華為營(yíng)收增速和利潤(rùn)下滑 智能手機(jī)業(yè)務(wù)壓力大

• 2017年7月31日 LuoYang來源：柏銘007 1324 87
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任正非此次再提“冬天來了”可不是危機(jī)意識(shí)教育，而是真實(shí)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。隨著全球幾大市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商的4G投資已接近結(jié)束，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)和企業(yè)業(yè)務(wù)的增速下滑，華為的智能手機(jī)業(yè)務(wù)面臨著巨大的盈利壓力。

華為營(yíng)收增速和利潤(rùn)下滑 智能手機(jī)業(yè)務(wù)壓力大

　　華為公布的今年上半年業(yè)績(jī)顯示，營(yíng)收2831億元人民幣同比增長(zhǎng)15%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率11%，兩項(xiàng)指標(biāo)均較去年同期的差，主要原因是運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)和企業(yè)業(yè)務(wù)增速放緩所致，而智能手機(jī)業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，在這樣的情況下智能手機(jī)業(yè)務(wù)將承擔(dān)更大的增長(zhǎng)壓力。

　　華為公布的2015年上半年、2016年上半年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，營(yíng)收增速分別為增長(zhǎng)30%、40%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率分別為18%、12%，由此可見其創(chuàng)始人兼總裁任正非這次再提冬天來了可不是狼來了的故事，而是真實(shí)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

　　華為營(yíng)收增速下降主要是運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)和企業(yè)業(yè)務(wù)增速下滑。華為公布的2016年上半年?duì)I收、消費(fèi)者業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為2455億人民幣、774億元人民幣，即是說運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)和企業(yè)業(yè)務(wù)的收入為1681億元人民幣;今年上半年消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入為1054億元人民幣，那么運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)和企業(yè)業(yè)務(wù)的收入為1777億元人民幣，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)和企業(yè)業(yè)務(wù)合計(jì)營(yíng)收的增速僅為5.7%。

　　運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)和企業(yè)業(yè)務(wù)的增速下滑主要是全球幾大市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商的4G投資已接近結(jié)束所致，中國(guó)的三大運(yùn)營(yíng)商之一的中國(guó)移動(dòng)大規(guī)模投資是在2014年和2015年，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信在2015年和2016年完成，歐美運(yùn)營(yíng)商也基本完成了4G投資，各運(yùn)營(yíng)商的大規(guī)模投資要等到兩三年后5G規(guī)模商用才可能展開。

　　企業(yè)業(yè)務(wù)方面，過去兩年華為在服務(wù)器市場(chǎng)已取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是2016年該市場(chǎng)卻出現(xiàn)一定幅度的下滑，而且相比起惠普、戴爾、浪潮等老牌服務(wù)器企業(yè)華為的競(jìng)爭(zhēng)力還有待提升;當(dāng)前華為服務(wù)器業(yè)務(wù)主要是依靠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的拓展所取得，但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨著浪潮、曙光、聯(lián)想等眾多本土企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，這一業(yè)務(wù)繼續(xù)高速增長(zhǎng)并不現(xiàn)實(shí)。

　　企業(yè)業(yè)務(wù)的另一個(gè)部分是路由器，華為在該行業(yè)才剛剛開始，IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示思科占有該行業(yè)63.4%的市場(chǎng)份額，華為位居第三僅有2.8%的市場(chǎng)份額，這一業(yè)務(wù)也主要是依托國(guó)內(nèi)市場(chǎng)展開。從市場(chǎng)份額方面來看，華為在路由器行業(yè)有很大的發(fā)展空間，但是在經(jīng)過了兩年的高速增長(zhǎng)后迅速放緩，也說明了它在這個(gè)行業(yè)的拓展面臨著不少困難。

　　在運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)和企業(yè)業(yè)務(wù)的增速大幅放緩后，華為的營(yíng)收增長(zhǎng)將主要來自智能手機(jī)業(yè)務(wù)。今年上半年的數(shù)據(jù)顯示，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)營(yíng)收增速達(dá)到36.2%，在智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)20.6%的情況下營(yíng)收卻取得更快速的增長(zhǎng)，代表著其在高端智能手機(jī)市場(chǎng)取得進(jìn)展，手機(jī)均價(jià)進(jìn)一步抬升。

　　目前華為似乎也是將主要精力放在高端智能手機(jī)上和全球的高端市場(chǎng)，其創(chuàng)始人兼總裁任正非也更看重智能手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)，在今年上半年繼續(xù)保持了全球第三大手機(jī)品牌的基礎(chǔ)上華為手機(jī)計(jì)劃加大進(jìn)攻高端智能手機(jī)市場(chǎng)的力度，并希望開拓美國(guó)市場(chǎng)--這被它視為最難啃的硬骨頭，而美國(guó)市場(chǎng)也被視為最有價(jià)值的智能手機(jī)市場(chǎng)。

　　從華為這三年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率不斷下滑也可以看出其在利潤(rùn)方面需要尋找到應(yīng)對(duì)方法，以阻止?fàn)I業(yè)利潤(rùn)率繼續(xù)下滑，而強(qiáng)攻高端智能手機(jī)市場(chǎng)無(wú)疑是必須的，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)的主要利潤(rùn)來源正是高端智能手機(jī)。

　　不過要贏取高端智能手機(jī)份額并不容易，目前全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)為蘋果和三星所占有。蘋果憑借自家iOS系統(tǒng)和A系處理器的強(qiáng)大性能占據(jù)高端智能手機(jī)市場(chǎng)大部分份額，三星則憑借硬件創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)分享剩下的大部分市場(chǎng)份額，華為當(dāng)前唯一可以依靠的就是它的華為海思芯片，然而即使是這一優(yōu)勢(shì)也正被三星所超越。

　　在智能手機(jī)市場(chǎng)面臨困難的不僅僅是華為，還有這三年增長(zhǎng)迅速的OPPO和vivo，去年OV兩家的出貨量同比增長(zhǎng)翻倍，但是利潤(rùn)卻幾乎不變，SA發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示今年一季度蘋果、三星合計(jì)占有全球手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)的96.3%，華為、OPPO、vivo合計(jì)占有的利潤(rùn)不到5%，可見在智能手機(jī)市場(chǎng)搶奪市場(chǎng)份額固然困難，獲取利潤(rùn)更不容易。

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