Hulu靠一部《使女的故事》捧得5座艾美獎(jiǎng)杯 它做對(duì)了什么？

• 2017年9月19日 FanTianQing來(lái)源：鳳凰網(wǎng) 460 24
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本屆艾美獎(jiǎng)的最大看點(diǎn)——傳統(tǒng)電視和流媒體之間的斗智斗勇也從《西部世界》和《怪奇物語(yǔ)》驚奇般地轉(zhuǎn)向了《大小謊言》（HBO）和《使女的故事》（Hulu）。

　　Hulu靠一部《使女的故事》捧得了5座艾美獎(jiǎng)杯，那么它是做對(duì)了什么才能獲得這樣的成績(jī)？

　　第69屆艾美獎(jiǎng)于昨天全部揭曉。HBO以收獲10 座獎(jiǎng)杯的成績(jī)成為最大贏家，NBC收獲 6座，Hulu 收獲5座，Netflix收獲4座。

　　在今年的提名名單中，HBO獲得111項(xiàng)提名，Netflix獲91項(xiàng)，NBC 獲64項(xiàng)，F(xiàn)X獲55項(xiàng)。同屬流媒體的亞馬遜和Hulu被甩在后面，提名數(shù)為16和18。而Hulu的提名中有13項(xiàng)來(lái)自《使女的故事》，孤注一擲的“押寶”被業(yè)界詬病“缺乏參賽經(jīng)驗(yàn)”。

　　由于《權(quán)力的游戲》第七季的首播時(shí)間為7月16日，完美地錯(cuò)過(guò)了6月1日至次年5月31日的艾美獎(jiǎng)評(píng)選，無(wú)疑讓各大參選劇集松了一口氣?！稒?quán)利的游戲》缺席，“神劇”《西部世界》（HBO）和《怪奇物語(yǔ)》（Netflix）憑借類型劇的優(yōu)勢(shì)順利接棒，成為奪獎(jiǎng)熱門(mén)。然而，今年的艾美獎(jiǎng)并沒(méi)有按常理出牌?？赡苓BHulu自己也沒(méi)想到，《使女的故事》一舉拿下最佳劇集、最佳女主角、最佳女配角、最佳導(dǎo)演、最佳編劇5項(xiàng)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。值得驕傲的是，Hulu創(chuàng)造了一個(gè)歷史——艾美獎(jiǎng)第一次頒給流媒體最佳劇集獎(jiǎng)。

　　本屆艾美獎(jiǎng)的最大看點(diǎn)——傳統(tǒng)電視和流媒體之間的斗智斗勇也從《西部世界》和《怪奇物語(yǔ)》驚奇般地轉(zhuǎn)向了《大小謊言》（HBO）和《使女的故事》（Hulu）。

　　《使女的故事》的成功意味著熱門(mén)電視劇的全面性潰敗，不僅沒(méi)讓稱霸金球獎(jiǎng)的《王冠》再次上位，經(jīng)典老劇們《絕命律師》第三季和《紙牌屋》第五季也黯然失色。而最尷尬的莫過(guò)于《西部世界》最終以22提名0獎(jiǎng)項(xiàng)遺憾收?qǐng)?，成為本屆“最佳陪跑”?/p>

　　自制內(nèi)容的成功嘗試還是一次“政治正確”的押寶？

　　2007年3月，NBC環(huán)球集團(tuán)和新聞集團(tuán)（News Crop）聯(lián)合創(chuàng)辦Hulu。兩年后，迪斯尼入局，以3500萬(wàn)美元買(mǎi)進(jìn)Hulu 30%股權(quán)。Hulu以免費(fèi)提供母公司的劇集為主要業(yè)務(wù)，坐擁正版、優(yōu)質(zhì)又一手的資源。除此之外，迅速上線母公司電視的節(jié)目也成為Hulu的一大優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)大的造血器為Hulu快速輸血。依靠東家的主流地位和雄厚實(shí)力，Hulu給流媒體市場(chǎng)帶來(lái)沖擊。但是，擁有雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的Hulu在狂奔之后開(kāi)始泄氣。版權(quán)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)意味著Hulu在其他方面幾乎沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)力，一旦出現(xiàn)更強(qiáng)勢(shì)的合作方加入版權(quán)分銷，Hulu面臨著隨時(shí)被踢出局的風(fēng)險(xiǎn)。Hulu的盈利模式也有些“陳腐”，拿獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，通過(guò)貼片廣告而不是內(nèi)容收費(fèi)向其它網(wǎng)絡(luò)媒體分銷。那時(shí)，Netflix正迅速崛起，而亞馬遜也強(qiáng)勢(shì)入局流媒體。

　　從2011年開(kāi)始，Hulu的幾大股東對(duì)其“免費(fèi)影視+廣告增值”的收入結(jié)構(gòu)感到不滿，強(qiáng)迫Hulu復(fù)制Netflix的收費(fèi)模式。此后，Hulu便活在Netflix的陰影下。Netflix的成功在于搶占“天時(shí)地利人和”，通過(guò)數(shù)字渠道了解用戶的喜好和特征后，Netflix選擇推出自制劇以“喂飽用戶”。

　　2013年，隨著《紙牌屋》的熱播，Netflix引爆了自制內(nèi)容的潮流。Netflix坐上流媒體市場(chǎng)老大的位置得益于重金砸自制內(nèi)容。相比Netflix和亞馬遜下的狠心，Hulu是最弱勢(shì)也是反應(yīng)較遲緩的一個(gè)。

　　2012年，Hulu推出了其首部原創(chuàng)劇集政治題材的《戰(zhàn)場(chǎng)》，情景喜劇《呆逼還愿人》、動(dòng)畫(huà)劇《炫酷英雄》、肥皂劇《東洛高情事》等，但山寨感十足，反響一般。

　　2016年，Hulu推出自制喜劇《隨性所欲》，被2016年的金球獎(jiǎng)提名，雖然招黑不斷，不過(guò)為Hulu的內(nèi)容自制提升了巨大信心。

　　就在這屆艾美獎(jiǎng)的前三天，據(jù)媒體9月15日?qǐng)?bào)道，Hulu計(jì)劃今年在電視節(jié)目上投入25億美元。雖然與Netflix的60億和亞馬遜40億美元的投入相差甚遠(yuǎn)，不過(guò)也可見(jiàn)Hulu的決心。對(duì)母公司的電視劇進(jìn)行接盤(pán)播出和享有網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播放權(quán)權(quán)（比如FX的《血族》和《暴君》），仍然是Hulu與別人競(jìng)爭(zhēng)的手段。去年，內(nèi)容版權(quán)讓Hulu花了至少17億美元（同比增長(zhǎng)35%）。另外，Hulu終于邁開(kāi)了至關(guān)重要的一步——拋棄帶廣告的免費(fèi)模式，轉(zhuǎn)向付費(fèi)訂閱。

　　現(xiàn)在，Hulu的商業(yè)模式有三種：給訂閱用戶提供原創(chuàng)和來(lái)自電視網(wǎng)和制片廠的點(diǎn)播內(nèi)容；Hulu電視剛上線的電視直播服務(wù)；除此之外，今年Hulu CEO在接受CNBC采訪時(shí)表示，Hulu還將根據(jù)用戶喜好，按需提供內(nèi)容?，F(xiàn)在來(lái)看，《使女的故事》的成功證明了Hulu的走“內(nèi)容自制”的路線是正確的。

　　《使女的故事》是根據(jù)瑪格麗特·阿特伍德的同名原著進(jìn)行改編的“反烏托邦”題材的電視劇。該劇描繪了在男權(quán)主義稱霸的未來(lái)世界中，有生育能力的“女仆們”試圖掙脫牢籠的故事。不難發(fā)現(xiàn)，《使女的故事》并不是本屆艾美獎(jiǎng)唯一青睞的以女性元素為核心的劇集。HBO的《大小謊言》以三個(gè)年輕母親的故事拿下限定劇5項(xiàng)大獎(jiǎng)：最佳限定劇、最佳女主角、最佳男配角、最佳女配角、最佳導(dǎo)演?；仡?014年至2016年的艾美獎(jiǎng)可以發(fā)現(xiàn)，從《絕命毒師》到《美國(guó)犯罪故事》，再到《權(quán)利的游戲》，幾乎都是“男性制霸”?；蛟S是有意而為之，本屆艾美獎(jiǎng)的兩大贏家折蘊(yùn)藏著一絲“政治正確”的意味——女性地位的崛起。

　　憑借《使女的故事》拿到最佳導(dǎo)演的瑞德·穆拉諾是位女性；參加了《無(wú)為大師》的聯(lián)合編劇工作，并成為首位獲得喜劇編劇獎(jiǎng)的麗娜·維特同樣也是女性。除了《使女的故事》和《大小謊言》，“知名女演員的互撕大戲”《宿敵》被提名。同樣作為女性題材，《黑鏡》單集“San Junipero”獲得最佳電視電影。截至發(fā)稿，《使女的故事》IMDb評(píng)分8.7，爛番茄評(píng)分97%，豆瓣評(píng)分8.8。

　　不知道《使女的故事》的成功代表了Hulu在原創(chuàng)內(nèi)容上的勝利還是一次“政治正確”押寶，不過(guò)Hulu終于揚(yáng)眉吐氣了一把，有了拿得出手的作品。

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