未來將加強平臺網(wǎng)絡(luò)傳播秩序管理 2025年中國傳媒行業(yè)總產(chǎn)值將達4.7萬億元

• 2021年2月1日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 810 49
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為進一步重點整治“自媒體”、熱搜熱榜、PUSH彈窗、短視頻平臺等存在的擾亂網(wǎng)絡(luò)傳播秩序突出問題。1月31日，中央網(wǎng)信辦研究部署規(guī)范全平臺網(wǎng)絡(luò)傳播秩序工作，中央宣傳部副部長，中央網(wǎng)信辦主任、國家網(wǎng)信辦主任莊榮文指出，不論什么性質(zhì)的平臺，不論什么傳播形式，都要

加強平臺網(wǎng)絡(luò)傳播秩序管理

為進一步重點整治“自媒體”、熱搜熱榜、PUSH彈窗、短視頻平臺等存在的擾亂網(wǎng)絡(luò)傳播秩序突出問題。1月31日，中央網(wǎng)信辦研究部署規(guī)范全平臺網(wǎng)絡(luò)傳播秩序工作，中央宣傳部副部長，中央網(wǎng)信辦主任、國家網(wǎng)信辦主任莊榮文指出，不論什么性質(zhì)的平臺，不論什么傳播形式，都要把堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向放在首要位置;要把“自媒體”的規(guī)范管理作為突出任務(wù)，加大對違法違規(guī)賬號和所在平臺的處置處罰力度，讓監(jiān)管長牙齒，讓違規(guī)主體長記性;要抓住流量入口這個關(guān)鍵，緊盯重要平臺、重點環(huán)節(jié)存在的突出問題，主動發(fā)現(xiàn)新平臺、新應(yīng)用暴露出的風(fēng)險隱患，確保規(guī)范管理全覆蓋、無死角。

據(jù)悉，去年 10 月網(wǎng)信辦發(fā)布了《國家網(wǎng)信辦對手機瀏覽器擾亂網(wǎng)絡(luò)傳播秩序突出問題開展專項集中整治》文書，集中整治一批手機瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)傳播亂象，其中 UC、QQ、華為、360、搜狗、小米、vivo、OPPO 等 8 款影響力較大的手機瀏覽器被納入首批重點整治范圍。

5G商用開啟，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。短視頻領(lǐng)域從業(yè)者不再有技術(shù)門檻和技術(shù)壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進一步繁榮。該領(lǐng)域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現(xiàn)。5G時代，新的傳播載體形式有望出現(xiàn)，比如VR和AR。低時延的廣泛應(yīng)用，將使用戶體驗大幅上升，借助VR等設(shè)備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內(nèi)容將更加豐富多彩和多元化。

2025年中國傳媒行業(yè)總產(chǎn)值將達4.7萬億元

傳統(tǒng)媒體擁抱互聯(lián)網(wǎng)，媒體邊界不斷拓展。傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面加速融合。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化趨勢，傳統(tǒng)媒體積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展;同時，適應(yīng)新興媒體傳播特點，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術(shù)能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。長尾的發(fā)掘在未來依然具有美好的前景，而垂直化與專業(yè)化的細分市場正是網(wǎng)絡(luò)媒體對長尾市場的追逐。事實上近年來，傳媒企業(yè)在大眾化媒介產(chǎn)品的市場競爭中，市場格局都已經(jīng)明朗。

"十三五"規(guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)未來的增加值至少應(yīng)該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在"十三五"期間將保持總體上的高速增長。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會不斷優(yōu)化，中國傳媒產(chǎn)業(yè)即將迎來以互聯(lián)網(wǎng)為核心，媒介融合發(fā)展的新時代。到2025年中國傳媒行業(yè)總產(chǎn)值將達4.7萬億元。

圖表：2012-2019年我國傳媒行業(yè)產(chǎn)值

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

互聯(lián)網(wǎng)全面進入移動互聯(lián)時代，以微信、微博、客戶端為代表的“自媒體”正在成為網(wǎng)絡(luò)輿論場的新重心。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將促進電子渠道與實體渠道的相互融合，進一步豐富面向個人的服務(wù)手段與溝通渠道。

中研普華研究院利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對互聯(lián)網(wǎng)+傳媒行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想了解更多互聯(lián)網(wǎng)+傳媒行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)+傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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