2017年中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)盤點(diǎn) 各類產(chǎn)品各個(gè)地區(qū)都呈現(xiàn)出什么特點(diǎn)？

• 2018年1月4日 LiuFeng來(lái)源：生活用紙雜志 869 53
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  2018-2023年一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告

  2017年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國(guó)企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟(jì)將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長(zhǎng)動(dòng)力。目前國(guó)內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、非金融國(guó)有企業(yè)的高杠桿...

2017年，中國(guó)衛(wèi)生用品市場(chǎng)容量持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。消費(fèi)高端化趨勢(shì)、二孩政策的全面實(shí)施和老齡化加劇為衛(wèi)生用品行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇，吸引了新一輪的投資擴(kuò)產(chǎn)，同時(shí)跨國(guó)公司為保持在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，繼續(xù)增加進(jìn)口高端產(chǎn)品。

四

國(guó)產(chǎn)設(shè)備整體水平提升，領(lǐng)先企業(yè)躋身國(guó)際先進(jìn)行列，定制化、高端化、差異化是發(fā)展趨勢(shì)。

衛(wèi)生用品設(shè)備

安慶恒昌FS-AE-2000型高速衛(wèi)生巾成套生產(chǎn)設(shè)備，穩(wěn)定生產(chǎn)速度高達(dá)2000片/min，連接有自主研發(fā)的配套碼垛機(jī)、包裝機(jī)和裝箱機(jī)。FS-BT-800一片式沙漏型嬰兒訓(xùn)練褲成套生產(chǎn)設(shè)備，穩(wěn)定生產(chǎn)速度達(dá)800片/min，采用超聲波焊接技術(shù)粘合訓(xùn)練褲側(cè)邊。

泉州漢威走高端化路線，實(shí)現(xiàn)企業(yè)升級(jí)，與客戶合作進(jìn)行一對(duì)一研發(fā)，實(shí)現(xiàn)定制化、高端化、差異化。衛(wèi)生巾設(shè)備穩(wěn)定生產(chǎn)速度1200片/min，嬰兒訓(xùn)練褲設(shè)備穩(wěn)定生產(chǎn)速度500片/min，嬰兒紙尿褲設(shè)備穩(wěn)定生產(chǎn)速度800片/min，成人失禁褲設(shè)備穩(wěn)定生產(chǎn)速度300片/min。目前公司正在研發(fā)一款易于操作的“傻瓜機(jī)”，預(yù)計(jì)2018年正式推出。

富田精工建立了獨(dú)立的機(jī)械設(shè)備研發(fā)中心與產(chǎn)品研發(fā)中心，引進(jìn)和集成其他行業(yè)成熟的技術(shù)、先進(jìn)的部件，并進(jìn)行研發(fā)和再創(chuàng)新，在非圓齒輪、超聲波焊接、節(jié)能吸風(fēng)機(jī)、在線復(fù)合芯體等方面的研發(fā)和制造均取得了飛躍式的發(fā)展。富田已經(jīng)向中國(guó)產(chǎn)業(yè)用紡織品協(xié)會(huì)申報(bào)成立中國(guó)一次性衛(wèi)生用品裝備產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新中心。

法麥凱尼柯推出“零膠少膠技術(shù)”，采用特殊的熱焊接與超聲波粘合相結(jié)合的方式代替?zhèn)鹘y(tǒng)的噴涂膠水粘結(jié)方式。使用卓德嘉彈性膜材料，與維達(dá)合作研制的經(jīng)期褲新品得到市場(chǎng)好評(píng)。

三木機(jī)械推出全伺服O型/T型嬰兒拉拉褲設(shè)備，生產(chǎn)速度600片/min；全伺服成人失禁褲/保潔褲設(shè)備，生產(chǎn)速度300片/min。

上海護(hù)理佳和上海智聯(lián)聯(lián)合設(shè)計(jì)開發(fā)制造的全伺服防溢乳墊生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，設(shè)計(jì)車速為1,200片/min，配置高精度污點(diǎn)在線自動(dòng)識(shí)別剔除系統(tǒng)。通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)、質(zhì)量全數(shù)據(jù)自動(dòng)采集和分析。

濕巾設(shè)備

陸豐機(jī)械推出三款新設(shè)備：濕巾手提袋包裝機(jī)、RF-LM100（H）高速濕巾粘蓋機(jī)、BWL69濕巾折疊機(jī)，設(shè)備在生產(chǎn)速度、運(yùn)行性能和穩(wěn)定性等方面全面升級(jí)。陸豐還與沈陽(yáng)新松在濕巾碼垛、裝箱等工業(yè)機(jī)器人領(lǐng)域加強(qiáng)合作。2016年12月，陸豐機(jī)械位于鄭州市新密曲梁工業(yè)區(qū)的新廠落成。

包裝設(shè)備

大森長(zhǎng)空研制了多款衛(wèi)生用品包裝機(jī)：衛(wèi)生巾自動(dòng)化包裝生產(chǎn)線速度可達(dá)120——160包/min；衛(wèi)生巾自動(dòng)裝箱機(jī)速度為4——5箱/min；多片濕巾包裝生產(chǎn)線，可實(shí)現(xiàn)多片濕巾（大包）的全自動(dòng)包裝，包括切口、貼標(biāo)、貼蓋等。

南通通機(jī)向金佰利天津工廠供應(yīng)了6條紙尿褲包裝生產(chǎn)線，并為湖南康程開發(fā)了一條采用2臺(tái)KUKA機(jī)器人的非標(biāo)定制紙尿褲全自動(dòng)裝箱和碼垛生產(chǎn)線，整條生產(chǎn)線自動(dòng)化程度高，能適應(yīng)客戶多種裝箱方式和碼垛形式。

五

天津依依、北京大源成功登陸新三板，延江股份正式在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)，突破資金瓶頸的同時(shí)企業(yè)管理也向標(biāo)準(zhǔn)化邁進(jìn)了一步。

六

企業(yè)積極嘗試O2O、社交營(yíng)銷、微商等新興營(yíng)銷模式，布局新零售。

恒安集團(tuán)針對(duì)“七度空間”產(chǎn)品開發(fā)O2O營(yíng)銷平臺(tái)，包括手機(jī)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)與開發(fā)、營(yíng)銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)、全省訂單管控、用戶管理、報(bào)表輸出等，覆蓋線下近百家分銷門店。

爸爸的選擇再度推出“千店+”計(jì)劃，將在全國(guó)建立1000家“爸爸的選擇”專賣店，其中包括對(duì)已有合作銷售門店進(jìn)行升級(jí)。既是對(duì)線下渠道深度和廣度進(jìn)一步開發(fā)，同時(shí)也是對(duì)母嬰新零售的戰(zhàn)略布局。

寶潔攜手天貓超市在核心商圈組織快閃店活動(dòng)，推出“線下體驗(yàn)—線上下單—回家收貨”的新玩法，讓消費(fèi)者深切體會(huì)到“新生活集市”快捷高效的現(xiàn)代購(gòu)物理念。

爹地寶貝第一家互動(dòng)樂(lè)園在上海悠方購(gòu)物公園全新啟航。根據(jù)規(guī)劃，未來(lái)爹地寶貝互動(dòng)樂(lè)園會(huì)由點(diǎn)到面，全面覆蓋上海區(qū)域，甚至其他一線城市?；?dòng)樂(lè)園不僅是游樂(lè)場(chǎng)，也是產(chǎn)品體驗(yàn)的重要場(chǎng)所，其中設(shè)有免費(fèi)紙尿褲體驗(yàn)區(qū)及產(chǎn)品展示區(qū)，可以現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)掃描二維碼購(gòu)買，直接送貨到家，這也是爹地寶貝對(duì)于新零售的全新嘗試。

天津博真實(shí)業(yè)的“月如意”是較早的互聯(lián)網(wǎng)衛(wèi)生巾品牌，現(xiàn)在該公司產(chǎn)品已覆蓋女性衛(wèi)生用品、嬰幼兒用品、護(hù)膚品、潔凈用品、護(hù)理護(hù)具、智能家用電器等多個(gè)品類。公司積極打通線上和線下，在5萬(wàn)名經(jīng)銷商的支持下，可實(shí)現(xiàn)在“博真優(yōu)選”線上商城訂購(gòu)產(chǎn)品，在線下的實(shí)體店進(jìn)行體驗(yàn)交易或者直接送貨上門。

天貓計(jì)劃未來(lái)兩年建成1000家智能母嬰室，目前在北京、上海、杭州已分別建成一家。除提供休息場(chǎng)所外，母嬰室外面還設(shè)有無(wú)人販賣機(jī)，可以購(gòu)買小包裝的奶粉、紙尿褲、嬰兒濕巾等商品。墻上的云貨架是基于天貓技術(shù)的在線購(gòu)物系統(tǒng)，媽媽們可以在此下單購(gòu)買商品，送貨到家。

互聯(lián)網(wǎng)紙尿褲品牌小鹿叮叮聯(lián)手茄子懸賞APP，通過(guò)以賞為核心的娛樂(lè)方式，讓粉絲通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)參與、分享，直接與小鹿叮叮品牌建立聯(lián)系，力圖打通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶渠道及流量入口。

金佰利“高潔絲”品牌成功競(jìng)得新浪微博全新發(fā)布的社交媒體視頻整合營(yíng)銷方案“#視不可擋#”，通過(guò)創(chuàng)新的視頻廣告產(chǎn)品矩陣發(fā)布品牌信息來(lái)吸引粉絲關(guān)注，利用微博和主流目標(biāo)消費(fèi)人群深度互動(dòng)，提升品牌在主流目標(biāo)消費(fèi)人群中的認(rèn)知度和好感度，從而加速粉絲沉淀，帶動(dòng)效果轉(zhuǎn)化。

恒安集團(tuán)牽手移動(dòng)社交電商平臺(tái)萌店，攜旗下“心相印”、“七度空間”、“安爾樂(lè)”、“品諾”等優(yōu)勢(shì)品牌，打響“超級(jí)品牌日”，通過(guò)多場(chǎng)景“花式拼團(tuán)”營(yíng)銷的刺激，在短時(shí)間內(nèi)為商家集聚眾多品牌粉絲，提升商品訂單量。

“安兒樂(lè)小輕芯”成長(zhǎng)褲在京東母嬰首發(fā)，邀請(qǐng)明星辣媽胡靜及網(wǎng)紅辣媽們親臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，用網(wǎng)絡(luò)直播的方式帶領(lǐng)大家一同揭開小輕芯新品的面紗。

絲寶“潔婷”品牌在武漢生活用紙展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行了一場(chǎng)專家與消費(fèi)者“面對(duì)面”的直播，通過(guò)網(wǎng)上直播與數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友直接互動(dòng)交流，現(xiàn)場(chǎng)深度解讀國(guó)產(chǎn)衛(wèi)生巾，重塑消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌衛(wèi)生巾的信心。

恒安布局微商渠道，旗下嬰兒紙尿褲品牌“Q?MO”邀請(qǐng)“天籟辣媽”黃英直播分享她的“精嬰護(hù)理”心得，同時(shí)推廣“全職媽媽創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”。只要登錄恒安集團(tuán)微商城，購(gòu)買產(chǎn)品即可成為掌柜，通過(guò)個(gè)人的掌柜二維碼邀請(qǐng)好友購(gòu)買，就可以獲得收益，讓媽媽們能夠在家安心照顧孩子的同時(shí)，獲得經(jīng)濟(jì)收入。2017年，恒安集團(tuán)微商平臺(tái)新模式重構(gòu)上線，不斷增添贏利利器，使微商們不僅可以在原有傳統(tǒng)的商業(yè)模式中盈利，還可以獲得更多的銷售傭金獎(jiǎng)勵(lì)。另外，“團(tuán)隊(duì)分紅”和“天天分紅”模式，為微商們提供更大的施展平臺(tái)和盈利空間。

千芝雅、爹地寶貝、利澳等企業(yè)打造的微商品牌嬰兒紙尿褲獲得寶媽們的認(rèn)可，業(yè)績(jī)不斷提升。

微商紙尿褲品牌小梨蝸攜手雀氏研發(fā)小梨蝸“鉑金天使”紙尿褲，同時(shí)推出“寶媽計(jì)劃”，共同打造“自用可省錢，分享就賺錢”的全新母嬰微商運(yùn)營(yíng)模式。

“凱兒得樂(lè)”成功地將紙尿褲行業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)嫁接，借力行業(yè)和渠道雙風(fēng)口，取得了引人矚目的成績(jī)。

新晉母嬰微商品牌“漂漂羽毛”獲得順豐集團(tuán)和梅花創(chuàng)投千萬(wàn)級(jí)天使輪融資，在成功發(fā)布首款紙尿褲后，又隆重推出單品——“漂漂羽毛嬰兒舒柔濕巾”。

七

2017年前三季度，吸收性衛(wèi)生用品的進(jìn)口數(shù)量和金額繼續(xù)增長(zhǎng)，且整體增幅比去年同期提高。其中，紙尿褲產(chǎn)品的進(jìn)口量增幅提高最多，為19.14%（2016年同期增長(zhǎng)率為7.69%）。進(jìn)口衛(wèi)生巾（含衛(wèi)生棉條）的平均價(jià)格有明顯增高，反映出進(jìn)口產(chǎn)品的高端化趨勢(shì)及衛(wèi)生棉條的占比增長(zhǎng)。嬰兒紙尿褲仍是主要的進(jìn)口品類，占吸收性衛(wèi)生用品總進(jìn)口量的93.7%，總進(jìn)口額的90.8%，且進(jìn)口量增幅高于市場(chǎng)整體增幅。自12月1日起，我國(guó)紙尿褲進(jìn)口關(guān)稅降為0，嬰兒紙尿褲進(jìn)口品牌與國(guó)產(chǎn)品牌的博弈將進(jìn)一步加劇。

八

原材料價(jià)格仍處于上漲通道，生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大，企業(yè)從自身管理入手，開源節(jié)流，降本增效，保證基本利潤(rùn)。

九

浙江省衛(wèi)生用品商會(huì)2017年4月正式成立，商會(huì)在推動(dòng)區(qū)域企業(yè)間的協(xié)作和發(fā)展、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的合作中發(fā)揮了積極作用。

十

中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外協(xié)會(huì)、企業(yè)的交流與合作，促進(jìn)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

出席AHP Global全球吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)盟會(huì)議第一次會(huì)議。AHP Global全球吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)盟由歐洲非織造布協(xié)會(huì)（EDANA）倡議發(fā)起，旨在加強(qiáng)各國(guó)家和地區(qū)協(xié)會(huì)間信息交流，增加協(xié)會(huì)間合作機(jī)會(huì)，更為有效地協(xié)調(diào)和解決行業(yè)共性問(wèn)題，促進(jìn)全球吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

成功舉辦第三屆中國(guó)衛(wèi)生用品企業(yè)家高峰論壇，行業(yè)上下游知名企業(yè)圍繞“提振國(guó)產(chǎn)品牌信心，合力共贏未來(lái)”的主題各抒己見(jiàn)，為中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策，共同締造衛(wèi)生用品行業(yè)的中國(guó)夢(mèng)、品牌夢(mèng)。

參與國(guó)際知名咨詢公司銳思、榮格以及波士膠公司舉辦的技術(shù)論壇并發(fā)表關(guān)于行業(yè)和市場(chǎng)情況的報(bào)告。

參與和支持地方商會(huì)（福建省衛(wèi)生用品商會(huì)、浙江省衛(wèi)生用品商會(huì)）的相關(guān)活動(dòng)，支持由湖南寧鄉(xiāng)市政府和康程公司舉辦的一次性衛(wèi)生用品研討會(huì)。

參加四川省生活用紙協(xié)會(huì)的年會(huì)活動(dòng)。

衛(wèi)生用品行業(yè)專家?guī)旖M建工作正式啟動(dòng)，宗旨是為推動(dòng)衛(wèi)生用品行業(yè)的科學(xué)技術(shù)發(fā)展和進(jìn)步，為相關(guān)部門決策的專業(yè)化、科學(xué)化提供技術(shù)支持，并為行業(yè)內(nèi)提供有關(guān)的咨詢，發(fā)揮行業(yè)專家和行業(yè)高素質(zhì)人才在行業(yè)發(fā)展中的參謀作用和技術(shù)指導(dǎo)作用。

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