2020移動營銷行業(yè)全景調研及未來投資前景趨勢分析

• 2020年11月20日 WuYaNan來源：中研網 1003 63
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隨著移動互聯(lián)網技術的創(chuàng)新發(fā)展，智能手環(huán)、智能手表、VR眼鏡等移動設備相繼出現(xiàn)，用戶接觸的屏幕和終端日益豐富，感知體驗要求不斷提高，因此目前以文字、圖片為主的靜態(tài)營銷載體越來越不適應用戶需求的變化，而在行走、駕駛等動態(tài)營銷環(huán)境下手勢、音頻等營銷載體越發(fā)吸

2020移動營銷行業(yè)全景調研及未來投資前景趨勢分析

隨著移動互聯(lián)互聯(lián)網技術的發(fā)展，企業(yè)對移動營銷方面也表現(xiàn)得更加重視，移動互聯(lián)網最主要特點是會比傳統(tǒng)的互聯(lián)網更加即時，更快速，更便利，而且也不會有任何地域限制，據CNNIC數(shù)據顯示，2012年我國手機網民數(shù)量為4.2億，由69.3%上升至74.5%，其第一大上網終端的地位更加穩(wěn)固。很多企業(yè)也開始覬覦移動營銷這片市場，如何做好移動營銷。

移動營銷指向移動中的消費者，通過他們的移動設備遞送營銷信息。隨著手機的普及，以及營銷者能根據人口統(tǒng)計信息和其他消費者行為特征定制個性化信息，移動營銷發(fā)展迅速。營銷者運用移動營銷在購買和關系建立的過程中隨時隨地到達顧客，并與顧客互動。對于消費者來說，一部智能手機或平板電腦就相當于一位便利的購物伙伴，隨時可以獲得最新的產品信息、價格對比、來自其他消費者的意見和評論，以及便利的電子優(yōu)惠券。移動設備為營銷者提供了一個有效的平臺，借助移動廣告、優(yōu)惠券、短信、移動應用和移動網站等工具，吸引消費者深度參與和迅速購買。

移動營銷給廣大企業(yè)客戶進行服務、營銷的全面升級，推出彩信類產品及服務。彩信與普通短信相比較，除了可以支持更多的文字信息(1000字以上)，還配以豐富的圖片、語音等多媒體內容，真正實現(xiàn)多媒體信息傳遞。

大數(shù)據驅動時代，隨著網絡信息、自媒體原創(chuàng)內容等的豐富以及投放平臺不斷增多，對廣告主而言，找到更精準的用戶，并通過移動平臺輸出優(yōu)質內容，成為最理想的移動營銷傳播鏈條。媒體矩陣不斷升級并進入個性化時代，成為引領移動營銷下半場的中堅力量。因為智能移動終端遍及在大多數(shù)消費大眾的生活中，和消費群體對營銷方式改變的接受能力增強，以至于以移動搜索、移動視頻、移動游戲等為形式的移動營銷所產生的需求呈現(xiàn)泉涌的態(tài)勢。

現(xiàn)階段移動廣告的投放已成為企業(yè)營銷的重點，移動營銷已成為企業(yè)營銷的重要營銷方式，移動營銷不僅走進了人們的視野，更以爆炸式的影響力影響著市場的營銷走向，影響著人們的生活方式。

當前活躍手機用戶高達七個億，在一二三線城市手機覆蓋率接近九成。淘寶和京東均已發(fā)力農村市場，手機終端在農村市場發(fā)展迅猛。可見移動互聯(lián)網未來的機遇會是在農村。微信和QQ的活躍用戶占比均超過70%，騰訊視頻活躍用戶占比為33.13%，前三甲均為騰訊產品。全球移動營銷市場中，F(xiàn)acebook、Google高居榜單前兩位，而不同于國內優(yōu)質流量主要集中于BAT，海外的媒體資源相對分散，開放程度較高，因此中國海外移動廣告平臺如Mobvista(匯量科技)、Yeahmobi(易點天下)、Papaya(木瓜移動)等企業(yè)也搶占了一定的市場份額。在國內，作為尚未成熟的產業(yè)，移動營銷格局尚未完全形成，行業(yè)內缺少體量上的絕對巨頭。

未來，隨著移動互聯(lián)網技術的創(chuàng)新發(fā)展，智能手環(huán)、智能手表、VR眼鏡等移動設備相繼出現(xiàn)，用戶接觸的屏幕和終端日益豐富，感知體驗要求不斷提高，因此目前以文字、圖片為主的靜態(tài)營銷載體越來越不適應用戶需求的變化，而在行走、駕駛等動態(tài)營銷環(huán)境下手勢、音頻等營銷載體越發(fā)吸引用戶的目光。

在使用屏幕逐漸增加的情況下，跨屏整合成為未來發(fā)展的趨勢。這一方面要求跨屏數(shù)據的整合和分析，準確獲知同一用戶在不同屏幕上的行為蹤跡和特征偏好以構建完整全面的用戶畫像體系，另一方面要求多屏的整合營銷，移動端與PC端、智能電視等有效結合，實現(xiàn)數(shù)據全打通和跨屏互動營銷，對同一廣告進行多方位、全體驗展示有助于廣告效果的融合互補，從而進一步提升廣告品牌的營銷價值。預計到2025年中國移動營銷市場規(guī)模將達13440億元。

中研普華研究院移動營銷行業(yè)報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國移動營銷行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

未來移動營銷行業(yè)將如何發(fā)展?請關注中研普華研究院報告《2019-2025年中國移動營銷行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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