市場份額暴跌75% HTC是該賣掉手機還是VR？

• 2017年8月28日 ZhouXun來源：威鋒網(wǎng) 857 53
• 繁體

HTC目前正在“探索各種新選擇”，包括考慮將前景較好、盈虧盤較好的VR業(yè)務(wù)出售或者剝離，或者甚至將公司整體打包售賣，手機設(shè)計和制造等部門不再保留。同時，HTC也正與行業(yè)顧問合作，考慮引入新的戰(zhàn)略投資。

不少機友了解或接觸智能手機都是HTC這個牌子開始，畢竟HTC曾經(jīng)也是業(yè)內(nèi)頂尖的智能手機制造商之一。不過，過去幾年時間里，HTC經(jīng)歷了十分艱難的歲月。更確切的說，自從2013年One M7最后的巔峰之后，短短幾年時間里HTC智能手機的市場份額暴跌了75%，在激烈的市場競爭中敗下陣來，難以生存。

我們看到三星、華為等智能手機手機廠商取得了巨大的成功，然而最近的第三方研究報告顯示，HTC在Android智能手機市場的份額已經(jīng)跌至低于2%。不僅如此，本月中旬HTC發(fā)布的2017年第二季度合并財務(wù)報告顯示，在該季度HTC營收與凈利雙雙下降，處于虧損狀態(tài)，并且已經(jīng)是連續(xù)九個季度虧損。

過去兩年時間里，HTC一直擴大智能手機以外的業(yè)務(wù)來維持生計，明確未來HTC將會把希望寄托于VR虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域。去年年中HTC董事長王雪紅當時在向股東道歉時曾表示，HTC會將經(jīng)更多精力押注鑄于VR新興產(chǎn)業(yè)上，憑借虛擬現(xiàn)實，HTC將會成為全球媒體與消費者熱切討論的焦點，完全展現(xiàn)HTC在創(chuàng)新領(lǐng)域中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

因此在去年6月份，HTC決定將vive分拆為一家子公司，而這款VR頭戴式顯示設(shè)備，成為HTC過去十年中最成功的資產(chǎn)之一。不過，盡管VR虛擬現(xiàn)實業(yè)務(wù)仍在進行中，HTC公司整體經(jīng)營卻仍處于苦苦掙扎之中。那么，面對經(jīng)營困難，HTC究竟會做些什么呢?又應(yīng)該會怎么去做呢?

就在臨近9月份的這幾天時間里，彭博社發(fā)布了一篇有關(guān)HTC的報道，稱HTC目前正在“探索各種新選擇”，包括考慮將前景較好、盈虧盤較好的VR業(yè)務(wù)出售或者剝離，或者甚至將公司整體打包售賣，手機設(shè)計和制造等部門不再保留。同時，HTC也正與行業(yè)顧問合作，考慮引入新的戰(zhàn)略投資。

講真，在數(shù)種選擇中，HTC不太會整體打包出售，相同的傳聞過去幾年不是沒有。因此，在這份報道中也明確指出，HTC出售公司的可能性較小，作為收購方也不太好選擇。

單獨賣掉手機業(yè)務(wù)有可能嗎?在過去的幾年里，HTC手機業(yè)務(wù)節(jié)節(jié)敗退，已經(jīng)沒有太多機友愿意討論HTC手機了，賣手機對HTC變得無比困難，甚至可以說HTC手機業(yè)務(wù)徹底失敗了。HTC新款旗艦智能手機U11依然較好不叫座，憑借全新的手機交互Edge Sense側(cè)框感應(yīng)技術(shù)，再加上比之前更加友好的價格，如此強勢的回歸在一定程度上的確帶動了銷售，但是HTC欠債實在太多，U11難以成為經(jīng)營困難的救世主。

關(guān)鍵是，在消費領(lǐng)域HTC這個品牌的認知度已經(jīng)大幅降低了。就拿內(nèi)地市場來說，一般消費者等待或期待某款手機，或者看到別人手中的機子，他們通常會問這款機子是不是華為、小米或OV的，再多就是魅族或三星等等，而不會問是不是HTC的。今天國產(chǎn)機已經(jīng)幾乎占領(lǐng)了整個國內(nèi)市場，以至于大家?guī)缀醪惶P(guān)心國際品牌了。

現(xiàn)在逛微博、走社區(qū)或玩貼吧，并沒有太多消費者會在意HTC的手機怎么樣，新旗艦機U11的Edge Sence邊框觸控技術(shù)也沒多少人討論。相反，你會看到國產(chǎn)品牌各家粉絲的互撕大戰(zhàn)。即便是回到現(xiàn)實，看電視、逛大街，所看到的手機廣告的幾乎是清一色的國產(chǎn)手機了。相反，HTC幾乎沒有曝光率，品牌認知度下降嚴重，這不是花一點錢去打廣告就能改變的境況。

拋開國內(nèi)市場來說，HTC手機業(yè)務(wù)還有一定的存在感。畢竟HTC是谷歌Pixel系列手機的制造商，HTC還可以通過幫忙生產(chǎn)機子從谷歌獲利。但是，這一點這肯定無法利潤最大化，只能說這是一種幫助公司維持運營的穩(wěn)定的、簡單的方式之一，因為谷歌的下一代Pixel設(shè)備有交由HTC負責的傳言，也有交給LG打造的跡象。所以說，HTC的手機業(yè)務(wù)無非就是一個燙手山芋。

當然了，如果HTC真的決定出售其智能手機業(yè)務(wù)，那么谷歌也許會覺得這是一個不錯的選擇。就像蘋果公司利用富士康制造設(shè)備一樣，谷歌也可以擁有一個設(shè)備完全由自己生產(chǎn)的制造業(yè)，這對谷歌來說可能是件好事。雖然一手掌控硬件和軟件可能不利于業(yè)務(wù)的多樣性和競爭，但是一艘巨輪入股如果能有一個出色的船長掌舵，很可能會發(fā)生很多特別的事情。

那么單獨售賣VR業(yè)務(wù)呢?其實在彭博社的報道發(fā)出之后，雖然HTC拒絕發(fā)表任何回應(yīng)，但分拆或出售VR業(yè)務(wù)的消息是最多的。有臺灣產(chǎn)業(yè)鏈人士爆料稱，中國互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭百度、阿里巴巴和騰訊均有意接盤HTC的VR業(yè)務(wù)，不過HTC內(nèi)部人士更傾向于賣給谷歌。

HTC的VR業(yè)務(wù)目前該業(yè)務(wù)估值在10億美金左右。在VR領(lǐng)域HTC進展比想象中順利，今年第二季度，HTC vive虛擬現(xiàn)實部門與谷歌、英特爾和蘋果達成合作，其中，谷歌宣布HTC是其打造Daydream VR平臺上獨立一體式VR設(shè)備的重要伙伴，英特爾則確認將與Vive合作打造Vive專屬的WiGig無線配件，同時蘋果也在WWDC上展示了新macOS系統(tǒng)使用Vive虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)的應(yīng)用內(nèi)容。

HTC VR業(yè)已經(jīng)開始與全球科技產(chǎn)業(yè)巨頭形成vive策略聯(lián)盟。不僅如此，在不久之前HTC還正式推出了一款面向中國市場的Vive一體機，并宣布與Viveport應(yīng)用商店合作，提供包括游戲、視頻、教育、房產(chǎn)、裝修、旅游等優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容，繼續(xù)鞏固中國市場的領(lǐng)先地位。

很顯然，HTC在VR領(lǐng)域仍不斷積累并深化的合作，推動生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。但由于至今離VR真正流行起來還太遠了，再加上更多巨頭深入到VR和AR行業(yè)當中，沒有龐大資金和資源支持的HTC VR前景未卜?？紤]到VR業(yè)務(wù)依然是HTC目前最有潛力給公司帶來效益的一塊業(yè)務(wù)，國內(nèi)BAT三大巨頭和谷歌都對其興趣濃厚，如果真的要單獨售賣VR業(yè)務(wù)，對HTC來說更有實踐性的方案。

總之，HTC連續(xù)9個季度持續(xù)虧損是無法改變的事實，因此如何通過各種方式止損以走出泥潭，又將是HTC面臨的一大難題，好在HTC又再一次開始考慮自己的新選擇了。至于目前拋出的方案，最終HTC會如何選擇還是未知數(shù)。就你來看，HTC的下一步棋該如何走才是一步好棋呢?

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡