視頻網(wǎng)站“刷流量”現(xiàn)象頻頻發(fā)生 不能通過行業(yè)的自我凈化得到遏制

• 2017年8月29日 WangMing來源：北京青年報 1388 91
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近日，視頻網(wǎng)站愛奇藝將杭州某信息科技公司告上法庭。

近日，視頻網(wǎng)站愛奇藝將杭州某信息科技公司告上法庭。愛奇藝稱這家公司在短時間內(nèi)迅速提高特定視頻內(nèi)容的訪問量(刷量)，此行為侵犯了其合法權(quán)益，構(gòu)成不正當競爭，虛假的數(shù)據(jù)還將嚴重影響公司一系列重大經(jīng)營策略的有效性。為此，愛奇藝請求法院判令被告立即停止侵權(quán)行為，并賠償其經(jīng)濟損失500萬元。播出平臺起訴刷單公司，向公眾證明了二者之間并非沆瀣一氣，但要滌蕩數(shù)據(jù)造假的污濁，這場暴風雨還應(yīng)該來得更猛烈些。

從今年開始，爆款劇的網(wǎng)絡(luò)點擊量瘋狂地攀升，今年3月電視劇《三生三世十里桃花》全網(wǎng)點擊量首先突破了200億，緊隨其后《歡樂頌2》拿下了252億;《人民的名義》約為309億，最新的記錄是《楚喬傳》突破400億!實際上，每一部爆款劇的誕生都伴隨著“刷量”的猜測。

這種猜測，一部分源自公眾和視頻生產(chǎn)方對于點擊量的不同理解。普通觀眾認為，一個點擊量應(yīng)該代表了一個人看了一集電視劇，如果一部劇超過了400億點擊量，別說是地球人，可能地球上所有的哺乳動物都在看這部劇。但在視頻網(wǎng)站的計算中，點擊量不只是正片的播放量，還包括了預告和花絮、小視頻和劇照、相關(guān)推薦、影視原聲，還有網(wǎng)友的自制視頻。比如，你看了10個預告片相當于10個播放量，自動跳轉(zhuǎn)下一集相當于2個播放量，斷網(wǎng)暫停相當于2個播放量……所以，一部劇400億的播放量，其實際觀看人數(shù)可能是400億除以總集數(shù)，再除以5到10。

這種計算方式體現(xiàn)了視頻網(wǎng)站不同于電視臺的運營方式。對于網(wǎng)站而言，沒有了時間和空間的約束，花絮、小視頻任何內(nèi)容都可以成為宣傳劇目的物料、帶動流量的工具，當然多多益善，點擊率高了自然也可證明網(wǎng)站本身的能力和優(yōu)勢。

但其過于復雜的加和方式也讓數(shù)據(jù)造假鉆了空子。愛奇藝提供的一份書面材料中提到，2015年之后，他們監(jiān)測到這種盜刷的現(xiàn)象開始慢慢變多，主要出現(xiàn)在一些熱門劇和自制劇身上，個別劇的盜刷量相當高，甚至有一部劇超過90%的數(shù)據(jù)都是盜刷產(chǎn)生的。

為何從2015年后開始這種現(xiàn)象逐漸增多?業(yè)內(nèi)人士分析，2015年開始，視頻網(wǎng)站與影視公司的合作方式從直接購買擴展到利益分成，產(chǎn)品的播放量高、廣告多，他的分成也會變多。這與此前電視臺方面的收視率造假、電影行業(yè)的票房造假并無區(qū)別，背后的邏輯都是“業(yè)績觀”：觀眾愛看——資方可投——制作方組局——編劇按要求創(chuàng)作——播出平臺和制作方保證點擊量——數(shù)據(jù)好看，向資方交差——出去炫耀，忽悠下一個資方。應(yīng)該說，如果視頻網(wǎng)站足夠清醒，意識到這種“他好我也好”的造假行為無異于慢性自殺，并通過升級技術(shù)或者上述提到的起訴刷量公司的手段加以抗衡的話，數(shù)據(jù)造假將在視頻網(wǎng)站內(nèi)部得到克制。

視頻網(wǎng)站的刷量問題會不會像此前的電視臺收視率造假一樣人人喊打，卻又讓人束手無策?事實證明，影視行業(yè)的數(shù)據(jù)造假早已不能通過行業(yè)的自我凈化得到遏制。今年“兩會”上，相關(guān)人士對影視數(shù)據(jù)造假提出了應(yīng)考慮適用《刑法》懲處的主張。原因是：影視數(shù)據(jù)造假行為的弊端是多方面的，其破壞了行業(yè)本身的競爭規(guī)則。虛假的影視數(shù)據(jù)干擾觀眾對于影視作品的選擇，不利于大眾精神文化生活。

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