新的經(jīng)濟(jì)周期到來(lái) 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者該怎么做？

• 2017年8月30日 ZhangHongYuan來(lái)源：虎嗅網(wǎng) 905 56
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很多人在問(wèn)，2017年的風(fēng)口究竟是什么?在我看來(lái)，不論風(fēng)口是什么，最大的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該是十九大。因?yàn)橹挥惺糯箝_(kāi)了，國(guó)家定了調(diào)，我們才知道什么能做、什么不能做，什么國(guó)家倡導(dǎo)，什么即便暫時(shí)沒(méi)有禁止、長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也一定會(huì)面臨系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。

　　很多人的關(guān)注點(diǎn)，已經(jīng)開(kāi)始從“究竟做什么賺錢”，轉(zhuǎn)向“什么即使賺錢，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也絕不能做”。

　　一、慌和喪時(shí)代

　　前些日子，李文星事件爆發(fā)，Boss直聘一夜之間成了眾矢之的。媒體人、自媒體、網(wǎng)友紛紛聲討，呼吁對(duì)招聘平臺(tái)展開(kāi)嚴(yán)查。這件事情的背后，是招聘app們?yōu)榱丝焖俦l(fā)、野蠻生長(zhǎng)，而大大降低了審核和互動(dòng)門檻，對(duì)平臺(tái)上涌入的各種虛假可疑公司熟視無(wú)睹，是一種監(jiān)管的不作為。

　　對(duì)招聘領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，這當(dāng)然不是個(gè)好消息?？蓻](méi)有好消息的，又豈止招聘行業(yè)?

　　慌和喪，這兩種情緒互相交織，橫亙了整個(gè)上半年的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投圈。

　　慌。前些日子，風(fēng)頭正勁的付費(fèi)社群產(chǎn)品“小密圈”忽然被傳下架。盡管公司一再聲稱這只是“技術(shù)性升級(jí)”，并且在朋友圈征得新名“知識(shí)星球”。但產(chǎn)品“涉及色情和敏感信息”的傳言還是甚囂塵上。一時(shí)間滿城風(fēng)雨，同類產(chǎn)品們風(fēng)聲鶴唳、噤若寒蟬。

　　這不是先例。在此之前，已經(jīng)有多個(gè)被資本們吹上天的“風(fēng)口”，在政策監(jiān)管的鐵腕面前煙消云散。在國(guó)家意志面前，資本的投機(jī)炒作不堪一擊。

　　滴滴火了，但是很快最嚴(yán)厲的網(wǎng)約車管制接踵而至，而來(lái)自國(guó)家的反壟斷調(diào)查一直在繼續(xù)。

　　直播火了，國(guó)家一句必須要有試聽(tīng)節(jié)目許可證，就讓200家直播公司轉(zhuǎn)眼倒下或即將倒下，而諸如黃鱔門等事件打擊力度之快之大超出預(yù)期。

　　p2p火了，互金最嚴(yán)整頓也來(lái)了，破產(chǎn)跑路無(wú)數(shù)，從紅嶺清盤到陸金所傳言，現(xiàn)在你還敢進(jìn)嗎，進(jìn)得了嗎?

　　內(nèi)容領(lǐng)域火了，但是自媒體當(dāng)家花旦咪蒙都可以關(guān)進(jìn)黑屋30天，更何況毒舌電影這些熱門號(hào)一夜倒下，一時(shí)間人人都在猜測(cè)、下一個(gè)被關(guān)的會(huì)是誰(shuí)?

　　游戲火了，王者榮耀火遍全中國(guó)，于是官媒的聯(lián)合聲討也來(lái)了……

　　在這樣一種誠(chéng)惶誠(chéng)恐的局面下，很多人的情緒已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)為“喪”。

　　當(dāng)然，也有人根本沒(méi)把風(fēng)險(xiǎn)放在眼里，先撈到錢再說(shuō)，能撈到多少是多少。這邊互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)聲鶴唳，那邊他玩ico6得飛起，虛擬貨幣的暴富神話一時(shí)又讓人看不明白了。

　　二、上一個(gè)周期的邏輯

　　凜冬將至，上述苦惱絕不僅僅只在互聯(lián)網(wǎng)一家。

　　有人說(shuō)，一個(gè)人賺了很多錢是能力問(wèn)題，但是一個(gè)人賺了很多很多很多很多很多……錢，就是時(shí)代的問(wèn)題，是踩準(zhǔn)了風(fēng)口，享受了大趨勢(shì)帶來(lái)的紅利和泡沫。

　　回顧這一個(gè)經(jīng)濟(jì)周期，這樣的“紅利”非常明顯有三個(gè)：金融、房地產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)。

　　再往細(xì)一點(diǎn)兒說(shuō)，是金融的“寬松和創(chuàng)新”，是房地產(chǎn)的“投機(jī)和炒作”，是互聯(lián)網(wǎng)的“泡沫和野蠻生長(zhǎng)”。本質(zhì)上說(shuō)，很多人吃的都是“監(jiān)管紅利”，是在政策寬松或滯后的情況下，通過(guò)“鉆空子”斬獲了史無(wú)前例的巨大紅利。中國(guó)的市場(chǎng)是全球最大的市場(chǎng)，稍微漏出一點(diǎn)風(fēng)，乘以13億人，成就的都是億萬(wàn)資產(chǎn)。

　　但是今天，全國(guó)金融工作會(huì)議的召開(kāi)，金融全面進(jìn)入“規(guī)范和整肅”的時(shí)代;伴隨著房市嚴(yán)控、租售同權(quán)等一系列政策的推出，國(guó)家已經(jīng)給出了信號(hào)：這次是動(dòng)真格的，中國(guó)的錢有大用、不能統(tǒng)統(tǒng)吸進(jìn)樓市黑洞。

　　而在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，最嚴(yán)厲高效的監(jiān)管正在步步走來(lái)，以前野蠻生長(zhǎng)的方式可能行不通了。

　　野蠻生長(zhǎng)就是互聯(lián)網(wǎng)的原罪，怎么個(gè)野蠻法?

　　三、互聯(lián)網(wǎng)原罪的十字口訣

　　有人說(shuō)，在中國(guó)最掙錢的方法，其實(shí)都寫(xiě)在《刑法》里。這句話雖然過(guò)于夸張，但反映在互聯(lián)網(wǎng)上很明顯的一點(diǎn)是：創(chuàng)業(yè)者們要想異軍突起、迅速逆襲，老老實(shí)實(shí)一般是行不通的，往往要行走在“灰色地帶”，打下三路和擦邊球。

　　可以說(shuō)，過(guò)去幾年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的快速爆發(fā)，除了日常剛需工具，其他多半是迎合人性的黑暗面，做多巴胺、伏隔核、心流機(jī)制的操控家，簡(jiǎn)言之就是十字口訣：黃毒假抄懶，斗貼裝謠灰。

　　1. 黃，就是色情的力量。性的威力永遠(yuǎn)是不言而喻的，從傳說(shuō)中的草榴，到約炮神器的橫行，從直播平臺(tái)上晃動(dòng)的乳溝，到cj上看不盡的大腿……互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品即使沒(méi)有明確的制黃販黃，也常常作出大量的性暗示和感官刺激。遺憾的是，這一點(diǎn)對(duì)于我們這個(gè)習(xí)慣了故作清高的民族卻是異常奏效的，特別是對(duì)大多數(shù)的底層屌絲用戶、幾乎立竿見(jiàn)影。這從約炮神器上一度驚人的用戶數(shù)據(jù)和色流詐騙嚇人的成功率中可以得證。

　　2. 毒，就是利用各種類似賭博的上癮機(jī)制、讓用戶沉迷其中。這一點(diǎn)在游戲領(lǐng)域極其明顯，網(wǎng)上一直有傳言，《王者榮耀》的團(tuán)隊(duì)一個(gè)重要的研究是，如何在5分鐘內(nèi)讓你上癮。

　　3. 假，電商平臺(tái)相對(duì)傳統(tǒng)商家，往往可以給出驚人優(yōu)惠的價(jià)格，但其中一些卻可能是假冒偽劣。特別在發(fā)展的早期，往往成為重災(zāi)區(qū)，價(jià)格便宜往往以品質(zhì)摻水為代價(jià)。

　　4、抄，擅長(zhǎng)抄襲、美其名曰“改良式創(chuàng)新”幾乎是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的通病，或者盜版、打著信息公開(kāi)分享的名義侵犯創(chuàng)作者權(quán)益。截至今日，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)幾乎抄襲了西方所有流行或不流行的產(chǎn)品和商業(yè)模式，甚至連綜藝、內(nèi)容和包裝設(shè)計(jì)都能抄即抄、拿來(lái)主義。即便本土偶有創(chuàng)新，好不容易從0到1的新創(chuàng)公司只要稍有成就，也會(huì)轉(zhuǎn)眼被大公司和資本裹挾的對(duì)手們(背景優(yōu)越的團(tuán)隊(duì))“抄死”。盡管國(guó)家一直喊著萬(wàn)眾創(chuàng)新，但實(shí)際創(chuàng)投圈完全在失控的叢林狀態(tài)，對(duì)創(chuàng)新的不友好到達(dá)了史上最嚴(yán)酷的程度。

　　5、懶，即利用用戶的懶惰，提供更加簡(jiǎn)單高效、可以依賴的解決方案。這是大多數(shù)工具性產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)，只要用戶對(duì)工具產(chǎn)生依賴離不開(kāi)，就成了任人宰割的羔羊。為什么迅雷、暴風(fēng)越改版越讓人受不了，廣告繁多、界面復(fù)雜?說(shuō)到底還是商業(yè)訴求在作祟，一開(kāi)始是用戶體驗(yàn)第一，等用戶依賴了就翻身做主人、商業(yè)訴求力壓用戶體驗(yàn)。

　　6、斗，發(fā)動(dòng)群眾斗群眾，利用各種矛盾造熱點(diǎn)、搏眼球、吸流量。從微博的圍觀到貼吧的爆吧，從知乎的撕逼到網(wǎng)易的評(píng)論，從直男癌與田園女權(quán)的征戰(zhàn)，到地圖炮、階層炮、年齡炮、行業(yè)炮的炮火連天……各大平臺(tái)可謂諳熟了中國(guó)人喜好站隊(duì)互踩、在與人斗其樂(lè)無(wú)窮中發(fā)泄無(wú)聊和尋求優(yōu)越感的心理，網(wǎng)路暴力伴隨群體潛意識(shí)四處橫行。

　　7、貼，簡(jiǎn)言之就是補(bǔ)貼。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)總想制造“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”，從低價(jià)到特惠到免費(fèi)到倒貼錢，背后是資本們的人傻錢多、一擲千金、燒錢補(bǔ)貼搶市場(chǎng)。

　　8、裝，利用人們的裝逼心理，滿足用戶的虛榮心。從臉萌到足記，從“你的思維更接近東方、西方”到“你是歡樂(lè)頌中的誰(shuí)”，從星座解讀的橫行到各種心理測(cè)試題，無(wú)不抓住中國(guó)用戶的一種心理：想要裝逼又必需表面低調(diào)、所以借你產(chǎn)品來(lái)釋放一下。

　　9、謠，好事不出門、壞事傳千里，中國(guó)人對(duì)各種謠言八卦總是具有特殊的癖好。早年微博的各種曝光、匿名社交平臺(tái)的橫行、各種八卦號(hào)的一度爆火，都論證來(lái)這一點(diǎn)，窺私欲具有著不可阻擋的誘惑。

　　10、灰，就是將各種灰色產(chǎn)業(yè)合法化。滴滴剛開(kāi)始，很多時(shí)候就是把“黑車”合法化;p2p的橫行，很多是給過(guò)去的民間高利貸披上了合法外衣。

　　往細(xì)里看，那些面對(duì)c端取得大小成就的互聯(lián)網(wǎng)公司們，誰(shuí)敢拍著胸脯，說(shuō)自己的爆發(fā)和以上10條沒(méi)有一點(diǎn)干系?

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