數(shù)字營銷市場規(guī)模 2020數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析

• 2020年8月24日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 1257 82
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數(shù)字營銷是基于明確的數(shù)據(jù)庫對象，通過數(shù)字化多媒體渠道，比如電話、短信、郵件、電子傳真、網(wǎng)絡平臺等數(shù)字化媒體通道，實現(xiàn)營銷精準化，營銷效果可量化，數(shù)據(jù)化的一種高層次營銷活動。

所謂數(shù)字營銷，就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡、電腦通信技術和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式。數(shù)字營銷將盡可能地利用先進的計算機網(wǎng)絡技術，以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費者的挖掘。數(shù)字營銷是基于明確的數(shù)據(jù)庫對象，通過數(shù)字化多媒體渠道，比如電話、短信、郵件、電子傳真、網(wǎng)絡平臺等數(shù)字化媒體通道，實現(xiàn)營銷精準化，營銷效果可量化，數(shù)據(jù)化的一種高層次營銷活動。

2020數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析

數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(網(wǎng)絡營銷)中的技術與實踐。

數(shù)字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營銷的領域就涵蓋了一整套元素，如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等。

數(shù)字營銷不僅僅是一種技術手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數(shù)字營銷賦予了營銷組合以新的內涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購買、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關等，是數(shù)字經(jīng)濟時代企業(yè)的主要營銷方式和發(fā)展趨勢。

數(shù)字營銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來一種以數(shù)據(jù)驅動的新興市場營銷手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡媒體的交互性，一批批數(shù)字營銷企業(yè)如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統(tǒng)營銷市場。顯然，在移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規(guī)則已有了不同。

數(shù)字經(jīng)濟的高速發(fā)展帶來了媒體的高速發(fā)展和人們的生活節(jié)奏的加快。在數(shù)字經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化時，必須把數(shù)字營銷作為一個重要的方面來關注，變革原本不能滿足需要的營銷思想、模式和策略，實現(xiàn)新的營銷方式。與數(shù)字管理、生產(chǎn)制造一道，數(shù)字營銷作為一個熱點，將成為數(shù)字企業(yè)的三個重要組成部分之一。一般來說，在充分競爭的市場上企業(yè)只能得到正常利潤，如果想得到超額利潤，那就必須創(chuàng)新。

2018年，中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟帶動數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院《2019-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測及投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 數(shù)字營銷市場整體發(fā)展狀況

一、數(shù)字營銷市場規(guī)模分析

圖表：2015-2018年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理

2018年，中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟帶動數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。

二、數(shù)字營銷市場發(fā)展特點

數(shù)字營銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來一種以數(shù)據(jù)驅動的新興市場營銷手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡媒體的交互性，一批批數(shù)字營銷企業(yè)如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統(tǒng)營銷市場。顯然，在移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規(guī)則已有了不同。

以互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)為核心的商業(yè)模式正在顛覆著整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)，眾多企業(yè)在數(shù)據(jù)化的浪潮中加速整合。一方面，5G時代和大數(shù)據(jù)技術帶來的技術升級，為數(shù)字精準營銷的發(fā)展提供了肥沃的土壤，撼動著傳統(tǒng)營銷市場的霸主地位。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體資源的不斷集中，利用互聯(lián)網(wǎng)來進行營銷，能夠收集受眾各方面的數(shù)據(jù)，更為方便得獲得精準營銷所需資源。憑借著數(shù)據(jù)挖掘、文本分析、人工智能等技術，數(shù)字營銷通過收集受眾的年齡、性別、瀏覽習慣等各個方面的數(shù)據(jù)，勾畫出受眾的喜好，以替代以往粗放的營銷方式。這是傳統(tǒng)的營銷服務商難以比擬的。

如今，從門戶網(wǎng)站到如今較為成熟的精準營銷，數(shù)字營銷已經(jīng)從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費者需求高效推廣的重要手段。目前數(shù)據(jù)挖掘分析的技術已得到驗證和應用，也為互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)造更多價值挖掘空間，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是資本大鱷都想在這個風口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數(shù)字營銷企業(yè)的并購整合，掀起了一股資本熱潮。

三、廣告主數(shù)字營銷發(fā)展現(xiàn)狀

1、廣告主數(shù)字營銷預算分配

雖然2019年可能是中國經(jīng)濟發(fā)展困難的一年，但這并沒有導致廣告主縮減預算，相反，報告顯示，有79%的廣告主表示將增加來年的數(shù)字營銷預算，其中，預算增長30%以上的廣告主占比近三成。整體預算平均增長20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增長明顯。

保有量和激活率不斷增加的智能電視端，跟2018年一樣，仍舊呈兩極分化的態(tài)勢，選擇增加和不投入預算的廣告主比例相當，分別為28%和27%。不過，選擇減少和不投入的廣告主同比下降了10%，說明智能電視端整體在向好的態(tài)勢發(fā)展。還有26%的廣告主表示將增加其他智能設備的預算。

隨著短視頻社交及社交電商等應用的風靡，數(shù)字營銷中，社會化營銷越來越成為廣告主支出的重點。這一趨勢也直接反映到了廣告主的預算分配中，報告顯示，81%的廣告主表示將在2019年增加社會化營銷投入，預算平均增長21%，保持了跟2018年一樣的高增長。

大數(shù)據(jù)和人工智能正在重塑數(shù)字營銷格局，隨著未來物聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體環(huán)境將愈發(fā)碎片，但數(shù)據(jù)技術創(chuàng)新和內容創(chuàng)新始終是不變的營銷引擎，企業(yè)未來增長要提質增效，一定要靠數(shù)據(jù)、智能和內容三輪驅動。

2、廣告主網(wǎng)絡廣告預算分配

不同媒介的預算分配方面，移動端依舊維持其強勢地位，有81%的廣告主表示將增加移動端廣告投入，PC端狀況則不容樂觀，只有11%的廣告主愿意增加其預算。

數(shù)字營銷行業(yè)研究報告利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對數(shù)字營銷行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想了解更多數(shù)字營銷行業(yè)專業(yè)分析，請關注中研普華研究院報告《2019-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測及投資戰(zhàn)略分析報告》

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