白酒年底再現(xiàn)漲價潮！ 五糧液突破1000元

• 2017年12月1日 FanTianQing來源：新浪新聞 722 43
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  2017-2022年中國白酒業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  綜合中國白酒行業(yè)2013年-2017年三年調(diào)整期來看，在宏觀經(jīng)濟步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)也進入了新的發(fā)展階段，行業(yè)增速維持低位，淘汰、分化、優(yōu)化的故事頻頻上演。中國白酒堅持回歸，理性發(fā)展2...

11月30日，記者從部分五糧液經(jīng)銷商處了解到，他們已經(jīng)接到通知，“普五”市場零售價將從969元上調(diào)至1099元，五糧液1618零售價將調(diào)至1199元，已逼近歷史最高價。同時，洋河夢之藍系列也將迎來漲價。

白酒年底再現(xiàn)漲價潮？！哪些品牌漲價了？

11月30日，記者從部分五糧液經(jīng)銷商處了解到，他們已經(jīng)接到通知，“普五”市場零售價將從969元上調(diào)至1099元，五糧液1618零售價將調(diào)至1199元，已逼近歷史最高價。同時，洋河夢之藍系列也將迎來漲價。

華東地區(qū)一名五糧液經(jīng)銷商負責人向記者證實，其已經(jīng)收到五糧液酒廠的調(diào)價通知，即日起，“普五”（52度水晶瓶裝）建議零售價上調(diào)至1099元，五糧液1618零售價從999元調(diào)整到1199元。但據(jù)記者了解到的情況看，許多經(jīng)銷商沒有選擇立即漲價，還是選擇按照原來的價格再賣幾天。

“我們暫時還沒改價格，但等進下一批貨就要漲價了。”一位規(guī)模較小的供應商表示：“廠里說要漲價，我們肯定得漲?，F(xiàn)在還在等通知，等打下一批款的時候就該調(diào)價了?！?/p>

另一位經(jīng)銷商則向記者透露，現(xiàn)在五糧液的出廠價分計劃內(nèi)和計劃外供應兩種。以普五為例，計劃內(nèi)的出廠價為每瓶739元，計劃外的則抬高至839元每瓶，出廠價均價就提高到了789元/瓶，這就導致批發(fā)價被拉升。據(jù)其透露，現(xiàn)在普五的批發(fā)價已經(jīng)達到850元左右，為了保證利潤，零售價只能相應提升。

還有經(jīng)銷商從市場供需的層面來解釋此次漲價。這名經(jīng)銷商向記者表示：“漲價就是因為貨不夠賣，有些地方看起來貨挺足，是因為酒廠對經(jīng)銷商管控比較嚴，大家都賣得比較謹慎。但現(xiàn)在就要為春節(jié)備貨了，商超備貨一采購都是1000箱、2000箱采購的，今年整體來看，名酒就是不夠賣?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計，此次調(diào)價已是五糧液今年第三次上調(diào)終端價格，從2月份新品五糧液終端價格829元/瓶到目前的1099元/瓶，共計上漲了270元/瓶。

除了五糧液漲價，記者還從洋河經(jīng)銷商處核實到，洋河夢之藍價格同期也將上調(diào)。自12月1日起，夢之藍M3、M6終端價每箱（一箱4瓶）將分別上調(diào)約120元、150元。海之藍、天之藍系列后期也將漲價。

華東區(qū)一家洋河經(jīng)銷商向記者表示，已經(jīng)接到酒廠通知，12月1日起，洋河夢之藍M3和M6的銷售單價將分別上漲至430元/瓶和620元/瓶。

這名經(jīng)銷商稱，漲價是因為供不應求。他表示，一些銷售終端可能囤貨較多，因此看起來貨源充足，但經(jīng)銷商倉庫里已經(jīng)幾乎沒有貨，尤其是夢之藍的M3和M6，“一年做一兩千萬的經(jīng)銷商，庫里還只剩二三十箱貨”。

“去年夢系列銷量還沒有這么大增長，今年就比去年夢系列的全年銷量翻了一番，因為市場有需求。今年的配額是按照去年的基礎(chǔ)量，甚至還按照去年的銷量減掉了一些，遇上今年銷量翻一番之后，勢必就導致渠道商缺很多貨?！彼€預測，“到春節(jié)時候貨應該還會更緊張一些。”

白酒行業(yè)分析師蔡學飛向記者分析：“白酒此輪漲價，不再是跟隨戰(zhàn)略的體現(xiàn)，而是在茅臺受到打壓后，大家的一種市場預期姿態(tài)。目前，經(jīng)銷商春節(jié)備貨已經(jīng)完成了，企業(yè)的漲價實際上更多是對于明年市場擺出一種信心的姿態(tài)。更多是對外宣傳、提振市場信心的一種表現(xiàn)?！?/p>

蔡學飛認為，此時的漲價信息已經(jīng)對市場的年底沖量沒有太大價值，但對于明年的市場，特別是年底各家總結(jié)大會，有很大意義，是一個總結(jié)性的和展望性的品牌營銷傳播措施，完成與呼應整個企業(yè)的年度產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整計劃。值得注意的是，此次漲價潮中缺少了茅臺的身影。

對此，蔡學飛預計，由于茅臺現(xiàn)在受到打壓，價格也在高位，10月份的漲價計劃胎死腹中，現(xiàn)在會比較保守，因此目前沒有跡象表明茅臺會在春節(jié)前與其他品牌同步漲價，但不排除春節(jié)后會有價格調(diào)整的可能性。

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