香水消費(fèi)兩極化：小眾奢侈型VS大眾實(shí)惠型

• 2017年8月7日 LuoYang來源：富體美麗 1374 90
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韓國消費(fèi)者在購買香水時(shí)越來越呈現(xiàn)兩極現(xiàn)象，即選擇購買昂貴的奢侈·小眾品牌或低廉的實(shí)惠型品牌。

香水消費(fèi)兩極化：小眾奢侈型VS大眾實(shí)惠型

　　韓國消費(fèi)者在購買香水時(shí)越來越呈現(xiàn)兩極現(xiàn)象，即選擇購買昂貴的奢侈·小眾品牌和低廉的實(shí)惠型品牌，奢侈品牌與實(shí)惠型品牌產(chǎn)品價(jià)格差異在10~20倍左右，這種完全相反的消費(fèi)傾向反映了想要展示自我獨(dú)特香味的消費(fèi)者具有逐漸增加的趨勢。

　　購買高價(jià)香水促進(jìn)了小眾香水市場的增加，小眾(Niche)也被稱為“夾縫”、“利基”、“沙龍”香水。與大量生產(chǎn)的產(chǎn)品不同，小眾商品是指以年齡、性別和職業(yè)為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)而研發(fā)和生產(chǎn)的產(chǎn)品，代表性小眾香水品牌有“Jo Malone”、“Santa Maria Novella”、“Diptyque ”、“Creed”、“Byredo”等。這些品牌的產(chǎn)品以100?為準(zhǔn)，平均價(jià)格在900~1000元左右，1200元以上的產(chǎn)品也很多。即便如此，消費(fèi)者們?nèi)耘f展示了對小眾香水品牌各種香味和跨越性別的中性特點(diǎn)的喜愛。

　　因此，香水市場上表現(xiàn)強(qiáng)勢的奢侈香水品牌依舊因新一代增長動(dòng)力而受到關(guān)注，尤其是路易威登自1946年七十年以來，9月推出新品收藏系列“Eau de Parfum”，引發(fā)關(guān)注。MCM在今年5月推出Infinite Collection，共包括INCENSE (薰香)、ORRIS (鳶尾草)、WHITE TEA (白茶)三種香氣。西班牙香水集團(tuán)普伊格(Puig)收購了Penhaligon”s和L”Artisan Parfumeur兩個(gè)小眾香水品牌，資生堂集團(tuán)收購了盧丹詩(SergeLutens)，雅詩蘭黛收購了Edition de parfume Frederic malle和LE LABO，積極擴(kuò)大產(chǎn)品群規(guī)模。

　　與之相反，小眾香水品牌的高昂價(jià)格讓倍感壓力的消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向了品牌店和H&B店里的香水產(chǎn)品。因?yàn)橛煤鼙阋说膬r(jià)格就可以體驗(yàn)各種不同的香味，最終選擇一款適合自己的產(chǎn)品，各種各樣的容器、劑型和大小提高了使用時(shí)方便度也是一大優(yōu)勢。對此，品牌店們也早早地就推出50~120元左右的香水產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類。代表性案例是悅詩風(fēng)吟推出綠茶香水，ABLE C&C推出EAU DE LOVE，自然樂園推出“Perfume De Petite Etoile”等。

　　H&B店展列中低端香水品牌的同時(shí)，還推出了自主品牌，OLIVEYOUNG、屈臣氏和LOHB”s等H&B店可以找到實(shí)惠型的香水品牌如Demeter，Demeter是一個(gè)擁有超過350多款香水產(chǎn)品的國際香水品牌，去年推出了一款60元左右的氣墊香水，以獨(dú)特的創(chuàng)意受到矚目，OLIVEYOUNG通過旗下ROUND A”ROUND推出“LIFE FRAGRANC”系列，擴(kuò)大香氛產(chǎn)品組合。

　　此外，追求即使稀有手工香水、不是知名品牌的消費(fèi)者也在增加，也有相當(dāng)一部分消費(fèi)者在次基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，親自動(dòng)手制作屬于自己的香水。生產(chǎn)和銷售固體香水的Heizle使用天然成分制作出各種香氛，口碑極好。相關(guān)業(yè)者表示“口紅大小便于攜帶的棒狀容器香水不僅受到女性的喜愛，男消費(fèi)者反映也很好，可制作出混合各種香味的產(chǎn)品，購買2~3個(gè)，并向熟人推薦的消費(fèi)者也很多?！?/p>

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