彩妝和美妝有什么區(qū)別？美妝市場(chǎng)消費(fèi)群體分析 2020美妝行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模預(yù)測(cè)

• 2020年5月6日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1358 89
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美容美甲美發(fā)是現(xiàn)代生活中人們追求外部形象完美的重要途徑之一，且非常受大眾追捧。美妝泛指美容、化妝、美發(fā)、美甲等，通過外界手段讓我們變美的，都可稱之為美妝。

美容美甲美發(fā)是現(xiàn)代生活中人們追求外部形象完美的重要途徑之一，且非常受大眾追捧。美妝泛指美容、化妝、美發(fā)、美甲等，通過外界手段讓我們變美的，都可稱之為美妝。但是一般狹義上來說，美妝=美容+化妝?，F(xiàn)代美容已經(jīng)發(fā)展到包括肉毒素祛皺、瘦臉，玻璃酸注射，自體脂肪移植填充，面部吸脂，激光治療、注射美白針等醫(yī)學(xué)美容，美容效果是立竿見影，但是價(jià)格昂貴。那么，美妝和彩妝有什么區(qū)別呢？

彩妝和美妝有什么區(qū)別?

美妝泛指美容、化妝、美發(fā)、美甲等，通過外界手段讓我們變美的，都可稱之為美妝。但是一般狹義上來說，美妝=美容+化妝。彩妝和美妝區(qū)別是美妝比彩妝更夸張，彩妝相對(duì)而言比較日常，美妝則適用于重要場(chǎng)合，比如拍照、參加活動(dòng)和拍攝等。

美妝妝容比較濃重夸張，最典型的就是煙熏妝，主要表現(xiàn)有夸張的眼影、眼線、口紅和發(fā)型等，妝容不適合日常使用，一般是拍寫真、參加派對(duì)或上臺(tái)表演等場(chǎng)合使用，因?yàn)榭鋸埖膴y容的強(qiáng)光照耀下就顯得比較正常了。

彩妝雖然有彩字，聽上去比較艷麗，卻是實(shí)實(shí)在在的日常妝容，平時(shí)出門逛街、上班等場(chǎng)合都能駕馭，看上不比較正常，沒有夸張的顏色或眼妝。

美妝市場(chǎng)消費(fèi)群體分析

美妝市場(chǎng)消費(fèi)群體趨于年輕化

資料顯示，2018年，95后美妝消費(fèi)增長(zhǎng)347%，連續(xù)3年保持3位數(shù)增長(zhǎng)。90后成絕對(duì)主力消費(fèi)群體。而天貓美妝消費(fèi)者超過3億人次，其中95后超過5000萬(wàn)人次。這些被稱為Z世代的95后消費(fèi)者，在社交和消費(fèi)行為上有更多的社交網(wǎng)絡(luò)依賴，更短的注意力時(shí)間，以及遠(yuǎn)被低估的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力。

美妝消費(fèi)男性超女性

2018年美妝消費(fèi)人數(shù)同比增速男性超過女性。90和95后男性彩妝消費(fèi)人數(shù)突出。天貓的報(bào)告也顯示，如今男性也更注重面子工程了，2018年，天貓平臺(tái)的男士專用品牌同比增長(zhǎng)達(dá)到了56%。

中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著顏值時(shí)代的來臨，彩妝、護(hù)膚品等各種美妝和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品作為日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受，成為中國(guó)消費(fèi)者日常生活的一部分。近幾年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，國(guó)民收入不斷提高，人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升等所帶來的消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加以及化妝品消費(fèi)理念的增強(qiáng)決定了未來中國(guó)美妝市場(chǎng)的龐大容量和市場(chǎng)需求，中國(guó)龐大的人口數(shù)量與較低的人均生活用品及服務(wù)消費(fèi)水平，也為美妝行業(yè)提供了足夠的發(fā)展空間，國(guó)內(nèi)的美妝產(chǎn)業(yè)雖然起勢(shì)較晚，但增長(zhǎng)勢(shì)頭來勢(shì)洶洶，市場(chǎng)潛力不容忽視。

美妝行業(yè)發(fā)展前景如何?

盡管近年來國(guó)際品牌高端產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)大放異彩，但大眾美妝消費(fèi)仍然占據(jù)著我國(guó)主要市場(chǎng)，大眾美妝產(chǎn)品在我國(guó)化妝市場(chǎng)的占比仍然高達(dá)79%，占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，本土品牌深耕大眾美妝市場(chǎng)，市場(chǎng)份額持續(xù)提升。

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來的渠道變革為國(guó)貨美妝品牌的營(yíng)銷與宣傳提供了更多的創(chuàng)意性選擇，比如，社交媒體上美妝博主、網(wǎng)紅和影視明星的“帶貨”，就極大地刺激了90后、95后、00后等消費(fèi)主力軍的消費(fèi)行為，不僅拓寬了美妝產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道，更提高了國(guó)貨美妝產(chǎn)品的滲透率。

美妝規(guī)模將超5000億

最大的男性化妝品牌MMUK稱，2017年，全球男士美妝規(guī)模達(dá)到4000億元，到2023年，這個(gè)數(shù)字可能會(huì)擴(kuò)大到5400億元。

此外，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)：截止至2018年中國(guó)美妝行業(yè)年產(chǎn)值約4000億元左右。預(yù)測(cè)2019年我國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4225億元，2022年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元，并預(yù)測(cè)在2023年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至5490億元左右，2019-2023年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為6.77%。

2020年化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

2019年全國(guó)化妝品零售額達(dá)到2963億元，未來5年年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.23%，并預(yù)測(cè)在2023年全國(guó)化妝品零售額將突破4000億元，達(dá)到4065億元左右。而近年“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起更是激發(fā)了中國(guó)網(wǎng)民對(duì)化妝品的消費(fèi)熱情，推起化妝品行業(yè)的新一波浪潮。

欲了解關(guān)于中國(guó)化妝品行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)化妝品行業(yè)供需預(yù)測(cè)及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告》。

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