出版業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)和規(guī)模不斷增加 但其中存在哪些問(wèn)題和隱憂？

• 2018年1月29日 LiuFeng來(lái)源：出版商務(wù)網(wǎng) 474 25
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  2016-2021年中國(guó)期刊出版業(yè)全媒體行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，期刊出版業(yè)全媒體市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，期刊出版業(yè)全媒體企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，期刊出版業(yè)全媒體行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的...

出版規(guī)模不斷增加，業(yè)務(wù)板塊多元跨界。從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，不可謂不熱鬧，不可謂不繁榮。但繁花似錦、烈火烹油的背后，我們也看到了出版業(yè)面臨的問(wèn)題和隱憂。

據(jù)報(bào)道稱，本屆北京圖書訂貨會(huì)參觀人次達(dá)9.2萬(wàn)，展場(chǎng)內(nèi)外舉辦各種文化活動(dòng)近千場(chǎng)。開卷監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模約803.2億元，同比增長(zhǎng)14.55%。許多出版發(fā)行機(jī)構(gòu)也都發(fā)布了自己2017年的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，出版規(guī)模不斷增加，業(yè)務(wù)板塊多元跨界。從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，不可謂不熱鬧，不可謂不繁榮。但繁花似錦、烈火烹油的背后，我們也看到了出版業(yè)面臨的問(wèn)題和隱憂。

規(guī)模增長(zhǎng)一片大好，利潤(rùn)率到底漲沒(méi)漲？

從開卷近幾年發(fā)布的《全國(guó)圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》來(lái)看，三年來(lái)，全國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)模均保持10%以上的增長(zhǎng)，高于GDP平均增速。這里不禁有個(gè)疑問(wèn)，這些規(guī)模、收入、利潤(rùn)增長(zhǎng)的背后，出版機(jī)構(gòu)的利潤(rùn)率又增長(zhǎng)多少呢？因?yàn)槔麧?rùn)率才是出版效率最直觀表現(xiàn)，代表一個(gè)出版企業(yè)的盈利能力，也是一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上得以生存的根本。

雖然各家出版企業(yè)的規(guī)模、收入、利潤(rùn)都在大幅上漲，但不可忽視的是紙張成本和人力成本也在不斷上漲，而渠道供貨折扣越來(lái)越低，價(jià)格戰(zhàn)不斷，這使得出版企業(yè)的利潤(rùn)上漲的比例趕不上收入上漲的比例，導(dǎo)致利潤(rùn)率越來(lái)越低。

近幾年，有一些出版機(jī)構(gòu)為了快速在圖書零售市場(chǎng)上打響品牌，采取了“鋪規(guī)?！钡陌l(fā)展策略。對(duì)于急于在某個(gè)領(lǐng)域迅速打開局面的出版機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，這種發(fā)展模式似乎無(wú)可厚非。但從整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，片面追求規(guī)模增長(zhǎng)的發(fā)展方式弊大于利。這樣“大躍進(jìn)”式的規(guī)模增長(zhǎng)明顯不能長(zhǎng)久維系一個(gè)出版機(jī)構(gòu)的持續(xù)發(fā)展。

出版社一方面肩負(fù)文化傳承使命，要追求社會(huì)效益；另一方面轉(zhuǎn)企改制之成為企業(yè)后，要參與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，出版企業(yè)要有競(jìng)爭(zhēng)力必須先有規(guī)模，但這種規(guī)模不應(yīng)是盲目的出版規(guī)模，而是在專業(yè)化的基礎(chǔ)上拓展規(guī)模。

近年來(lái)，提質(zhì)增效，從出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)成為出版業(yè)的普遍發(fā)展共識(shí)。社會(huì)主義強(qiáng)國(guó)不是敲鑼打鼓能夠建成的，出版強(qiáng)國(guó)也不是規(guī)模堆起來(lái)的。在我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)變成“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”的情況下，出版業(yè)的供給側(cè)改革迫在眉睫。這種改革需要深挖市場(chǎng)潛在需求，牢記出版初心，提升出版質(zhì)量，遵循出版規(guī)律，減少無(wú)效供給，提倡出版機(jī)構(gòu)之間高質(zhì)量的差異化競(jìng)爭(zhēng)。

出版機(jī)構(gòu)身不由己，被裹挾著前行

電商渠道崛起，其對(duì)讀者購(gòu)買習(xí)慣的深刻影響和超越時(shí)間空間限制的銷售形式讓圖書零售產(chǎn)生了巨大的增量。電商渠道對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響已經(jīng)不言而喻。誰(shuí)敢忽視電商的力量，無(wú)異于是自尋死路。從出版業(yè)的角度來(lái)看，電商長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)供貨折扣的壓縮使得出版機(jī)構(gòu)苦不堪言，不參加是“等死”，參加是“找死”。

從數(shù)字閱讀誕生之日起，出版業(yè)就一直被新技術(shù)和新思潮影響并裹挾著前行。轉(zhuǎn)型升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)+、知識(shí)付費(fèi)……出版機(jī)構(gòu)還沒(méi)有搞清楚這個(gè)新鮮概念的來(lái)龍去脈，另一個(gè)嶄新提法撲面而來(lái)。對(duì)于這些新玩法，出版機(jī)構(gòu)趨之若鶩，許多出版機(jī)構(gòu)不斷放低身段尋求合作，喪失主動(dòng)權(quán)。究其根本，還是因?yàn)闆](méi)有好的、獨(dú)創(chuàng)性的內(nèi)容支撐，產(chǎn)品的可替代性太強(qiáng)。

還有一些出版機(jī)構(gòu)大力投入資金自主研發(fā)，雖然自主研發(fā)是出版融合發(fā)展的有益探索和嘗試，但出版業(yè)無(wú)論從人才和技術(shù)都跟不上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的步伐。

當(dāng)前，進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新和多元化經(jīng)營(yíng)成為當(dāng)前出版業(yè)快速發(fā)展的一種擴(kuò)張模式，多元經(jīng)營(yíng)是一種擴(kuò)展主業(yè)、補(bǔ)充主業(yè)、延伸主業(yè)的發(fā)展思路，而不是背離主業(yè)甚至損傷主業(yè)的做法。

但由于出版業(yè)利潤(rùn)的日趨變薄，內(nèi)容為主導(dǎo)的理念往往會(huì)在利益面前失去堅(jiān)守，從而使一些出版企業(yè)的主業(yè)漸失市場(chǎng)凝聚力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。一味地去迎合多元經(jīng)營(yíng)，長(zhǎng)此以往將會(huì)導(dǎo)致主業(yè)發(fā)展與多元經(jīng)營(yíng)失重。

許多出版人不禁發(fā)問(wèn)，為什么不能謹(jǐn)守專業(yè)分工？的確，專業(yè)的人應(yīng)該做專業(yè)的事情??！再好的技術(shù)商也需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；再好的渠道商也需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。出版人在概念和玩法的應(yīng)接不暇中越發(fā)需要堅(jiān)守出版初心和出版本質(zhì)。

暢銷新書缺失，內(nèi)容創(chuàng)新能力不足

出版機(jī)構(gòu)的核心是內(nèi)容，只有不間斷的好的內(nèi)容輸出，才是出版機(jī)構(gòu)的價(jià)值所在。但目前的圖書市場(chǎng)上，現(xiàn)象級(jí)新書缺失，新書貢獻(xiàn)率下降，創(chuàng)新能力明顯不足。

2018北京圖書訂貨會(huì)期間，產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)、電商渠道、行業(yè)媒體等均發(fā)布了各類暢銷書榜及圖書評(píng)選活動(dòng)結(jié)果。開卷的年度暢銷榜分為三類——虛構(gòu)類、非虛構(gòu)類和少兒類，共計(jì)30種圖書產(chǎn)品，其中只有5種是新書，這是20年來(lái)新書上榜品種最低的一年，且這5種新書中，《笑貓日記·櫻花巷的秘密》《我不》《未來(lái)簡(jiǎn)史》3種是暢銷系列或暢銷書作者的新作或續(xù)作，并不屬于完全意義上的創(chuàng)新圖書。

2017年，新書品種共20.4萬(wàn)種。10年來(lái)，新書出版效率持續(xù)下降，已從2008年的1.86下降至2017年的1.52。新書兩級(jí)分化嚴(yán)重，1%的新書品種創(chuàng)造了49.54%的碼洋，可見大多數(shù)新書并沒(méi)有得到讀者和市場(chǎng)的足夠重視。顯然，出版業(yè)此前通過(guò)品種投入就能獲得效益增長(zhǎng)的時(shí)代已然結(jié)束，規(guī)模型增長(zhǎng)不可持續(xù)。

中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展正處于戰(zhàn)略機(jī)遇期，前景看好。但在出版繁榮的背后，創(chuàng)新能力不足，“無(wú)效出版”嚴(yán)重；出版品種效益不高，同質(zhì)化現(xiàn)象、跟風(fēng)炒作現(xiàn)象突出：一方面為哄搶市場(chǎng)盲目上品種，致使選題重復(fù)率高，對(duì)培育長(zhǎng)期市場(chǎng)缺乏耐心，眾多品種，良莠不齊，魚龍混雜，大量圖書積壓庫(kù)房，造成社會(huì)資源的極大浪費(fèi)。

內(nèi)容始終是出版產(chǎn)業(yè)的根本和靈魂，以好的、創(chuàng)新性強(qiáng)的內(nèi)容為分水嶺，出版機(jī)構(gòu)在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新能力不足的出版機(jī)構(gòu)和編輯將會(huì)越來(lái)越難熬。

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