童裝市場(chǎng)規(guī)模 2020中國(guó)童裝行業(yè)投資前景趨勢(shì)及市場(chǎng)環(huán)境分析

• 2020年11月26日 WuYaNan來(lái)源：中研網(wǎng) 1491 99
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中國(guó)是十三億人口的大國(guó)，是全世界最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)。近幾年中國(guó)的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國(guó)出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。

投資童裝可行嗎?近年來(lái)，童裝市場(chǎng)規(guī)模的日漸擴(kuò)大，帶動(dòng)了童裝市場(chǎng)的快速發(fā)展。隨著消費(fèi)水平的提高，越來(lái)越多的媽媽更注重品質(zhì)消費(fèi)。身邊同齡人在選擇童裝時(shí)，較為關(guān)注安全舒適，產(chǎn)品質(zhì)量是首位，其次才是款式及個(gè)性化需求。與成人服裝市場(chǎng)逐漸飽和不同的是，不少童裝企業(yè)發(fā)展較好，也引得各服裝細(xì)分行業(yè)布局此領(lǐng)域。中國(guó)是十三億人口的大國(guó)，是全世界最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)。近幾年中國(guó)的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國(guó)出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。

2020中國(guó)童裝行業(yè)投資前景趨勢(shì)及市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析

近年來(lái)，全球童裝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響，當(dāng)眾多奢侈品品牌的多個(gè)品類銷售不利，童裝市場(chǎng)卻一直蒸蒸日上。2016-2019年全球童裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)較快增長(zhǎng)。

紡織服裝行業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)，為鼓勵(lì)支持行業(yè)發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)一系列方針政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，有利于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

童裝行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中地位突出。隨著我國(guó)國(guó)民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國(guó)童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段，2020年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2696億元，到2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到4915億元。持續(xù)增加的童裝市場(chǎng)規(guī)模和快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了良好的歷史機(jī)遇。

隨著成人服裝市場(chǎng)趨于成熟，以及童裝市場(chǎng)相對(duì)快速的增長(zhǎng)，眾多國(guó)內(nèi)外成人服裝品牌企業(yè)紛紛進(jìn)入我國(guó)童裝市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。根據(jù)進(jìn)入路徑的不同，童裝品牌可分為專業(yè)童裝品牌和成人裝延伸品牌。其中專業(yè)童裝品牌本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國(guó)外以Paw in Paw為代表，這類企業(yè)進(jìn)入童裝市場(chǎng)較早，對(duì)童裝行業(yè)具有深厚的專業(yè)認(rèn)識(shí)與積累，零售終端通常集中于商場(chǎng)或商圈特定區(qū)域。成人裝延伸品牌本土企業(yè)以太平鳥(niǎo)、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國(guó)外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表，此類企業(yè)通常與其成人裝保持相近的設(shè)計(jì)風(fēng)格，利用原有品牌優(yōu)勢(shì)和渠道資源推廣童裝產(chǎn)品，例如在現(xiàn)有的零售終端渠道中增加童裝區(qū)域或貨架，形成綜合店模式。

童裝行業(yè)尚處成長(zhǎng)期，未來(lái)市場(chǎng)空間較大。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來(lái)看，相較于男裝、女裝行業(yè)，我國(guó)童裝行業(yè)尚處于成長(zhǎng)期階段，發(fā)展還是一直在持續(xù)的，具有市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、成長(zhǎng)空間大的特點(diǎn)。，所以從整個(gè)市場(chǎng)上面來(lái)講，童裝類目后續(xù)的市場(chǎng)規(guī)模還是會(huì)逐步壯大。同時(shí)，隨著人們生活水平的提高，童裝消費(fèi)正日益成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)家庭生活消費(fèi)的重要支出之一，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民對(duì)各式童裝的消費(fèi)量呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，童裝市場(chǎng)具有良好的發(fā)展前景。

中國(guó)童裝市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

目前中國(guó)童裝市場(chǎng)卻處于兩極分化狀態(tài)：一方面，一些高檔品牌服飾材質(zhì)考究，但市場(chǎng)價(jià)位普遍過(guò)高;另一方面，我國(guó)童裝銷售的60%還集中在批發(fā)市場(chǎng)，屬低檔產(chǎn)品，除款式過(guò)于老氣外，舒適度、質(zhì)量也難以保證。

中高端市場(chǎng)的空缺才是童裝企業(yè)應(yīng)著重發(fā)力的領(lǐng)域。隨著生活質(zhì)量的提高，年輕父母對(duì)于童裝的要求提升，以后的童裝業(yè)發(fā)展，將步趨品牌化、個(gè)性化、功能化發(fā)展。當(dāng)前國(guó)內(nèi)中高端多被國(guó)外童裝品牌占據(jù)，而國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)空間較小，不少?gòu)臉I(yè)人士認(rèn)為，童裝這座金字塔的上層部分才是未來(lái)國(guó)內(nèi)童裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)地。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境與投資趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

2016-2019年中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、2016-2019年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

隨著我國(guó)國(guó)民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國(guó)童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段，2016年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1455億元，到2019年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2391億元。持續(xù)增加的童裝市場(chǎng)規(guī)模和快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了良好的歷史機(jī)遇。

圖表：2016-2019年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、2016-2019年中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展分析

從2018年新生嬰兒人數(shù)可以看出人口紅利逐漸消失，“全面二孩”政策短期效應(yīng)結(jié)束，生育水平已經(jīng)開(kāi)始處于下行階段，出生率下降，新生兒數(shù)量減少。無(wú)論從哪方面考慮，童裝行業(yè)都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。但是有消費(fèi)就一定有新的增量，2019年，童裝的增量市場(chǎng)隨著二胎的全面開(kāi)放，童裝市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，童裝發(fā)展處于成長(zhǎng)期，未來(lái)5年將是一個(gè)超過(guò)2000億以上的市場(chǎng)規(guī)模。而目前市場(chǎng)集中率前5只有8.8%，前10只有12.2%，行業(yè)資源整合并購(gòu)空間大。

童裝行業(yè)尚處成長(zhǎng)期，未來(lái)市場(chǎng)空間較大。

想了解更多童裝行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境與投資趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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