網紅經濟行業(yè)發(fā)展現狀 2020網紅經濟市場前景規(guī)模預測

• 2020年7月31日 WuYaNan來源：中研網 698 41
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網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。

網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。網紅，網絡紅人的簡稱。在中國一度是個貶義詞。但是，要成為一個名副其實的網絡紅人，單單在社交平臺上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。由于變現能力強大，淘寶已經成為國內最大網紅推廣生活方式的平臺。

2020網紅經濟行業(yè)現狀及市場前景規(guī)模預測

“網紅”和“網紅經濟”2016年以來在資本市場上形成了極高的關注度?！熬W紅”通過互聯(lián)網等大眾媒介在某個領域形成了一定知名度并獲得大量粉絲關注，從而形成規(guī)模性變現效應。“網紅”的發(fā)展大致經歷了四個過程：網紅1.0時代，主要是在早期互聯(lián)網的論壇、博客等渠道成名的個人，通常以其獨特的個性和夸張的言論吸引眼球，并沒有明確的商業(yè)計劃;網紅2.0時代是伴隨著微博而起，出現了擁有巨大粉絲量的民間微博大V，開始有一些廣告營銷、電商導流的商業(yè)模式出現;網紅3.0時代是隨著微博、小視頻的興起，由內容生產吸引受眾，并且擁有直接的商業(yè)運營能力，吸引資金關注;未來即將進入“團隊網紅”時代，即擁有明確的商業(yè)計劃，有專業(yè)的團隊進行包裝運作，形成完整的網紅產業(yè)鏈。

在網紅經濟漸漸興起時，淘寶平臺上已經出現了以莉家和榴蓮家為代表的網紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網紅的合作中，網紅們負責和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。

這種強強聯(lián)手的模式，已經體現出了威力。比如手握"嗆口小辣椒""管阿姨"等知名網紅的莉家，除了打造出一個個皇冠淘寶店鋪外，還吸引到了風投的關注。

根據淘寶平臺提供的數據，紅人店鋪的女性用戶占71%，其中更是有76%為18到29歲的女性用戶，集中在上海、北京、杭州等一線城市。網紅們選擇淘寶平臺的原因，不僅僅是因為淘寶是全球最大的網購平臺。

網紅們深植于淘寶平臺這份土壤，未來還可以發(fā)展得更好。淘寶總監(jiān)靳科介紹，淘寶平臺還將會對網紅店鋪提供一系列支持和幫助，其中，專門配合網紅店鋪的相關產品正在研發(fā)之中，此外平臺還將通過iFashion頻道、星店、淘寶達人等產品，讓更多的人了解網紅店鋪。淘寶平臺還會牽頭組織網紅店鋪和"中國質造"廠商之間洽談，以達到強強聯(lián)手的目的，實現網紅經濟與實體經濟的進一步對接。

網紅經濟市場前景規(guī)模預測

2020年MCN產業(yè)實現產業(yè)閉環(huán)運行，主要由上游內容生產者、中游MCN機構、下游平臺構成。中游MCN機構服務類型包括內容生產、紅人孵化、主播孵化、經紀管理、電商直播、短視頻賬號代運營、運營管理、營銷服務等。通過多樣的服務拓寬業(yè)務范圍并實現商業(yè)變現。

中國網紅產業(yè)自2017年出現爆發(fā)式增長，預計2020年MCN市場規(guī)模將達到245億元，機構數量將達到28000家，平均同比增速大于100%。樂觀的發(fā)展態(tài)勢將吸引更多玩家入場。未來MCN市場規(guī)模將持續(xù)擴大，發(fā)展前景良好。

中研普華研究院網紅經濟研究報告利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對網紅經濟行業(yè)市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想了解更多網紅經濟行業(yè)專業(yè)分析，請關注中研普華研究院報告《2020-2025年網紅經濟行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》

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