自媒體進(jìn)入資本時(shí)代 2021自媒體行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展前景分析

• 2021年2月4日 WuYaNan來(lái)源：中研網(wǎng) 970 61
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自媒體進(jìn)入資本時(shí)代，大額的投融資案例頻出，這也說(shuō)明自媒體將進(jìn)入行業(yè)整合的過(guò)程，目前數(shù)以千萬(wàn)的自媒體中，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，用戶粘性低，無(wú)法提供持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體將消失，而那些掌握了粉絲資源的自媒體將開(kāi)始往資本化、公司化方向發(fā)展。

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展，自媒體產(chǎn)業(yè)迎來(lái)高速爆發(fā)期，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，傳媒行業(yè)的集中度走高，受眾注意力和廣告預(yù)算更加顯著地向頭部資源集中，未來(lái)將出現(xiàn)越來(lái)越顯著的傳播盈余，以及盈余之后的擠出和集中效應(yīng)，但同時(shí)馬太效應(yīng)卻讓許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容雪藏，降低了內(nèi)容生產(chǎn)者的動(dòng)力。

未來(lái)傳媒市場(chǎng)繼續(xù)細(xì)分發(fā)展的自媒體趨勢(shì)將同過(guò)去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎(chǔ)上，“人格化”與“社群化”的細(xì)分模式將逐步開(kāi)啟。未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將不再是傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)或銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)等，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)圈之間的競(jìng)爭(zhēng)將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺(tái)的提供商是最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。

媒體集中度持續(xù)走高，互聯(lián)網(wǎng)的馬太效應(yīng)也正在媒介上發(fā)生變革。2018上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1050億元，自媒體同比增長(zhǎng)5.2%，整體增速放緩。內(nèi)地影市共計(jì)報(bào)收票房320.31億元，超過(guò)去年同期272億的成績(jī)約48億，同比增長(zhǎng)17.82%，創(chuàng)造新的票房紀(jì)錄。預(yù)計(jì)2018年全國(guó)電影票房超越2017年的559.1億元基本是毫無(wú)壓力?？?cè)舜螢?.01億元，同比增長(zhǎng)15.34%;國(guó)產(chǎn)影片票房為189.65億元，同比增長(zhǎng)80.1%，國(guó)產(chǎn)影片份額為59.21%。

從21世紀(jì)初的博客到2009年新浪微博的上線，自媒體完成了原始的積累，2011年微信的面世將自媒體主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到手機(jī)等移動(dòng)終端上。2013年微信公眾賬號(hào)的面世將自媒體行業(yè)推向一個(gè)高潮。2014年以來(lái)，自媒體行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，微信公眾號(hào)、微博、百度百家、今日頭條、虎嗅網(wǎng)等多個(gè)自媒體平臺(tái)快速發(fā)展。當(dāng)下，各大視頻網(wǎng)站相繼推出自媒體視頻節(jié)目，視頻自媒體將成為下一個(gè)行業(yè)熱點(diǎn)。2014年8月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，對(duì)微信自媒體為主的即時(shí)通訊公眾信息服務(wù)的運(yùn)營(yíng)劃出“七條底線”。“微信十條”顯然意在凈化微信自媒體生態(tài)。對(duì)行業(yè)的監(jiān)管及規(guī)范有一定的正面效果。

現(xiàn)如今，自媒體進(jìn)入資本時(shí)代，大額的投融資案例頻出，這也說(shuō)明自媒體將進(jìn)入行業(yè)整合的過(guò)程，目前數(shù)以千萬(wàn)的自媒體中，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，用戶粘性低，無(wú)法提供持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體將消失，而那些掌握了粉絲資源的自媒體將開(kāi)始往資本化、公司化方向發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)一步打破了傳媒產(chǎn)業(yè)的邊界，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)推動(dòng)下的傳媒產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意和技術(shù)融合，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合，既能滿足人們的精神文化需求，又能和人們的物質(zhì)消費(fèi)生活需求結(jié)合，將傳媒產(chǎn)品的文化和創(chuàng)意附加值衍生到消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)中，并且借助媒體傳播帶來(lái)的品牌影響力，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來(lái)，政府將在傳媒產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷推出和完善引導(dǎo)性、扶持性、規(guī)范性政策，更好地促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。

未來(lái)，在新媒體新內(nèi)容不斷涌現(xiàn)、文化消費(fèi)需求日益提升、行業(yè)政策正向引導(dǎo)的多重驅(qū)動(dòng)下，傳媒行業(yè)基本面有望持續(xù)向好。

中研普華研究院撰寫的自媒體行業(yè)研究報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)自媒體行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)自媒體行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)自媒體行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告》。

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