《火星情報局》監(jiān)制宋秉華認為超級網(wǎng)綜正迎來黃金時代

• 2017年7月21日 WangMing來源：搜狐 1274 83
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對于如何炮制超級網(wǎng)綜，優(yōu)酷正在給出自己的答案。

2015年前后，視頻平臺亟需頭部綜藝內(nèi)容吸引用戶，后者同時因政策和市場因素呈現(xiàn)出稀缺狀態(tài)。阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東“順勢而制”，適時提出廣受業(yè)內(nèi)認可的“開計劃”，一大批互聯(lián)網(wǎng)自制合制綜藝隨即應(yīng)運而生。在此背景下，經(jīng)過長達10個月的研發(fā)，2016年優(yōu)酷與銀河酷娛合制的《火星情報局》誕生，由此開啟了超級網(wǎng)綜的黃金時代。

擔任《火星情報局》監(jiān)制的阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群高級總監(jiān)宋秉華這樣回憶起創(chuàng)作過程。“導演組在上線前的一個月就睡在辦公室里，整個過程非常辛苦。讓我特別有感觸的是，記得那時候走在北京街頭，隨便過一個路口就能看見《火星情報局》的廣告路牌?！彼伪A表示，“當時我和我的同事都感覺，也許這就是做內(nèi)容最黃金的時代。對于我這樣九幾年就入行電視業(yè)的人來說，從來沒有經(jīng)歷過內(nèi)容和內(nèi)容人如此被重視?！?/span>

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2017年7月1日，《火星情報局》迎來第三季首播，它正在成為優(yōu)酷“超級網(wǎng)綜”思路的透視鏡。“作為平臺方，我們希望用互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗和能力，特別是通過digital+data的力量與同樣追求爆款的合制方一起，打造一些前所未有的內(nèi)容，給觀眾從0到1、從1到N的體驗”宋秉華表示。

如何炮制“超級網(wǎng)綜”？

宋秉華認為超級網(wǎng)綜首先要具有某種可以具象化的指標，在量級和影響力上都要達到一個高度?！霸诘谌臼撞デ?，《火星情報局》的點擊量和招商都是網(wǎng)綜之最，節(jié)目中的‘我發(fā)現(xiàn)’不但成為年輕人的口頭禪，更成為一種流行文化”。

對于“火星”的成功，宋秉華將其歸結(jié)為多種因素交織的結(jié)果?！坝袃牲c特別值得一提：一是生產(chǎn)環(huán)節(jié)上科學的研發(fā)態(tài)度和耐得住寂寞的匠心；二是針對商業(yè)模式的探索帶來了多種可能性?！?/span>

在團隊和制作環(huán)節(jié)的投入上，優(yōu)酷作為節(jié)目出品方給予了制作團隊最大力度的支持和信任。如《火星情報局》在啟動之初差點成為一個方言節(jié)目。但因為優(yōu)酷的預(yù)判和鼓勵，團隊得以堅持原來的創(chuàng)意，并在10個月的研發(fā)之后，呈現(xiàn)出了現(xiàn)在讓人耳目一新的《火星情報局》?！爸挥袌F隊可以讓我們這個大幾千萬的投資變成幾十億的買賣?！彼伪A表示，“我倡導我們的出品方也好，平臺方也好，要給制作團隊更多時間，錢不是最稀缺的資源，時間才是最稀缺的資源，要給制作團隊充分的時間讓他們研發(fā)產(chǎn)品?！?/span>

在商業(yè)模式上，《火星情報局》從第一季開始就探索出多種玩法。“招商非常重要，現(xiàn)在的客戶，他參與你的作品絕不僅僅是給你錢而已，客戶其實還有很多可以跟你共振的條件”，宋秉華表示。在這種前提下，優(yōu)酷從第一季開始提出了“火星包”的營銷方案，跟客戶一起玩。

宋秉華還強調(diào)了超級網(wǎng)綜的造星能力。“一個節(jié)目要想成為爆款，一定要捧紅自己的人。我們可以觀察所謂的現(xiàn)象級節(jié)目的硬性指標之一就是你有沒有捧紅過人。好節(jié)目一定能夠捧紅一些大家過去沒有關(guān)注過的人。一個節(jié)目沒有人出來，就說自己節(jié)目火了，是立不住的”宋秉華表示。除去大家都在論證薛之謙與《火星情報局》有什么關(guān)系外，劉維、郭雪芙等新人也在《火星情報局》的舞臺上迅速走紅，它的背后可見優(yōu)酷的遠見。

此前優(yōu)酷將“超級網(wǎng)綜”定義為“超級布局”、“超級玩法”和“超級價值”。“超級布局”代表類型的豐富化，“超級玩法”和“超級價值”則分別對應(yīng)節(jié)目的推廣和商業(yè)化?！拔覀儼盐覀兊姆椒ㄕ摲Q為“白雪公主和七個小矮人”。白雪公主就是運氣，七個小矮人是宣推、研發(fā)、規(guī)模、平臺、廣告、團隊和數(shù)據(jù)，這是一個項目能否成功的基本條件?！彼伪A表示，“選對平臺是必要條件，但在平臺差異不大的情況下，哪個平臺能給予團隊最大的創(chuàng)作空間才是最重要的。團隊是一個項目必不可少的資產(chǎn)。另外，現(xiàn)在的視頻平臺擁有數(shù)億用戶，可以把用戶的行為精確到每一秒，這樣一個數(shù)據(jù)能力則是可以反向指導到創(chuàng)作的。除了數(shù)據(jù)，前面的幾個小矮人，少了一個都成為不了爆款?！?/span>

談起《火星情報局》的制作初衷，宋秉華認為：“我們做的不僅僅是一個爆款、一個現(xiàn)象級、或一個能賺錢的節(jié)目，我們希望這個作品能成為一代年輕人的共同記憶”。綜合以上，帶著強烈優(yōu)酷屬性的“火星”因此成為真正意義上的“超級網(wǎng)綜”。

內(nèi)容的黃金時代

對于“超級網(wǎng)綜”，優(yōu)酷還有更大的藍圖規(guī)劃?！氨钜邆湟欢ǖ难苌芰涂蓮?fù)制性。如果你僅像電線桿一樣的插點，那其實意義不大，一定要像大樹一樣，有很多枝葉可以蔓延開來”。

目前針對“火星”世界觀IP的開發(fā)，已經(jīng)研發(fā)出首檔衍生節(jié)目《火星實驗室》、與淘寶合作的《火星造物局》，還有線上線下結(jié)合的“火星任務(wù)”。宋秉華也格外強調(diào)衍生開發(fā)時需要注意從受眾的需求出發(fā)，“不要簡單的把一個衍生動作理解為出一本書，做個漫畫，拍個電視劇，拍個電影，這不是從根本上對衍生思考，而是要從受眾人群的角度出發(fā)，受眾人群缺少什么，需要什么，以及你如何卡位，都需要結(jié)合起來考慮，這才是一個比較合理的思路?！?/span>

對于平臺方和內(nèi)容方之間的關(guān)系，宋秉華分享了一個“帳篷理論”?！爱斨挥腥舾蓚€短柱來支撐帳篷時，其實是沒有多大空間的，必須有一個更高的柱子去支撐更高的價值”?！痘鹦乔閳缶帧肪褪菍嵺`“帳篷理論”的那根更高的柱子。

除去《火星情報局》等“超級網(wǎng)綜”外，優(yōu)酷目前也已著手推出多檔精準類垂直網(wǎng)綜?！稌哉f2017》、《圓桌派》、《舉杯呵呵喝》等節(jié)目令優(yōu)酷的內(nèi)容布局得到有效補充?！拔沂前l(fā)自內(nèi)心的覺得這是一個內(nèi)容的黃金時代，但是窗口期不會特別長，內(nèi)容人應(yīng)該抓住這個時機，盡量打造一些有匠心、有洞察，站在用戶角度來思考的作品?！彼伪A說。

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