汪峰的FIIL：做產(chǎn)品比做音樂(lè)難多了 我需要對(duì)用戶(hù)負(fù)責(zé)

• 2017年9月7日 ZhouXun來(lái)源：騰訊科技 524 28
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作為創(chuàng)業(yè)者比做音樂(lè)操的心要更多了。作為產(chǎn)品經(jīng)理，首先我要對(duì)耳機(jī)的品質(zhì)把關(guān)，我要先聽(tīng)，為產(chǎn)品的質(zhì)量把關(guān)，也就是將產(chǎn)品做到極致。

“創(chuàng)業(yè)做產(chǎn)品比做音樂(lè)難多了，做音樂(lè)，我只需要完整的表達(dá)我自己，而作為產(chǎn)品經(jīng)理，我需要對(duì)用戶(hù)負(fù)責(zé)。”

近日，汪峰現(xiàn)身企鵝問(wèn)答，講述了作為一個(gè)歌手，跨界創(chuàng)業(yè)者是一種什么樣的感受。

“創(chuàng)業(yè)是辛苦的”，“影響我最多的一點(diǎn)就是我會(huì)專(zhuān)注做每一件事情”，“將產(chǎn)品做到極致”......

創(chuàng)業(yè)兩年，從歌手變?yōu)閯?chuàng)業(yè)者，汪峰身上依然保留著一名搖滾歌手的浪漫追求，但是現(xiàn)在卻多了一份改變音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的心。

但是，汪峰能成功轉(zhuǎn)型，背后還有一些默默支持他的人，他們又是誰(shuí)?

今天，梅花天使創(chuàng)投創(chuàng)始人吳世春、青山資本創(chuàng)始合伙人張野、FIIL耳機(jī)CEO鄔寧，以及汪峰本人，均現(xiàn)身騰訊科技的企鵝問(wèn)答，和大家聊了聊關(guān)于“明星跨界做創(chuàng)業(yè)者”的那些事。

汪峰創(chuàng)業(yè)都做了些什么?

從決定創(chuàng)業(yè)開(kāi)始，汪峰看到的便是整個(gè)音樂(lè)行業(yè)的變化，從硬件到軟件的創(chuàng)業(yè)布局，讓汪峰有了重新塑造一個(gè)行業(yè)新玩法和秩序的機(jī)會(huì)。

2015年，汪峰進(jìn)軍耳機(jī)制造業(yè)，推出了FIIL耳機(jī)，目標(biāo)奔著成為中國(guó)的Beats。

2016年2月29日，汪峰親自策劃并參與打造的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)iwini正式上線第一個(gè)子平臺(tái)imixdio，這個(gè)電臺(tái)節(jié)目將音視頻、社交互動(dòng)以及音樂(lè)衍生品等結(jié)合起來(lái)，旨在打造一個(gè)“全新數(shù)字平臺(tái)”。

2016年10月8日，汪峰作為產(chǎn)品經(jīng)理一手打造的全新音樂(lè)平臺(tái)“碎樂(lè)”正式上線，讓原創(chuàng)音樂(lè)家和每個(gè)相關(guān)內(nèi)容發(fā)布者能有收益是“碎樂(lè)”最大的愿景。

而這個(gè)以硬件耳機(jī)(FIIL)+軟件在線音樂(lè)平臺(tái)(iwini、碎樂(lè))相結(jié)合的方式，在許多分析看來(lái)是有可能孕育出音樂(lè)人、唱片公司、硬件廠商、用戶(hù)終端四方的多點(diǎn)分成模式。

這樣的布局，不僅僅反應(yīng)出汪峰具有精準(zhǔn)商業(yè)眼光，還有汪峰從業(yè)20年對(duì)于中國(guó)音樂(lè)的情懷，在汪峰看來(lái)，中國(guó)的音樂(lè)行業(yè)已經(jīng)到了“不能更差”的時(shí)候。

汪峰清醒知道自己的地位、影響力和商業(yè)價(jià)值，他可以利用已經(jīng)獲得的名氣輕松換取更大利益，但他不想做一個(gè)裝睡的人。

但顯然從歌手轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)業(yè)公司的產(chǎn)品經(jīng)理，并不是一件容易的事。

汪峰為什么要?jiǎng)?chuàng)業(yè)?

二十年前，隨著《鮑家街43號(hào)》的走紅，汪峰開(kāi)始走入人們的視線，隨后憑借著《存在》、《怒放的生命》、《春天里》等作品，汪峰從樂(lè)隊(duì)主唱，變?yōu)榱酥袊?guó)搖滾音樂(lè)的領(lǐng)軍人，擁有與頭部藝人相匹配的話(huà)語(yǔ)權(quán)、名氣和商業(yè)價(jià)值，商演以百萬(wàn)起步，舞臺(tái)上有聚光燈追隨。

但是，在一次騰訊科技的采訪中，汪峰卻說(shuō)為此感到羞恥。

讓汪峰感到羞恥的是當(dāng)前國(guó)內(nèi)音樂(lè)行業(yè)環(huán)境下，多數(shù)音樂(lè)人無(wú)法通過(guò)作品獲得相應(yīng)回報(bào)的現(xiàn)實(shí)。

“我一場(chǎng)演出能拿很多錢(qián)，但我知道還有很多音樂(lè)人，他們可能連吃飽飯都是個(gè)問(wèn)題。”

殘酷的現(xiàn)實(shí)深深刺激著這個(gè)搖滾歌手的狂野的內(nèi)心，改變這個(gè)“不能更差”音樂(lè)現(xiàn)狀，讓真正有才華的音樂(lè)人能夠被人發(fā)現(xiàn)，并得到回報(bào)是汪峰的愿望與訴求。

而這一次，這名中國(guó)樂(lè)壇最頂級(jí)的搖滾歌手，并不是用歌曲去抨擊這畸形的現(xiàn)狀，而是希望通過(guò)構(gòu)建一個(gè)完美的商業(yè)模式去實(shí)實(shí)在在的改變這個(gè)現(xiàn)狀。

創(chuàng)業(yè)給汪峰帶來(lái)了什么改變?

做產(chǎn)品我要對(duì)你負(fù)責(zé)，做音樂(lè)我需要對(duì)自己負(fù)責(zé)

創(chuàng)業(yè)兩年，這是汪峰對(duì)于歌手，和創(chuàng)業(yè)公司產(chǎn)品經(jīng)理，兩種角色之間感到最大的差異。

“作為創(chuàng)業(yè)者比做音樂(lè)操的心要更多了。作為產(chǎn)品經(jīng)理，首先我要對(duì)耳機(jī)的品質(zhì)把關(guān)，我要先聽(tīng)，為產(chǎn)品的質(zhì)量把關(guān)，也就是將產(chǎn)品做到極致?！?/p>

在汪峰看來(lái)，做音樂(lè)是一種自我的表達(dá)，他可以抒情，也可以奔放，在這之中你只需要完整的表達(dá)自己，同時(shí)把這份感情傳遞給用戶(hù)。

但做產(chǎn)品則完全不同，產(chǎn)品需要對(duì)用戶(hù)負(fù)責(zé)，需要自己不斷的去聽(tīng)不斷的去調(diào)試，不停的考慮用戶(hù)的感受，專(zhuān)注做每一件事情，在這之中需要超乎常人的耐心，和細(xì)心和持續(xù)的專(zhuān)注。

而對(duì)于這樣的創(chuàng)業(yè)狀態(tài)，顯然不是常人所能達(dá)到的，對(duì)于一個(gè)明星來(lái)說(shuō)更是如此，但汪峰對(duì)于自己創(chuàng)業(yè)的狀態(tài)保持，歸結(jié)為了本身的性格所致。

“創(chuàng)業(yè)是辛苦的，我是一個(gè)特別閑不住的人，待在安全區(qū)里似乎是人們的心里需求，但我所要做的就是打破安全區(qū)?！?/p>

而在不停的打破安全區(qū)的同時(shí)，換來(lái)的也是FIIL耳機(jī)、iwini、碎樂(lè)等產(chǎn)品的漸入佳境。

但在這個(gè)時(shí)候，汪峰卻一直在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品應(yīng)該“去汪峰化”。

汪峰未來(lái)的目標(biāo)是什么?

“如果一個(gè)產(chǎn)品是因?yàn)槲叶?，有一天如果我出?wèn)題了或者我不火，那它是不是就不火了。”

在FIIL耳機(jī)步入佳境時(shí)，汪峰開(kāi)始強(qiáng)調(diào)FIIL未來(lái)將不再背負(fù)“明星光環(huán)”，未來(lái)的一切都靠產(chǎn)品本身說(shuō)話(huà)。

在汪峰看來(lái)，一個(gè)產(chǎn)品的成功并不是因?yàn)楸澈蟮膭?chuàng)始人是一個(gè)明星，而更多的是因?yàn)楫a(chǎn)品本身，一個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該打造一個(gè)屬于自己的產(chǎn)品文化，他代表了年輕人自己的品位，和生活態(tài)度，而不是因?yàn)楸澈蟮拿餍枪猸h(huán)。

同時(shí)在卸下明星光環(huán)后，F(xiàn)IIL也開(kāi)始和一個(gè)普通的創(chuàng)業(yè)公司一樣，開(kāi)始關(guān)注精細(xì)化經(jīng)營(yíng)，看重投入產(chǎn)出比，關(guān)注業(yè)務(wù)銷(xiāo)量。

純粹的音樂(lè)是作為歌手的汪峰所追求的目標(biāo)，為未來(lái)在創(chuàng)業(yè)路上，打造一個(gè)被大眾所接受的產(chǎn)品，打造一個(gè)真正能改變音樂(lè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，做作為創(chuàng)業(yè)者的汪峰所要去思考努力的事。

除了汪峰自身的努力，創(chuàng)業(yè)這件事還離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)和投資人們。

汪峰背后的男人們

梅花天使創(chuàng)投創(chuàng)始人 吳世春 FIIL耳機(jī)天使投資人

中國(guó)和硅谷一樣，明星創(chuàng)業(yè)在已成為潮流。明星通過(guò)投資和創(chuàng)業(yè)，將自己的流量變現(xiàn)，第一能獲利，第二跟粉絲和用戶(hù)更貼近，一舉多得。

汪峰是我比較熟悉的明星投資人和創(chuàng)業(yè)者，他的兩個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)FIIL耳機(jī)和碎樂(lè)，我都是它們的早期投資人。汪峰身上既有明星效應(yīng)，又有產(chǎn)品經(jīng)理的特質(zhì)，對(duì)于自己的產(chǎn)品精益求精，有匠心、耐心去打磨，他絕對(duì)是一個(gè)優(yōu)秀的明星創(chuàng)業(yè)者。

青山資本創(chuàng)始合伙人 張野 FIIL耳機(jī)天使投資人

首先，耳機(jī)這個(gè)品類(lèi)非常好。世界上絕大多數(shù)的高端耳機(jī)都是在中國(guó)代工的，中國(guó)的生產(chǎn)力足夠，但市場(chǎng)上本土高端品牌卻是空白的。耳機(jī)中間環(huán)節(jié)所占用的成本很高，有很多可以打掉的空間。

同時(shí)，耳機(jī)的品牌辨識(shí)度非常高，選擇品類(lèi)的時(shí)候品牌辨識(shí)度高與低這一點(diǎn)很重要。其次，汪峰是最具有產(chǎn)品經(jīng)理思維的音樂(lè)人，一個(gè)真誠(chéng)率性的有創(chuàng)業(yè)基因和商業(yè)頭腦的人。

十幾年來(lái)，汪峰堅(jiān)持每年至少一張專(zhuān)輯的韌性和作品的受歡迎程度，足以證明作他作為一個(gè)“創(chuàng)業(yè)者”的堅(jiān)守能力。同時(shí)，汪峰對(duì)音樂(lè)細(xì)節(jié)的極致追求和對(duì)耳機(jī)這個(gè)品類(lèi)的專(zhuān)業(yè)了解，也使得我們看好FIIL耳機(jī)。

最后，隨著數(shù)字音樂(lè)的興起、人們生活方式的變革，年輕群體對(duì)耳機(jī)的消費(fèi)理念也有了巨大的改變，他們更加強(qiáng)調(diào)自身的需求和個(gè)人風(fēng)格的體現(xiàn)，F(xiàn)IIL很好的順應(yīng)了這種消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，不僅具備優(yōu)秀的聲學(xué)表現(xiàn),更有青年流行文化的屬性，我們認(rèn)為投FIIL不是在投一款硬件產(chǎn)品，而是一款消費(fèi)升級(jí)項(xiàng)目。

鄔寧 FIIL耳機(jī)CEO FIIL耳機(jī)聯(lián)合創(chuàng)始人

峰哥是非常成功的明星藝人，我們?cè)谝黄饎?chuàng)業(yè)有非常強(qiáng)的互補(bǔ)性，可以這么說(shuō)，峰哥是非常具有音樂(lè)情懷和事業(yè)情懷的。而我本身是技術(shù)出身，專(zhuān)注于產(chǎn)品本身是我更擅長(zhǎng)的。

創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中，曾經(jīng)有過(guò)很多次我們之間的碰撞，峰哥曾經(jīng)問(wèn)我，“我們?cè)趺床拍茏龅礁鼧O致的產(chǎn)品?！蔽蚁?，F(xiàn)IIL耳機(jī)從來(lái)都不是跟隨大眾的。要做更獨(dú)特，用戶(hù)體驗(yàn)更佳的產(chǎn)品。需要的是技術(shù)和藝術(shù)的融合。

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