直播平臺成造星平臺 “網(wǎng)紅工廠”走俏

• 2017年12月27日 FanTianQing來源：騰訊網(wǎng) 570 32
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  2018-2023年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場環(huán)境與投資趨勢分析報告

  2016年是網(wǎng)絡直播商業(yè)化應用起步之年。有兩件標志性事件狠狠地刺激了業(yè)界的神經(jīng)。第一，歐萊雅在美拍平臺上，通過鞏俐等明星直播戛納電影節(jié)，吹響了娛樂明星進軍直播圈的號角。第二，小米通過直...

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年底，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。而更大的變化是，網(wǎng)絡直播已經(jīng)由單純的互動和社交的工具向商業(yè)化轉變。

“網(wǎng)紅工廠”為何走俏？直播行業(yè)市場有多大？

相關數(shù)據(jù)顯示，未來三至五年，直播行業(yè)的規(guī)模或超電影市場的規(guī)模。在網(wǎng)絡直播迎來商業(yè)化大潮后，一大批網(wǎng)紅主播開始通過專業(yè)化訓練、包裝產(chǎn)生。

“網(wǎng)紅工廠”緣何走俏

眼下，網(wǎng)紅直播已經(jīng)不是一件新鮮事，但在火熱的資本市場上，網(wǎng)紅直播儼然是風口。

12月18日，由直播社交平臺花椒直播打造的“花椒1218直播節(jié)”吸引了諸多網(wǎng)紅人氣主播的參與?；ń贰霸旃?jié)”的背后則是目前直播行業(yè)商業(yè)化的飛速發(fā)展，在這個過程中，從直播平臺中脫穎而出的各類網(wǎng)紅主播對于直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了不可忽視的作用，行業(yè)內亦掀起了一股批量化生產(chǎn)網(wǎng)紅主播的熱潮。目前，國內已誕生多個“網(wǎng)紅工廠”，通過專業(yè)化生產(chǎn)的方式培訓打造網(wǎng)紅，一大批網(wǎng)紅主播通過專業(yè)化的訓練、包裝而產(chǎn)生。

直播平臺成為造星平臺

一般認為，2016年是中國的“直播元年”，大量直播軟件產(chǎn)生，直播用戶也大幅增長。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年底，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。而更大的變化是，網(wǎng)絡直播已經(jīng)由單純的互動和社交的工具向商業(yè)化轉變。

相關數(shù)據(jù)顯示，2016年直播的市場規(guī)模達到了218.5億元，今年預測將達360億元。未來三至五年，直播行業(yè)的規(guī)模很可能超過電影市場的規(guī)模。

推動直播市場如此興旺的重要力量就是直播平臺的網(wǎng)紅主播，他們往往擁有海量粉絲，個人收入不菲。據(jù)悉，當天出席“花椒1218直播節(jié)”的前30名主播身價已超過2.5億元，累計粉絲量超過1200萬人。

業(yè)內人士認為，直播平臺和網(wǎng)紅主播互為依存，沒有優(yōu)質的直播平臺，很多直播用戶很難成為網(wǎng)紅，而沒有一批具有影響力的網(wǎng)紅，直播平臺的持續(xù)發(fā)展也將難以為繼。

盡管網(wǎng)紅主播常常給人以沒內涵、不入流等負面形象，但現(xiàn)在直播平臺與衛(wèi)視級電視臺聯(lián)手推出的“直播節(jié)”卻讓這些被貼上負面標簽的網(wǎng)紅開始登上“大雅之堂”。也就是說，直播平臺已經(jīng)成為了造星的重要平臺，直播平臺越來越注重對自身平臺的打造，為網(wǎng)紅提供更加廣闊的平臺，吸引著更多才藝雙全的主播，整個直播行業(yè)也迎來了全新的發(fā)展。

據(jù)花椒直播負責內容運營的一位工作人員介紹，很多網(wǎng)紅主播需要步入更大的舞臺來展示自己的才藝，直播平臺則需要為網(wǎng)紅打造這樣一個舞臺。一般而言，很多主播都經(jīng)歷過專業(yè)評委嚴格的選拔，顏值、才藝與人氣俱佳，幾乎與選秀出道的明星一樣。據(jù)了解，今年4月，花椒直播曾舉辦首個網(wǎng)紅演唱會——“花椒好聲音”，主辦方從數(shù)萬報名網(wǎng)紅主播中選出10名同很多明星一起參加演唱會。

網(wǎng)紅主播培訓學校走俏

眼下，越來越多的直播平臺開始對具備一定影響力的主播進行重點打造，而更多的普通網(wǎng)紅主播則渴望成為擁有更大影響力的主播，一些被外界稱為“網(wǎng)紅工廠”的網(wǎng)紅培訓學校也逐漸走俏起來。

據(jù)了解，這些機構往往招收有意愿稱為網(wǎng)紅的學員，通過一整套教科書式的課程教學，完成學業(yè)后走上職業(yè)主播的道路，頗像韓國娛樂公司的“造星工廠”。

“當直播成為一項產(chǎn)業(yè)時，面對激烈的競爭，必然會產(chǎn)生這種模式。我們希望通過專業(yè)的培訓，將這些年輕人塑造成符合市場需求的網(wǎng)紅。”北京某文化創(chuàng)意公司負責網(wǎng)紅主播培訓的小智老師對記者說。

據(jù)小智老師透露，網(wǎng)紅班的學員并非都是大家印象中的俊男美女。

“不一定是高顏值就能成為網(wǎng)紅，必須要具備自身的特點和個性。除了公共課程以外，我們會針對學員的自身特點進行專門的培訓，比如女生分搞笑型、可愛型等?！备鶕?jù)小智的介紹，培訓課程既有化妝技巧、形體禮儀、拍攝動作等形象管理課程，也有唱歌、主持、脫口秀等才藝課程。

正在北京就讀大學的鄭茜也是一名網(wǎng)絡主播。她對記者說：“關于直播軟件的使用技巧、如何錄制小視頻等，還是我自己摸索的，目前網(wǎng)紅培訓的課程對學生來說價格較貴，我以后會結合個人直播號的粉絲情況看需不需要報名?！?/p>

中國政法大學副教授陳忠云認為，網(wǎng)絡主播從事的活動本身具有表演性質，但很多人半路出家，并沒有經(jīng)過專業(yè)的訓練，如果作為一項職業(yè)長期發(fā)展難免會遇到瓶頸，因此，這種培訓學校的產(chǎn)生無可厚非，重要的是能夠教到學員扎實有用的技能。

業(yè)內人士認為，以往網(wǎng)紅的產(chǎn)生往往具有某種偶然性，但以后網(wǎng)紅會經(jīng)過精心包裝產(chǎn)生，偶然成名的網(wǎng)紅將占到很小的比例。

還需堅持內容為王

記者了解到，目前的直播方式主要以真人聊天秀為主，這類網(wǎng)紅通過唱歌、聊天就能獲得粉絲們的打賞，自身不需要付出太多就能獲得可觀的名氣和收入，成名之后將獲得更大的收益。然而，多位業(yè)內人士均認為，經(jīng)歷了2016~2017年這兩年的高速發(fā)展，明年可能成為網(wǎng)紅經(jīng)濟的重要拐點。

據(jù)騰訊直播技術平臺的工作人員陳奎介紹，直播平臺從以前的幾家變成了上百家，用戶資源卻沒有相應幅度的增長，而主播數(shù)量的激增勢必會降低網(wǎng)紅群體整體的收入。另外，由于門檻低、內容同質化的原因，大部分泛娛樂直播APP在未來很可能被淘汰出局，只有少數(shù)的優(yōu)秀直播平臺能夠存活下來。

陳奎說：“網(wǎng)紅經(jīng)濟能夠發(fā)展起來，本質上是由于互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，年輕人也更加追求個性化，結合社交媒體的功能屬性，更多普通人擁有了展示自身的舞臺，但弊端就在于容易出現(xiàn)一些低俗或惡俗內容的消費。”

據(jù)了解，目前一些直播平臺已經(jīng)推出多種公益活動，力圖在增加社會影響力的同時，減少社會輿論對于直播、網(wǎng)紅的負面印象。另一方面，一些聲樂老師、舞蹈老師已經(jīng)開始入駐直播平臺，高水平的教育直播、藝術直播在直播區(qū)間擴充，并且收獲了不少粉絲，這也逐漸打破了目前以真人聊天秀占絕對主導地位的網(wǎng)絡直播局面。

“互聯(lián)網(wǎng)的精神本質應該是開放、平等的，一些網(wǎng)紅也的確存在著低俗、媚俗的問題，但要想成為一名持續(xù)受歡迎的網(wǎng)紅，還是需要具備過硬的技能，說到底還需內容為王，否則就是曇花一現(xiàn)。以后當直播平臺逐步趨于規(guī)范化，會有越來越多可以做好直播內容、形象正面的網(wǎng)紅主播登上更大的舞臺。”陳奎說。

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