紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模有多大？紙尿褲市場(chǎng)占比分析 2020嬰童紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年4月27日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 585 33
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在中國(guó)紙尿褲的滲透率低于發(fā)達(dá)國(guó)家的滲透率，但是上線城市的紙尿褲滲透率要遠(yuǎn)高于低線城市。同樣在紙尿褲這一單品類上，低線城市的消費(fèi)要比上線城市較低。雖然低線城市可開拓的空間相對(duì)于上線城市要大，包括幫寶適、好奇、露安適在內(nèi)的多數(shù)品牌開始渠道下沉，但是在渠道

在中國(guó)紙尿褲的滲透率低于發(fā)達(dá)國(guó)家的滲透率，但是上線城市的紙尿褲滲透率要遠(yuǎn)高于低線城市。同樣在紙尿褲這一單品類上，低線城市的消費(fèi)要比上線城市較低。雖然低線城市可開拓的空間相對(duì)于上線城市要大，包括幫寶適、好奇、露安適在內(nèi)的多數(shù)品牌開始渠道下沉，但是在渠道下沉的同時(shí)也更應(yīng)該理性。

紙尿褲在天貓的占比為53%

根據(jù)天貓的官方數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的一年中，天貓的凈增用戶超過(guò)了3000萬(wàn)，主要以90后用戶為主，總用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了2億。而在過(guò)去的一年中，從母嬰市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，整體放緩，消費(fèi)升級(jí)和人口基數(shù)成為了影響母嬰市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要原因。

從母嬰渠道來(lái)看，線上渠道中，天貓?jiān)谀笅隑2C線上渠道中，占比達(dá)到了52.9%。而從紙尿褲這一細(xì)分品類，紙尿褲和尿布的更偏重于天貓平臺(tái)。根據(jù)母嬰行業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，尿布在天貓的占比高達(dá)83.7%，規(guī)模為5.6億，紙尿褲在天貓的占比為53%。從整個(gè)線上渠道的分布來(lái)看，天貓占據(jù)較大的優(yōu)勢(shì)，整體規(guī)模達(dá)到了95.1億，同比增長(zhǎng)38.9%。

從消費(fèi) 人群來(lái)看：90/95后年輕消費(fèi)者、二胎家庭、低線市場(chǎng)消費(fèi)者和超級(jí)奶爸為最有潛力的消費(fèi)者。

2014-2016年嬰童紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

2016年我國(guó)嬰童紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模為487億元。嬰兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展情況類似衛(wèi)生巾市場(chǎng)快速發(fā)展期，目前主要由外資廠商占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。未來(lái)，隨著嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率逐步提高以及國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品受到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠家的市場(chǎng)份額有望提升。

圖表：2019-2022年嬰童紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

2016年我國(guó)嬰童紙尿褲消費(fèi)量為289億片，同比增長(zhǎng)11.2%。由于目前國(guó)內(nèi)城鄉(xiāng)消費(fèi)能力和生活習(xí)慣存在顯著差異，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年時(shí)間內(nèi)，嬰兒紙尿布市場(chǎng)兩級(jí)分化的趨勢(shì)將愈加明顯：在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)(一、二線城市)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)集中于品牌效應(yīng)、新品研發(fā)推廣以及流行時(shí)尚的捕捉，滿足人們對(duì)消費(fèi)升級(jí)的訴求;而在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，一方面可以通過(guò)延伸產(chǎn)品鏈，研發(fā)物美價(jià)廉的嬰兒紙尿布市場(chǎng)，將銷售渠道不斷下沉，擠占紙尿褲品牌企業(yè)的份額，另一方面，地區(qū)性紙尿褲品牌企業(yè)充分利用在當(dāng)?shù)亟⑵鸬膮^(qū)域知名度，將產(chǎn)供銷加以深根細(xì)作，并伺機(jī)拓展更為廣闊的銷售網(wǎng)絡(luò)。

圖表：2019年Q1線上紙尿褲負(fù)增長(zhǎng)品牌

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開數(shù)據(jù)

母嬰消費(fèi)潛能不可低估

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年相比于快消品市場(chǎng)整體5.2%的增長(zhǎng)率，母嬰全渠道增長(zhǎng)率為11%，是前者的兩倍之多，人口基數(shù)和消費(fèi)升級(jí)依舊是推動(dòng)母嬰行業(yè)增長(zhǎng)的主動(dòng)力，其中母嬰消費(fèi)平均購(gòu)買價(jià)格提升4.1%，人均購(gòu)買量增加1.5%，同時(shí)二胎家庭與低線城市母嬰消費(fèi)的增幅加大。

更值得關(guān)注的是，90/95后媽媽群體購(gòu)買力驚人，無(wú)論對(duì)于寶寶的養(yǎng)育還是自身的消費(fèi)，她們更加舍得。數(shù)據(jù)顯示，天貓母嬰2018年女性消費(fèi)者超6成，人均消費(fèi)金額增速方面，女性是男性的2.7倍;90/95后消費(fèi)者占比32%，他們的消費(fèi)金額增速近60%，增長(zhǎng)潛力巨大，其中也不可忽略90后的超級(jí)奶爸對(duì)養(yǎng)育寶寶過(guò)程中付出的時(shí)間與消費(fèi)。

另外必須要強(qiáng)調(diào)的是，由于14年18年期間出現(xiàn)的生育小高峰，使得未來(lái)5年5-9歲的中童成為最明顯的兒童人口增長(zhǎng)年齡段，從商家角度，圍繞這一部分的用戶細(xì)分需求，如何用更有效、創(chuàng)新的方式服務(wù)好這部分用戶，也有更多的挖掘空間。

紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)前景分析

紙尿褲是一次性使用后即可拋棄的產(chǎn)品，其產(chǎn)品的利用為家長(zhǎng)提供了方便，近年來(lái)，隨著人們消費(fèi)水平的提升，給嬰兒及失能、半失能的成年人傳紙尿褲逐漸成為一種熱潮。受其便利性等優(yōu)勢(shì)的影響，國(guó)內(nèi)紙尿褲行業(yè)的市場(chǎng)滲透率不斷增加。

從紙尿褲產(chǎn)品的應(yīng)用群體分類看，主要分嬰兒用紙尿褲和成人用紙尿褲兩種。由于嬰兒用紙尿褲的市場(chǎng)普及率高等因素，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量明顯高于成人紙尿褲的產(chǎn)品銷量。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。了解更多專業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》

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