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家居建材行業(yè)市場(chǎng)分析 2021家居建材行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析趨勢(shì)

  • 2021年1月21日 zengyan來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) 514 27
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目前,家居建材行業(yè)以服務(wù)和設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的企業(yè)將強(qiáng)勢(shì)崛起。據(jù)悉,過(guò)去的十年是以產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)為驅(qū)動(dòng)力的行業(yè)市場(chǎng),那么新的十年將被定義為:產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、服務(wù)和體驗(yàn)為核心要素的行業(yè)市場(chǎng)。

目前,家居建材行業(yè)以服務(wù)和設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的企業(yè)將強(qiáng)勢(shì)崛起。據(jù)悉,過(guò)去的十年是以產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)為驅(qū)動(dòng)力的行業(yè)市場(chǎng),那么新的十年將被定義為:產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、服務(wù)和體驗(yàn)為核心要素的行業(yè)市場(chǎng)。

在消費(fèi)多元化的背景下,消費(fèi)需求被進(jìn)一步激活,對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知將發(fā)生革命性的變化:對(duì)產(chǎn)品要求更高、對(duì)設(shè)計(jì)要求更加自我、對(duì)服務(wù)要求更加符合消費(fèi)者為中心、對(duì)體驗(yàn)的關(guān)注超過(guò)了對(duì)產(chǎn)品和價(jià)格的關(guān)注。在這個(gè)方面,傳統(tǒng)家居建材企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售流程、服務(wù)體系都將被重新架構(gòu),以自我為中心的銷(xiāo)售模式設(shè)計(jì)將進(jìn)入衰退的生命周期階段。

家居建材是裝修必備材料,也是一個(gè)成熟的行業(yè)。家居建材包括:天花板、瓷磚、門(mén)、窗、鎖、玻璃、燈具、地板,衛(wèi)廚,壁紙等均屬家居建材。中國(guó)家居建材市場(chǎng)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的產(chǎn)物。

隨著政策調(diào)整、市場(chǎng)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)、房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展,中國(guó)家居建材市場(chǎng)從無(wú)到有的發(fā)展了起來(lái)。同時(shí),伴隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加速和對(duì)于基礎(chǔ)建設(shè)投入的逐漸加大,居民的住宅條件的不斷改善,以及近些年精裝修、裝配式建筑政策的持續(xù)推動(dòng),中國(guó)家居建材市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

家居建材行業(yè)市場(chǎng)分析 2021家居建材行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析趨勢(shì)

2019年全年,建材工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)8.5%,比整個(gè)工業(yè)增速高2.8個(gè)百分點(diǎn),主要建材產(chǎn)品生產(chǎn)總體保持增長(zhǎng)。其中,全國(guó)水泥產(chǎn)量23.3億噸,同比增長(zhǎng)6.1%,平板玻璃產(chǎn)量9.3億重量箱,同比增長(zhǎng)6.6%,商品混凝土產(chǎn)量25.5億立方米,同比增長(zhǎng)14.5%。瓷質(zhì)磚、陶質(zhì)磚、衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量同比分別增長(zhǎng)7.5%、7.4%、10.7%。2019年家居建材總產(chǎn)量大約有1.21億噸(不含水泥和混凝土)。

2019年伊始,全國(guó)建材家居市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐明顯加快,從購(gòu)物體驗(yàn)的優(yōu)化到產(chǎn)品品質(zhì)的提升,再到服務(wù)品質(zhì)的升級(jí),均是為了適應(yīng)消費(fèi)者最新的消費(fèi)需求。打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)鏈與強(qiáng)大的供應(yīng)鏈已成為家居建材行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要抓手。

傳統(tǒng)家居建材行業(yè)極度分散,且效率低下,去中介化、去渠道化及標(biāo)準(zhǔn)化流程的建立,已成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。整合供應(yīng)鏈有助于大幅提升產(chǎn)業(yè)效率,降低產(chǎn)業(yè)成本。部分家居建材企業(yè)很早就重視上下游整合帶來(lái)的巨大價(jià)值,同時(shí)大家居戰(zhàn)略、一站式服務(wù)的需求,也推動(dòng)越來(lái)越多的家居建材企業(yè)打破行業(yè)壁壘、打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

一、2019年我國(guó)家居建材產(chǎn)量分析

2019年全年,建材工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)8.5%,比整個(gè)工業(yè)增速高2.8個(gè)百分點(diǎn),主要建材產(chǎn)品生產(chǎn)總體保持增長(zhǎng)。其中,全國(guó)水泥產(chǎn)量23.3億噸,同比增長(zhǎng)6.1%,平板玻璃產(chǎn)量9.3億重量箱,同比增長(zhǎng)6.6%,商品混凝土產(chǎn)量25.5億立方米,同比增長(zhǎng)14.5%。瓷質(zhì)磚、陶質(zhì)磚、衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量同比分別增長(zhǎng)7.5%、7.4%、10.7%。2019年家居建材總產(chǎn)量大約有1.21億噸(不含水泥和混凝土)。

二、2020-2025年我國(guó)家居建材產(chǎn)量預(yù)測(cè)

圖表:2020-2025年我國(guó)家居建材產(chǎn)量預(yù)測(cè)

資料來(lái)源:中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

第五節(jié) 家居建材行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析

一、玻璃制造行業(yè)(市場(chǎng)供需、規(guī)模、出口市場(chǎng)···)

從中國(guó)玻璃期貨網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看,截至2019年10月,中國(guó)浮法玻璃總產(chǎn)能大約133440萬(wàn)重量箱,較2018年底增加了870萬(wàn)重量箱,與2018年同期相比增加了1410萬(wàn)重箱;停產(chǎn)和冷修產(chǎn)能大約40530萬(wàn)重量箱,較2018年底增加了810萬(wàn)重箱,與2018年同期相比增加了4200萬(wàn)重箱;在產(chǎn)產(chǎn)能94050萬(wàn)重箱,環(huán)比上月增加1440萬(wàn)重箱,同比2018年增加-1650萬(wàn)重箱。

從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看,2019年9月份,中國(guó)平板玻璃產(chǎn)量大約8015.10萬(wàn)重量箱,同比增長(zhǎng)10.29%;1-9月中國(guó)平板玻璃累計(jì)產(chǎn)量大約6.98億重量箱,累計(jì)同比增長(zhǎng)5.4%。基于特殊大事件和環(huán)保政策的影響,華北地區(qū)玻璃提前主動(dòng)去產(chǎn)能,總產(chǎn)能恢復(fù)受到抑制,而其他地區(qū)玻璃產(chǎn)能有增無(wú)減。

需求端:高施工增速帶動(dòng)玻璃需求走強(qiáng)

近年地產(chǎn)銷(xiāo)售和新開(kāi)工的高增速與竣工增速出現(xiàn)了較為明顯的背離;而近年地產(chǎn)銷(xiāo)售高增中期房占比的顯著提升,已然積累了較多竣工交付的壓力,雖然遲來(lái)但是終究會(huì)出現(xiàn)回補(bǔ),2019年下半年逐漸均值回歸的可能性較高。由于玻璃主要運(yùn)用的場(chǎng)景在竣工之前,如果施工環(huán)節(jié)整體回暖,玻璃的需求將具備一定的支撐,從施工數(shù)據(jù)看,2019年1-9月同比增長(zhǎng)8.7%,高施工增速將逐步傳導(dǎo)至玻璃安裝,玻璃需求韌性強(qiáng)。

玻璃作為建材產(chǎn)品,下游主要用于房地產(chǎn)建筑以及家裝家飾類(lèi),占比約達(dá)到75%。短期來(lái)看,與玻璃使用量相關(guān)的竣工面積降幅較大,單長(zhǎng)期來(lái)看,新開(kāi)工面積、土地購(gòu)置面積等玻璃需求領(lǐng)先指標(biāo)仍呈現(xiàn)增長(zhǎng),預(yù)計(jì)下一階段玻璃需求整體比較穩(wěn)定。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2018年我國(guó)平板玻璃銷(xiāo)量為8.18億重量箱,同比增長(zhǎng)6.69%,而2019年上半年平板玻璃銷(xiāo)量為4.21億重量箱,同比增長(zhǎng)10.2%。

庫(kù)存量:整體庫(kù)存環(huán)比略有小幅降低

2019年以來(lái),玻璃現(xiàn)貨市場(chǎng)延續(xù)前期的價(jià)格走勢(shì),生產(chǎn)企業(yè)繼續(xù)以增加出庫(kù)和回籠資金為主,市場(chǎng)信心略有好轉(zhuǎn)??傮w看生產(chǎn)企業(yè)的整體庫(kù)存環(huán)比略有小幅降低,區(qū)域間不盡相同,部分區(qū)域庫(kù)存環(huán)比削減,部分區(qū)域庫(kù)存環(huán)比略有小幅增加。下游加工企業(yè)環(huán)比略有小幅的增加,主要是北方地區(qū)加工企業(yè)訂單尚可。華南等地區(qū)供給產(chǎn)能增加,短期內(nèi)供需矛盾略有加劇。

二、人造板制造行業(yè)

人造板種類(lèi)繁多,在家具制造和裝修中出現(xiàn)的有木工板(大芯板)、飾面板、膠合板、刨花板(顆粒板)、密度板、纖維板等,每個(gè)板材都具備不同的特征。在這其中,以膠合板、刨花板和纖維板這三類(lèi)被廣泛使用。

膠合板是由木段旋切成單板或由木方刨切成薄木,再用膠粘劑膠合而成的三層或多層的板狀材料。它重量較輕,且強(qiáng)度大、韌性好。刨花板也叫實(shí)木顆粒板,是把木材或其他木質(zhì)邊料打成碎料,施加膠粘劑后在熱力和壓力作用下膠合成的人造板,所以也叫它碎料板。它結(jié)構(gòu)均勻、具有很好的防潮性,在生產(chǎn)過(guò)程中用膠量也比較小,另外還具有不錯(cuò)的吸音性能,經(jīng)常被用來(lái)制作家具柜體。纖維板又名密度板,是以木質(zhì)纖維或其他植物素纖維為原料,施加脲醛樹(shù)脂或其他適用的膠粘劑制成的人造板。它在結(jié)構(gòu)上較為均勻,有較高的抗彎強(qiáng)度,經(jīng)常被用來(lái)制作家具門(mén)板。

人造板行業(yè)發(fā)展迅速,體量逐漸擴(kuò)大, 2019年,全國(guó)人造板總產(chǎn)量約3億立方米,比2017年增長(zhǎng)1%左右。其中,膠合板1.8億立方米,纖維板6200萬(wàn)立方米,刨花板2760萬(wàn)立方米,其他人造板3040萬(wàn)立方米,整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出以下三個(gè)特征。

目前,我國(guó)膠合板產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)總量擴(kuò)張和集群發(fā)展的態(tài)勢(shì)。從全國(guó)來(lái)看,生產(chǎn)主要集中在河北、江蘇、山東、浙江、廣東、廣西等省區(qū),并形成了一些重要的產(chǎn)業(yè)集群 。

企業(yè)規(guī)模過(guò)小,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。對(duì)這些小企業(yè)來(lái)說(shuō),產(chǎn)能擴(kuò)大與資金積累的過(guò)程非常緩慢,他們往往各自為政,多為別的一些外貿(mào)公司代加工,實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)非常難,一旦需求發(fā)生改變,企業(yè)就很難從容應(yīng)對(duì)。 另外,膠合板企業(yè)的管理水平和管理手段還不能同國(guó)際接軌,達(dá)不到國(guó)際先進(jìn)水平。大多數(shù)企業(yè)的研發(fā)投入幾乎沒(méi)有,品牌意識(shí)不強(qiáng),宣傳以及營(yíng)銷(xiāo)策劃不夠,很多企業(yè)甚至連營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)都沒(méi)有,很多企業(yè)仍處于粗放經(jīng)營(yíng)、管理落后、效益低下的生產(chǎn)狀態(tài)。同時(shí),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、技術(shù)含量和附加值低,名牌產(chǎn)品匱乏,也是普遍存在的問(wèn)題。中國(guó)生產(chǎn)的膠合板在國(guó)際市場(chǎng)上大都屬于中、低端產(chǎn)品,雖然可以通過(guò)低價(jià)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng),但企業(yè)只是在維持低水平的重復(fù)生產(chǎn),很難通過(guò)創(chuàng)新來(lái)提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,產(chǎn)品價(jià)格無(wú)法提升,企業(yè)盈利空間狹小,抗風(fēng)險(xiǎn)能力不足。

缺乏好的原材料導(dǎo)致缺乏好的產(chǎn)品,是我國(guó)膠合板在國(guó)際高端市場(chǎng)上缺乏足夠競(jìng)爭(zhēng)力的重要原因。原材料來(lái)源直接影響膠合板的質(zhì)量,現(xiàn)在國(guó)內(nèi)膠合板的原材料大多是速生楊,質(zhì)量還無(wú)法和國(guó)外的大徑級(jí)的木材相比。對(duì)膠合板質(zhì)量與使用壽命有重要影響的芯板差強(qiáng)人意,一直是國(guó)內(nèi)膠合板發(fā)展的瓶頸,芯板質(zhì)量低,單板拼接和組胚工藝單靠工人的手工制作,嚴(yán)重影響膠合板的強(qiáng)度和使用壽命。

由于過(guò)于依賴(lài)國(guó)外市場(chǎng),膠合板出口市場(chǎng)集中度很高,出口的國(guó)家和地區(qū)主要為美國(guó)、歐盟、日本和東盟,隨著環(huán)保和綠色消費(fèi),發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)進(jìn)口林產(chǎn)品的質(zhì)量要求正在向安全、衛(wèi)生、環(huán)保、健康等方面延伸,對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)門(mén)檻要求越來(lái)越高,過(guò)去中國(guó)企業(yè)關(guān)注的產(chǎn)品規(guī)格、表觀(guān)缺陷、膠合強(qiáng)度等傳統(tǒng)物理指標(biāo),已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足國(guó)際市場(chǎng)關(guān)于質(zhì)量的新要求。越來(lái)越多的西方國(guó)家開(kāi)始要求對(duì)膠合板進(jìn)行森林認(rèn)證。

三、金屬門(mén)窗制造行業(yè)

我國(guó)門(mén)窗五金制造企業(yè)是從東南沿海地區(qū)開(kāi)始發(fā)展起來(lái)的,主要集中在廣東、浙江、山東等地?,F(xiàn)階段,廣東、浙江、山東等地企業(yè)仍然保持著市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及氣候條件的影響,各區(qū)域?qū)﹂T(mén)窗需求存在較大差異。

目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)以及黃河以南地區(qū),氣候偏熱,大多數(shù)使用鋁門(mén)窗。由于節(jié)能政策的要求,中高檔樓盤(pán)都使用隔熱斷橋鋁門(mén)窗,起到節(jié)能保溫的作用。在東北、西北、華北嚴(yán)寒寒冷地區(qū)則主要使用塑料門(mén)窗。實(shí)木復(fù)合門(mén)窗、鋁木復(fù)合門(mén)窗則主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),如北京、上海等地的高檔樓盤(pán)。使用的門(mén)窗型材不同,定位的檔次不同,各個(gè)區(qū)域所需要的門(mén)窗五金配件的種類(lèi)、檔次也不同。

國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū),所采用的門(mén)窗五金配件則相對(duì)簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉,每套門(mén)窗五金價(jià)格18元人民幣左右;而北方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和較為發(fā)達(dá)地區(qū)的中高檔樓盤(pán),主要采用內(nèi)平開(kāi)下懸五金系統(tǒng)和內(nèi)平開(kāi)五金系統(tǒng),這些五金系統(tǒng)多以進(jìn)口品牌和少數(shù)國(guó)內(nèi)知名品牌產(chǎn)品為主,每套門(mén)窗五金價(jià)格達(dá)到60-70元人民幣。南方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),如深圳、廣州等地,多以外平開(kāi)窗五金系統(tǒng)為主,多選用國(guó)內(nèi)知名品牌產(chǎn)品,每套價(jià)格達(dá)到50-60元人民幣。實(shí)木和鋁木復(fù)合門(mén)窗五金配件主要在北京、上海等發(fā)達(dá)地區(qū),每套價(jià)格達(dá)到130元人民幣以上。

四、建筑衛(wèi)生陶瓷制造行業(yè)

2019年1-9月,建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品產(chǎn)量、行業(yè)效益均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。產(chǎn)量方面,陶瓷磚產(chǎn)量75.2億平方米,同比增長(zhǎng)7.7%,衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量1.6億件,同比增長(zhǎng)11.4%。效益方面,1-9月規(guī)模以上建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2834.0億元,同比增長(zhǎng)6.9%,利潤(rùn)183.3億元,同比增長(zhǎng)21.2%,其中,規(guī)模以上建筑陶瓷行業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)6.6%,利潤(rùn)同比增長(zhǎng)16.4%,衛(wèi)生陶瓷行業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)7.9%,利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)36.9%。

1-8月份,建筑衛(wèi)生陶瓷商品出口“量減價(jià)增”,出口結(jié)構(gòu)向好,出口量1023.8萬(wàn)噸,同比下降7.4%,出口金額75.8億美元,同比增長(zhǎng)25.3%,平均離岸價(jià)格同比上漲14.2%。

2018年,建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,行業(yè)整體運(yùn)行平穩(wěn),經(jīng)濟(jì)效益較好,逐步邁入高端化、服務(wù)化、綠色化、智能化的高質(zhì)量發(fā)展階段。

一是產(chǎn)量平穩(wěn)增長(zhǎng)。全年陶瓷磚產(chǎn)量91.9億平方米,同比增長(zhǎng)1.8%,其中瓷質(zhì)磚產(chǎn)量66.3億平方米,同比增長(zhǎng)0.8%,陶質(zhì)磚產(chǎn)量25.6億平方米,同比增長(zhǎng)4.9%;衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量2.1億件,同比增長(zhǎng)1.0%。

二是價(jià)格小幅回升。2018年2月份行業(yè)價(jià)格指數(shù)達(dá)到全年最高104.7點(diǎn),隨后受中美摩擦影響連續(xù)下跌至5月份102.7點(diǎn),6月份起價(jià)格指數(shù)持續(xù)反彈至11月份104.6點(diǎn),12月底價(jià)格指數(shù)跌至103.8點(diǎn),較年內(nèi)最高點(diǎn)下降0.9%,但全年建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)平均價(jià)格指數(shù)103.7點(diǎn),同比上漲1.4%。

三是行業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效益較好。全行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入6010.4億元,同比增長(zhǎng)7.5%,利潤(rùn)總額396.3億元,同比增長(zhǎng)10.2%。其中,建筑陶瓷規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2993.5億元,同比增長(zhǎng)8.0%,利潤(rùn)總額176.0億元,同比增長(zhǎng)9.2%;衛(wèi)生陶瓷規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入778.1億元,同比增長(zhǎng)7.0%,利潤(rùn)總額60.6億元,同比增長(zhǎng)15.9%。由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)中高端衛(wèi)浴產(chǎn)品需求量增長(zhǎng),以及衛(wèi)浴企業(yè)品牌、質(zhì)量、服務(wù)等提升,衛(wèi)生陶瓷行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增幅明顯。

四是綠色制造水平進(jìn)一步提高。2018年,全行業(yè)進(jìn)一步深化污染源治理,推進(jìn)污染物達(dá)標(biāo)排放。十余家建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的低碳、節(jié)能、清潔生產(chǎn)、污染物排放等指標(biāo)達(dá)到了行業(yè)最優(yōu)水平,榮登2018年工業(yè)和信息化部綠色制造榜單,為引領(lǐng)行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型、加快推進(jìn)綠色制造體系建設(shè)起到了示范作用。

2019年建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。國(guó)家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、農(nóng)村人居環(huán)境改善、棚戶(hù)區(qū)改造等政策的實(shí)施將對(duì)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的發(fā)展起到拉動(dòng)作用,但行業(yè)也面臨產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)業(yè)集中度低、減排和智能制造水平低、創(chuàng)新能力不足等問(wèn)題。為此,全行業(yè)應(yīng)繼續(xù)加快推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化布局,運(yùn)用市場(chǎng)化、法治化手段壓減落后和過(guò)剩產(chǎn)能,依托資本和品牌力量提升行業(yè)集中度;推進(jìn)先進(jìn)節(jié)能減排和資源綜合利用技術(shù),環(huán)保指標(biāo)向“2+26”城市特別排放限值看齊;增強(qiáng)行業(yè)創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力和創(chuàng)新水平,不斷培育新的增長(zhǎng)點(diǎn),推動(dòng)行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

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