內(nèi)外夾擊的Nike如何才能擺脫困境

• 2018年3月27日 zengpingping來源：無時尚中文網(wǎng) 671 39
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  2018-2023年中國嬰幼兒棉毛T恤行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告

  嬰幼兒棉毛T恤行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析嬰幼兒棉毛T恤未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘嬰幼兒棉毛T恤行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，T...

種種跡象顯示，過去兩年大幅跑輸競爭對手Adidas AG阿迪達斯集團的體育巨頭Nike Inc.耐克集團正在陷入危機。

種種跡象顯示，過去兩年大幅跑輸競爭對手Adidas AG阿迪達斯集團的體育巨頭Nike Inc.耐克集團正在陷入Harvey Weinstein哈維?韋恩斯坦性丑聞式的好萊塢危機。

上周，在兩名資深高管相繼宣布下臺后，有消息人士稱，Nike Inc.耐克集團內(nèi)部出現(xiàn)重大的管理文化問題，該集團的女性員工非但不能享受同工同酬，甚至遭遇不少男性員工的不當行為。

據(jù)悉，去年開始，集團女性員工就發(fā)起一項非正式調(diào)查，并起草了相關(guān)報告。盡管，Nike Inc.耐克集團對兩名高管的下臺原因三緘其口，但是所有的輿論及知情人報料，均指向該集團男性員工的不當行為。尤其是集團下任首席執(zhí)行官頭號人選Trevor Edwards的下臺，更是令市場擔心集團的未來。

此前持有Nike Inc.耐克集團股票的時尚研究咨詢投資機構(gòu)No Agency已經(jīng)進行了清倉，該機構(gòu)表示，盡管“丑聞”未明確顯示影響美國公司的股價，但是對于即將發(fā)布的財報以及潛在的貿(mào)易戰(zhàn)不確定性，目前對所有零售股都應持觀望態(tài)度，焦點之中的Nike Inc.耐克集團同樣如是。

No Agency維持Nike Inc.耐克集團72美元的目標價，但警告投資者短期的疊加風險。

除服務(wù)集團25年的Trevor Edwards，Nike品牌全球總經(jīng)理Jayme Martin亦黯然離職。

目前Nike Inc.耐克集團擁有74000名員工，其內(nèi)部的“狼性”競爭文化培養(yǎng)了大量的男性高管，而女性則寥寥，據(jù)華爾街日報稱，集團最高級別的女性管理層為公司法律總顧問及人力資源主管，其中后者還是去年7月才獲得晉升。

繼美國時裝品牌Guess Inc.的聯(lián)合創(chuàng)始人Paul Marciano被加大碼名模Kate Upton公開指控性騷擾后卸任集團主席，以及加拿大運動品牌Lululemon Athletica Inc.首席執(zhí)行官Laurent Potdevin涉嫌與女設(shè)計師保持不正當關(guān)系和利益輸送而突然下臺后，更重磅的是世界最大運動品牌Nike耐克的品牌總裁Trevor Edwards也宣布“退休”。

Nike Inc.耐克集團在15日周四盤后提交SEC的文件中，用簡短的幾句提及Trevor Edwards已經(jīng)決定在今年8月退休，在此之前他的角色轉(zhuǎn)為董事會主席、總裁兼首席執(zhí)行官Mark Parker的顧問，以協(xié)助集團在架構(gòu)上過渡。Mark Parker也向Trevor Edwards過去25年為集團作出的重大貢獻道謝。

不過《華爾街日報》根據(jù)Nike Inc.耐克集團的內(nèi)部備忘錄，作為該全球最大體育產(chǎn)品制造商的二號人物，Trevor Edwards的請辭背后可能暗藏丑聞。

Mark Parker在備忘錄中，披露過去幾周收到“集團內(nèi)出現(xiàn)不符合包容、尊重和增權(quán)等集團核心價值行為”的舉報，但并未指明相關(guān)投訴的性質(zhì)，或是否牽涉Trevor Edwards。而集團發(fā)言人Greg Rossiter則表示沒有關(guān)于Trevor Edwards行為不當?shù)闹苯涌卦V，他指出集團得悉申訴后“正采取適當?shù)男袆印薄?/p>

隨著年僅55歲的頭號人物熱門候選人下馬，Nike Inc.耐克集團同時宣布Mark Parker將繼續(xù)兼任主席、總裁和CEO，直到2020年。

Trevor Edwards下臺消息傳出后，周五，華爾街日報援引消息人士報道稱，美國巨頭另一高管Jayme Martin亦離開公司，并得到Nike Inc.耐克集團發(fā)言人的證實，但集團拒絕透露原因。

Jayme Martin離職前擔任Nike耐克品牌全球總經(jīng)理及副總裁，他于1997年加入公司，是公司元老級人物。

消息人士稱，兩大高管在公司一直包庇其侮辱女性下屬人格的男性下屬。

過去一年針對最大市場美國本土的需求減弱和競爭對手奮力追趕，Nike Inc.耐克集團一直忙于精簡業(yè)務(wù)，務(wù)求減輕負擔以應對急速發(fā)展的消費環(huán)境和零售市場。

在Trevor Edwards的領(lǐng)導下，Nike耐克品牌將地區(qū)部門從6個減少至4個(北美、EMEA、大中華區(qū)和亞太地區(qū))，年內(nèi)亦裁減了全球業(yè)務(wù)中2%的職位和去除1/4的鞋款，與此同時從創(chuàng)新、上市速度和直接面對消費者業(yè)務(wù)3個方向作出改善。去年該品牌首次與Amazon.com Inc.亞馬遜開展直接合作，又決定減少向“中庸”批發(fā)商的分銷。

然而重組和改革的成效至今仍不明顯。最近的二季度盡管Nike耐克品牌在所有國際市場都加速增長，但北美銷售錄得5%的跌幅，比一季度的3%進一步惡化。市場研究公司The NPD Group的數(shù)據(jù)顯示，2017年Nike耐克品牌運動鞋的美國市場份額從34.5%下降至32.9%，兄弟品牌Jordan也微降0.3個百分點至10.8%，而最大競爭對手Adidas阿迪達斯品牌則從6.8%大幅提高到10.3%，超越Jordan指日可待。

去年三季度Adidas AG阿迪達斯集團在北美和中國兩個增長最快的市場有所放緩，但四季度增速已經(jīng)重上30%，而且管理層預期他們今年能維持領(lǐng)跑的速度。

Mark Parker將兼任Nike Inc.耐克集團主席、總裁和CEO直到2020年。

除Trevor Edwards外，2016年從中國CEO晉升為集團產(chǎn)品和類別總裁的Michael Spillane、和首席營運官Eric Sprunk都被外界認為有望成為2020年將年屆65歲的Mark Parker的接班人。

券商Wedbush分析師Christopher Svezia指出Mark Parker延長任期的消息令人鼓舞，對集團本身也有利，而Trevor Edwards下臺則并不意味著業(yè)務(wù)出現(xiàn)惡化。

隨著他的退出，Nike Geographies前總裁Elliott Hill將出任消費者和銷售平臺總裁，統(tǒng)領(lǐng)營銷、地域、直接面對消費者渠道和全球銷售，而Michael Spillane會在原職責上額外監(jiān)督設(shè)計和推銷。Elliott Hill和Michael Spillane都將直接向Mark Parker匯報工作。

投資者對Nike Inc.耐克集團的潛在丑聞不為所動，Nike Inc.股價在周五早盤只有0.5個百分點的窄幅波動，最多上升0.4%至66.63美元。截至周四收市該股在2018年累計上升了6.1%。

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