近年，科技的進(jìn)展對(duì)于美容儀器、成分及技術(shù)的創(chuàng)新提升，都將帶來化妝品業(yè)的巨大變革。社交媒體，例如Facebook、Instagram、Snapchat等，以及影音網(wǎng)站如Youtube等的即時(shí)快速互動(dòng)特性，都影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為甚至開發(fā)出消費(fèi)者的新需求。例如，自拍風(fēng)潮以及社交媒體的快速傳播效果，造就化妝品熱潮；

　　6、當(dāng)然，講究的男士們，除了優(yōu)質(zhì)的化妝品外，齊備的配件和周邊產(chǎn)品也是他們不會(huì)忽視的產(chǎn)品，最基本的產(chǎn)品包括：實(shí)用的儲(chǔ)存袋、優(yōu)質(zhì)的化妝棉等。

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