印尼游戲市場發(fā)展?jié)摿薮?87%的用戶在24歲以下

• 2018年8月8日 FanTianQing來源：騰訊網 834 51
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  2018-2023年游戲展行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導報告

  “十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實施情況進行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，突出改革創(chuàng)新；遠近結合，更加注重以解決長遠問題的辦法來應對...

曾經被中國游戲廠商稱為“網游后花園”的東南亞市場，如今又成為移動游戲新的競技場。其中擁有東南亞近一半人口，且超過60%的人口為30歲以下年輕用戶的印尼市場，成為兵家必爭之地。

曾經被中國游戲廠商稱為“網游后花園”的東南亞市場，如今又成為移動游戲新的競技場。其中擁有東南亞近一半人口，且超過60%的人口為30歲以下年輕用戶的印尼市場，成為兵家必爭之地。

如果印度是下一個中國，印尼就是下一個印度。根據(jù)AppAnnie2018年上半年手游出海報告，印尼已經擠進手游出海下載量TOP3，僅次于美國、印度，在全球游戲下載排行中也高居第六位。

雖然與中國文化風俗相近、審美風格類似，但作為千島之國，從游戲時間及場景、游戲渠道、產品偏好、付費能力、支付習慣到基礎設施建設，印尼市場都呈現(xiàn)出自己的特性。

愛玩游戲的印尼人

擁有6000萬游戲玩家，每用戶平均收入（ARPU）2美元，平均每付費用戶收入（ARPPU）為10美元，ARPU的增長比印度快2倍。在6000萬的游戲玩家當中91%為男性，87%在24歲以下。

在由白鯨出海主辦的2018年中國-印尼互聯(lián)網峰會上，印尼游戲媒體DuniakuCEORicky用一組數(shù)據(jù)描述了印尼的游戲用戶畫像。從這組數(shù)據(jù)來看，印尼絕大多數(shù)游戲玩家為年輕男生。年輕化的人口結構和人口基數(shù)，被普遍視為印尼游戲產業(yè)的增長引擎。

在印尼，手機游戲堪稱打發(fā)時間的神器。

一個有趣的現(xiàn)象是，印尼游戲流量每天有兩個峰值，即早八點和晚八點，背后的原因在于印尼交通擁堵導致的長時間通勤。

“印尼人在路上的起碼要花費一小時甚至兩個多小時，在這么長的時間里，用戶大多通過玩游戲去消磨無聊的時間?！盧icky解釋。獨特的使用場景，使得印尼游戲排行榜中比較靠前的，絕大多數(shù)都是對玩家消費需求不高的輕度休閑類游戲。

除此之外，社交博彩游戲和中重度游戲也是印尼主要游戲類別，值得注意的是中重度游戲下載量在印尼也開始迅速增長。AppsFlyer高級營銷專家Raymond告訴第一財經，相較2017年，2018年印尼中重度游戲單個App平均下載量同比增長了78%，而博彩和休閑類游戲自然下載（即非付費購買的用戶）均有所降低。

在他看來，近些年中重度游戲廣告主在印尼做了很多地推、PR，促使玩家分享，帶來很好的傳播效應，提高了自然用戶下載量，從而降低了整體用戶獲取成本。這也從另一個角度說明，“現(xiàn)階段單純跑馬圈地不見得是多劃算的事情，廣告主都在用各種手段想辦法降低用戶獲取成本。”

與中國不同的是，印尼玩家獲取新游戲的渠道首選社交媒體，其次是視頻平臺和游戲網站，其中Instagram和Facebook是印尼滲透率最高的兩個社交媒體，Instagram用戶的經濟狀況要優(yōu)于Facebook。視頻方面，印尼YouTube多是為6~12歲青少年制作的內容。渠道偏好和受眾特性在很大程度上影響了出海企業(yè)的推廣渠道和預算分配。

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