刺繡服裝投資前景如何？漢服市場經(jīng)濟規(guī)模分析 2020漢服行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析

• 2020年5月26日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 489 26
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漢服市場規(guī)模達數(shù)十億，僅淘寶平臺的漢服市場規(guī)模就超20億，其中廣東、浙江、江蘇等省份的漢服購買力領(lǐng)跑全國。

近年來漢服文化興起，數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)顯示，漢服消費者普遍年輕化，95后成為了漢服最大的購買人群，是90后的5倍。漢服市場規(guī)模達數(shù)十億，僅淘寶平臺的漢服市場規(guī)模就超20億，其中廣東、浙江、江蘇等省份的漢服購買力領(lǐng)跑全國。95后是漢服最大購買人群。漢服，意指漢族的傳統(tǒng)民族服飾，并非單指某一朝代。漢服承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

漢服

漢服是漢民族傳承四千多年的傳統(tǒng)民族服裝，是四書五經(jīng)中的冠服系統(tǒng)，以儒家經(jīng)典《詩經(jīng)》、《尚書》、《周禮》、《禮記》、《易經(jīng)》、《春秋》，大唐《開元禮》、二十四史輿服志和其他經(jīng)史子集為基礎(chǔ)繼承下來的禮儀文化的必要組成。漢服體系展現(xiàn)了華夏文明的等級文化、親屬文化、政治文化、重嫡輕庶、重長輕幼以及儒家的仁義思想。在中國古代的宗法文化背景下，服飾具有昭名分、辨等威、別貴賤的作用，為吉禮、兇禮、賓禮、軍禮、嘉禮的禮服。除去國家大事的禮儀，普通漢人的家禮包括冠婚喪祭四禮。四書五經(jīng)對漢服禮服有詳細的描述。

漢服市場經(jīng)濟規(guī)模分析

穿漢服出行在如今變得越來越常見，傳統(tǒng)節(jié)日的活動、祭祀、景區(qū)里已經(jīng)隨處可見穿漢服拍照的人。超模大賽、漢舞大賽上也有漢服的身影，演員徐嬌、詞作者方文山成了代言漢服的明星。

據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近一年來是漢服經(jīng)濟井噴的時期。截至目前，經(jīng)營范圍內(nèi)包括漢服的企業(yè)有472家，其中264家是2019年的新增注冊企業(yè)。

隨著漢服熱愈發(fā)升溫，加之抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺的助推，漢服這個小眾愛好已經(jīng)不小，正衍生出了一個大產(chǎn)業(yè)。根據(jù)某電商平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年以來，漢服的銷售同比增長146%，國風(fēng)創(chuàng)意類飾品的銷售也同比增長了94%。目前，全國漢服市場消費人群超過200萬人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超10億元。有漢服愛好者表示，自己有240多件套漢服，最貴的一件6000多元，更有品牌漢服訂單已排到2021年。有數(shù)據(jù)顯示，2018年，定價在100元至300元之間的漢服占據(jù)了60%以上的銷售份額。這也使得很多商家開始嘗試進行常規(guī)尺碼漢服的批量生產(chǎn)。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年刺繡服裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

一、國內(nèi)漢服市場現(xiàn)狀分析

隨著年輕人對特色化、個性化商品需求強烈，漢服作為我國的傳統(tǒng)服飾，為越來越多的年輕人所喜愛，“漢服熱”由小眾逐漸走向大眾，蘊藏著巨大商機。從線上來看，2018年全年淘寶、天貓平臺漢服銷售額達9.21億元，其中12月份線上漢服店鋪數(shù)為2.5萬家，漢服銷售額為1.04億元。2018年線上漢服均價主要在110-130元區(qū)間內(nèi)波動，其中1月份漢服均價為119.6元，12月份漢服均價為124.2元。

從款式來看，其中銷量排名榜首的是襦裙，2018年淘寶、天貓平臺襦裙銷售量為322.6萬件，占總銷量的49.6%，遠大于其他款式，其次為曲裾、大袖衫和襖裙，2018年線上平臺銷售量分別為56.1萬件、43萬件、33.4萬件。

從用戶性別分布情況來看，目前女性仍然占據(jù)最大比重，2018年漢服用戶中女性占比達88.2%，男性用戶占比達11.8%。

從漢服用戶年齡結(jié)構(gòu)分布情況來看，漢服整體用戶趨向年輕化，其中19-24歲用戶占比52.1%，16-18歲用戶占比26.8%，16歲以下用戶占比8%，36歲以上用戶僅占1.1%，2018年漢服用戶平均年齡為21.03歲，較之2017年略有下降。

二、漢服行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、傳統(tǒng)文化的日漸重視

漢服作為一種獨立服飾體系，發(fā)展歷史悠久，沿襲千年，在歷史的傳承中形成了一種獨特的民族風(fēng)格。隨著社會的進步與發(fā)展，國人已不僅限于滿足物質(zhì)需求，對于文化消費的需求也日益強烈，而漢服文化作為傳統(tǒng)文化中的一顆璀璨明珠逐漸進入人們的視野，它不僅是一類服飾，更是一種文化象征，這正是漢服產(chǎn)業(yè)萌芽與壯大的良好契機。

2、電商平臺的發(fā)展壯大

隨著淘寶、唯品會等網(wǎng)上購物平臺的興起，電子商務(wù)逐漸發(fā)展成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，許多漢服商家抓住這個機遇，開辦電子商鋪，2018年淘寶店正常運營的漢服商家已達815家，同比2017年增長24.43%。電商平臺發(fā)展可以為漢服提供更多的發(fā)展平臺，消費者不僅可以在線下實體店享受漢服創(chuàng)新文化，也可以在線上參與漢服的創(chuàng)新。

3、國家相關(guān)政策支持

我國對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展越來越重視，近年來國家不斷出臺相關(guān)政策推動傳統(tǒng)服飾的發(fā)展，例如國家頒布政策鼓勵人們穿著傳統(tǒng)服飾過傳統(tǒng)節(jié)日。2012年中共中央總書記習(xí)近平闡釋的“中國夢”激起了民族共鳴，其中也包括漢服文化復(fù)興、漢服文化傳播與交流合作。一是融入“一帶一路”國家戰(zhàn)略，實施整體漢服文化傳播與交流合作戰(zhàn)略。二是突出重點帶動，實施以杭州絲綢在地化傳播與絲綢漢服差異化傳播。三是強調(diào)品牌戰(zhàn)略合作，實施絲綢漢服品牌戰(zhàn)略與交流合作戰(zhàn)略。

三、漢服市場需求及潛力分析

現(xiàn)階段，我國漢服電商行業(yè)發(fā)展正處于良好的市場大環(huán)境。目前，我國線上渠道快速發(fā)展，電商行業(yè)已成為我國零售業(yè)的重要組成。

“漢服熱”讓諸多商人看到了商機，涌現(xiàn)出各種以漢服為主題的商鋪，漢服商家以網(wǎng)絡(luò)銷售為主，北京、南京、杭州等大城市也紛紛出現(xiàn)實體店。從宏觀經(jīng)濟學(xué)角度分析，漢服的市場價值在于它本身所包含的民族烙印，漢服所代表的不僅僅是一種衣服，更是一種繼承民族文化的方式。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月中國社會消費品零售總額274299億元，同比增長9.3%;1-9月網(wǎng)上零售額62785億元，同比增長27.0%;其中，實物商品網(wǎng)上零售額47938億元，增長27.7%，占社會消費品零售總額的比重為17.5%。

漢服市場是社會分工和商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，漢服復(fù)興必然造就漢服市場。漢服市場的動力主要來自兩方面，一是人們對“民族服裝”這一特殊地位的熱愛，二是漢服自身的藝術(shù)魅力。

近年來，隨著官方引導(dǎo)的傳統(tǒng)文化復(fù)興潮流，國人越來越重視文化遺產(chǎn)。在經(jīng)濟發(fā)展快速發(fā)展、政策利好的態(tài)勢下，中國漢服電商行業(yè)也將得到進一步的發(fā)展。

刺繡服裝市場投資前景如何？

古風(fēng)藝術(shù)也是年輕人的潮流之一。這些都為漢服市場的發(fā)展打下了良好基石。市場作為一只“看不見的手”在資源配置中起基礎(chǔ)性作用，要想讓漢服得到現(xiàn)在社會的認可就必須把漢服“推出去”，這個推出去最有效的平臺之一就是市場。同時漢服經(jīng)濟近幾年十分火熱，同時帶動刺繡類服裝行業(yè)迅速發(fā)展，同時，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，刺繡服裝市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。中研普華研究院刺繡服裝行業(yè)做了深度研究，幫助企業(yè)尋求更多利益增長點。未來刺繡服裝行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年刺繡服裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》

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  2020-2025年刺繡服裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，刺繡服裝市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，刺繡服裝企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，刺繡服裝行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些刺繡...

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