電視劇“限酬令”：限制明星高片酬只是手段 規(guī)范行業(yè)才是目的

• 2017年9月25日 FanTianQing來(lái)源：鳳凰網(wǎng) 945 59
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傳說(shuō)中女主演狂掠8000萬(wàn)片酬的《孤芳不自賞》，在豆瓣上的評(píng)分只有3.1分，這種“孤芳”既不自賞，更不他賞；而前階段在網(wǎng)絡(luò)熱播的網(wǎng)劇《河神》，沒有流量明星，不追IP熱劇，而是靠好的故事、精良的制作吸引觀眾，不僅在某視頻平臺(tái)播放量已超18億，而且目前在豆瓣上的評(píng)8

　　近日，電視劇“限酬令”的發(fā)布引起了人們的熱議和關(guān)注。發(fā)布“限酬令”背后的原因是什么？

　　市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)　高片酬明星救不了爛劇

　　2016年，一二線演員的片酬增長(zhǎng)了近250%，最夸張的報(bào)道是：一部成本3億元的電視劇，主演的明星拿走2億元片酬。在一些主打流量明星的IP劇中，明星片酬在制作成本中的占比甚至高達(dá)75%。

　　一邊是水漲船高的“天價(jià)片酬”，一邊是滿地?fù)浣值牡唾|(zhì)劇。近日，面對(duì)飽受觀眾、業(yè)內(nèi)人士詬病已久的明星高片酬這一畸形亂象，相關(guān)組織再出重拳。由中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)等四個(gè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》，對(duì)于演員片酬在制作成本中所占的比例，提出了明確的限制意見——“全部演員的總片酬，不超過制作總成本的40%。其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%?！?/p>

　　明星“天價(jià)片酬”問題并非第一次引發(fā)公眾討論，只是每次討論最后又都在明星瘋漲的片酬中悄然收?qǐng)?。必須承認(rèn)，明星片酬在制作成本中占多大比重，這是明星和制片方妥協(xié)后達(dá)成契約的市場(chǎng)行為。

　　在影視產(chǎn)業(yè)體系中，影視劇制作早就形成一套標(biāo)準(zhǔn)化的流程與分工，演員只是其中的一個(gè)重要組成部分。在制作成本一定的情況下，支付給主要演員的片酬過高，就勢(shì)必?cái)D壓編劇、布景、配音、剪輯、后期等其他環(huán)節(jié)的投入成本，最終導(dǎo)致整部劇制作粗陋。對(duì)于那些制作成本緊張到只能“加一毛錢特效”的摳圖劇、替身劇，恐怕流量再高的明星也不敢打包票救場(chǎng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士就曾指出，國(guó)內(nèi)目前其實(shí)并無(wú)真正的票房明星，單憑一兩個(gè)明星就想票房大賣基本不現(xiàn)實(shí)。電影市場(chǎng)如此，電視劇市場(chǎng)亦然。傳說(shuō)中女主演狂掠8000萬(wàn)片酬的《孤芳不自賞》，在豆瓣上的評(píng)分只有3.1分，這種“孤芳”既不自賞，更不他賞；而前階段在網(wǎng)絡(luò)熱播的網(wǎng)劇《河神》，沒有流量明星，不追IP熱劇，而是靠好的故事、精良的制作吸引觀眾，不僅在某視頻平臺(tái)播放量已超18億，而且目前在豆瓣上的評(píng)分也高達(dá)8.4分，堪稱今年“暑期檔網(wǎng)劇黑馬”。近期口碑高漲的《白夜追兇》《無(wú)證之罪》同樣是靠編劇、制作、演技派贏得觀眾和流量。

　　類似的案例還有很多，這是市場(chǎng)在提醒我們，這種“燒大錢，拍爛片”的模式顯然不可持續(xù)，更非不可替代。相較于只有大明星的平庸之作甚至爛劇，消費(fèi)者更愿意為故事好、制作精的好作品買單，而這，正是市場(chǎng)規(guī)律。從這個(gè)角度上看，此番出臺(tái)相關(guān)“意見”，不僅是回應(yīng)了社會(huì)的呼聲，更是行業(yè)發(fā)展的需要。

　　政策目的　引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展

　　明星“天價(jià)片酬”的亂象，說(shuō)到底是國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展不成熟的產(chǎn)物。在目前國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)中，“粉絲經(jīng)濟(jì)”的模式仍然占有相當(dāng)比重。在這一模式下，一方面導(dǎo)致電視劇行業(yè)產(chǎn)能過剩。制作方對(duì)流量明星的過度依賴和大資本的熱錢涌入，嚴(yán)重?cái)D壓了大量小制作精品劇和未成名演員的生存空間，過半電視劇拍完后根本沒有刊播機(jī)會(huì)，造成了電視劇行業(yè)極大的資源浪費(fèi)。

　　另一方面，明星片酬高漲的連鎖反應(yīng)阻礙了電視劇制作水準(zhǔn)的提高。有號(hào)召力的明星作為一種有限的流量源，在流量變現(xiàn)的市場(chǎng)邏輯下勢(shì)必被哄搶、被抬價(jià)。演員片酬瘋漲，根據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)慣例，意味著制片方需要先期墊付的預(yù)算成本就要大大增加，而作為購(gòu)片方的播出平臺(tái)，其購(gòu)劇成本自然隨之勐漲，巨額的成本最后只能通過更巨額的廣告收入獲得報(bào)償，嗅到商機(jī)又“不差錢”的熱錢則趁機(jī)大量涌入，反過來(lái)又助推了明星片酬不降反漲。

　　這種潛在的商業(yè)邏輯最終層層倒逼，使得電視劇制作方需要面臨資本、廣告主、播出平臺(tái)等多方干涉，而一旦與影視關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)的企業(yè)作為金主的不甘幕后、強(qiáng)勢(shì)介入，就會(huì)出現(xiàn)一定程度的“外行指導(dǎo)內(nèi)行”的亂象。當(dāng)然，在快節(jié)奏的變現(xiàn)需求面前，這些都是次要的，有明星就意味著量有基本保證，而周期長(zhǎng)、收效慢的編劇、拍攝、后期等環(huán)節(jié)都只能讓步。

　　流量明星沒有原罪，資本也無(wú)所謂好或壞，關(guān)鍵在于明星的流量是來(lái)源于對(duì)劇中角色的出色塑造還是與作品無(wú)關(guān)的緋聞八卦？資本的投入是促進(jìn)了對(duì)影視產(chǎn)業(yè)全鏈條的打造升級(jí)，還是繼續(xù)走“沒流量明星就不投不拍”的低端套路？

　　限制明星高片酬只是手段，規(guī)范行業(yè)發(fā)展才是目的。對(duì)明星的“天價(jià)片酬”進(jìn)行限制，把演員片酬比例控制在合理的制作成本范圍內(nèi)，或許正是引導(dǎo)“粉絲經(jīng)濟(jì)”走向“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)模式”的關(guān)鍵一步。

　　當(dāng)然，這個(gè)問題比較復(fù)雜，需要廣電、審計(jì)、稅務(wù)等部門多管齊下，在市場(chǎng)規(guī)律下進(jìn)行適度、有效的引導(dǎo)和調(diào)節(jié)。通過對(duì)明星“天價(jià)片酬”的限制，把解放的資源投入到與劇作質(zhì)量密切相關(guān)的各個(gè)環(huán)節(jié)，讓創(chuàng)作者獲得更多的話語(yǔ)權(quán)，讓影視行業(yè)回到健康有序的軌道上來(lái)。

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