“二孩經(jīng)濟(jì)”大爆發(fā) 月子中心迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇 預(yù)計(jì)到2022年突破320億元

• 2018年11月19日 FanTianQing來(lái)源：新浪網(wǎng) 219 6
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  投資與產(chǎn)出不成正比，月子中心企業(yè)如何做出正確的投資規(guī)劃和戰(zhàn)略選擇？

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過(guò)市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

“二孩經(jīng)濟(jì)”大爆發(fā)，月子中心迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)到2022年突破320億元。

母嬰電商競(jìng)爭(zhēng)激烈 大數(shù)據(jù)助力行業(yè)發(fā)展

新時(shí)代年輕父母消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，育兒觀念逐漸改變，中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)發(fā)展形態(tài)也越來(lái)越多樣化。這也使越來(lái)越多的母嬰品牌感受到行業(yè)的商機(jī)，紛紛入局母嬰電商。許多企業(yè)借助大數(shù)據(jù)和強(qiáng)化新產(chǎn)品研發(fā)來(lái)贏得市場(chǎng)。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一些企業(yè)開(kāi)始使用大數(shù)據(jù)助力電商的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)、服務(wù)過(guò)程中的問(wèn)題以及產(chǎn)品的品質(zhì)等，都能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析做出精準(zhǔn)梳理。

美贊臣公司大中華區(qū)總裁 睿恩達(dá)：我們使用大數(shù)據(jù)來(lái)確保，可以精準(zhǔn)推送正確的信息給到固定的消費(fèi)者。在任何時(shí)候，處在數(shù)字化環(huán)境中的消費(fèi)者都會(huì)提供有價(jià)值的信息告訴你，他們需要什么樣的產(chǎn)品，需要什么樣的服務(wù)，更重要的是，他們的痛點(diǎn)是什么。

據(jù)了解，近年來(lái)中國(guó)城鄉(xiāng)居民人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，也帶來(lái)了消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，育兒模式更加精細(xì)化。與此同時(shí)，伴隨國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)的快速發(fā)展，年輕父母對(duì)于PC、手機(jī)等新興終端購(gòu)物渠道的接觸不斷提升，使他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)購(gòu)物上的花費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。而新的母嬰消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式也正在從一線城市向二、三線城市擴(kuò)展，不少企業(yè)抓住機(jī)遇開(kāi)始加大產(chǎn)品的研發(fā)力度。

寶潔公司大中華區(qū)品牌公關(guān)總經(jīng)理 劉嵐：因?yàn)楝F(xiàn)在有這么多的競(jìng)爭(zhēng)商品，產(chǎn)品的同質(zhì)化也是迫使我們要加大研發(fā)的力度。在研發(fā)方面我們會(huì)根據(jù)消費(fèi)者不同場(chǎng)景的使用需求，在家里、在戶外，甚至在游泳的時(shí)候孩子們需要的紙尿褲不同，我們做了相應(yīng)的研發(fā)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，母嬰電商交易規(guī)模在2014年、2015年分別實(shí)現(xiàn)了111.4%、98.3%的快速增長(zhǎng)。

隨著2016年1月1日起全面二孩的正式實(shí)施，嬰童數(shù)量增加將為母嬰電商發(fā)展提供新的契機(jī)。到2017年，母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到6376億元，同比增長(zhǎng)27.3%。另?yè)?jù)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)計(jì)，2018年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3萬(wàn)億元，未來(lái)10年將保持20%-30%的高增長(zhǎng)率。

中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 單仁：首先一個(gè)是人口因素，因?yàn)楝F(xiàn)在的母嬰的購(gòu)買(mǎi)的對(duì)象，這些媽媽們都是95后到85后。她們是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)環(huán)境下成長(zhǎng)的一代，當(dāng)她們的孩子有需要的時(shí)候，一定是更多地在網(wǎng)絡(luò)上去購(gòu)買(mǎi)；

第二是政策的因素，因?yàn)槎⒄呤沟弥袊?guó)每一年會(huì)有機(jī)會(huì)增加了300萬(wàn)的嬰兒，所以這樣就使得更多的需求，每年增加300億的這樣一個(gè)銷(xiāo)售空間；

第三是各個(gè)平臺(tái)在各個(gè)品類當(dāng)中，因?yàn)槟笅肫奉悓儆谝粋€(gè)第一個(gè)是高黏度的品類，一旦有了購(gòu)買(mǎi)之后后面有更高的黏度，所以很多的平臺(tái)他們需要去不斷地流量變現(xiàn)，所以推動(dòng)整個(gè)母嬰向前走。

二孩板塊整體向好 業(yè)內(nèi)提醒注意投資風(fēng)險(xiǎn)

據(jù)萬(wàn)得數(shù)據(jù)顯示，截至今年11月13日，已有15家涉足二孩的上市公司發(fā)布了2018年年度業(yè)績(jī)報(bào)告預(yù)告，有9家預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)。其中，齊心集團(tuán)預(yù)計(jì)2018年凈利潤(rùn)2.03億元至2.73億元 ，同比增長(zhǎng)45%至95%；森馬服飾預(yù)計(jì)2018年凈利潤(rùn)13.66億元至17.07億元， 同比增長(zhǎng)20%至50%；安奈兒預(yù)計(jì)2018年凈利潤(rùn)7575.67萬(wàn)元至8953.07萬(wàn)元 ，同比增長(zhǎng)10%至30%；中順潔柔預(yù)計(jì)2018年凈利潤(rùn)4.01億元至4.54億元，同比增長(zhǎng)15%至30%。

從二孩板塊內(nèi)30家已經(jīng)披露的2018年三季報(bào)來(lái)看，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的有18家。其中，愛(ài)嬰室2018年三季報(bào)凈利潤(rùn)6564萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)37.84%；天潤(rùn)乳業(yè)2018年三季報(bào)凈利潤(rùn)1.04億元，同比增長(zhǎng)20.83%；三元股份?2018年三季報(bào)凈利潤(rùn)1.39億元，同比增長(zhǎng)12.61%。

金元證券投資顧問(wèn) 徐傳豹：我認(rèn)為相關(guān)板塊業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因，還是來(lái)自于政策扶持。因?yàn)檎吒淖兞饲捌谟?jì)劃生育的相關(guān)政策，放寬以后，相關(guān)的行業(yè)的市場(chǎng)需求得到了很大提升，而這些上市公司很多都處于行業(yè)的龍頭地位，受益的程度更大，所以整體來(lái)看業(yè)績(jī)是實(shí)現(xiàn)了較好增長(zhǎng)。

專家認(rèn)為，目前我國(guó)出生率持續(xù)維持在較低水平，人口結(jié)構(gòu)已經(jīng)進(jìn)入到“老齡化”社會(huì)。提升出生率，改善人口結(jié)構(gòu)關(guān)系到我國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，國(guó)家及各級(jí)地方政府出臺(tái)鼓勵(lì)二孩的政策可能性較大，對(duì)母嬰、育兒、兒童用品、教育、房地產(chǎn)等行業(yè)等上市公司構(gòu)成利好，其中教育板塊估值相對(duì)較低，可重點(diǎn)關(guān)注。

此外，專家同時(shí)認(rèn)為，二孩板塊雖然前景可期，但是投資者也要注意風(fēng)險(xiǎn)，首先行業(yè)層面的政策風(fēng)險(xiǎn)，如果政策扶持低于預(yù)期，行業(yè)增長(zhǎng)潛力相對(duì)會(huì)較??；二是個(gè)股的風(fēng)險(xiǎn)。該板塊上市公司家數(shù)較多，基本面分化較大，高估值品種風(fēng)險(xiǎn)較大

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