精品酒店市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?精品酒店行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測

• 2021年9月14日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 753 45
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近年來，消費能力升級和度假消費需求增長的市場背景下，精品酒店保持快速發(fā)展勢頭，精品酒店是指位于大型商業(yè)圈內(nèi)，配置一整套高標準硬件設施和酒店服務系統(tǒng)，聘請專業(yè)酒店服務公司經(jīng)營和管理，為城市高端人群提供便捷、高尚和舒適生活居住的高尚物業(yè)。

精品酒店市場投資前景如何？近年來，消費能力升級和度假消費需求增長的市場背景下，精品酒店保持快速發(fā)展勢頭，精品酒店是指位于大型商業(yè)圈內(nèi)，配置一整套高標準硬件設施和酒店服務系統(tǒng)，聘請專業(yè)酒店服務公司經(jīng)營和管理，為城市高端人群提供便捷、高尚和舒適生活居住的高尚物業(yè)。

精品酒店市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?精品酒店行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測

隨著中國酒店業(yè)的多元化發(fā)展以及消費者對酒店產(chǎn)品的個性化需求，具有顯著特點的精品酒店在國內(nèi)酒店市場快速發(fā)展起來。此外，隨著城市中產(chǎn)階級的興起，定位于中高端的精品酒店行業(yè)越來越受到個性化、高品位人士的青睞，在此背景下，精品酒店的發(fā)展有其必然性和可能性。但目前我國精品酒店行業(yè)尚處于摸索階段，國內(nèi)精品酒店數(shù)量比較少，要想實現(xiàn)進一步發(fā)展還需進行更多的探索與研究。

精品酒店還應該注重網(wǎng)絡營銷在整個銷售體系中發(fā)揮的功效，這是根據(jù)精品極端潛在客源市場特征做出的選擇。對酒店服務要求的奢華、獨特的住宿體驗，個性的消費群體普遍表現(xiàn)出對網(wǎng)絡的依賴性，而網(wǎng)絡銷售的逐漸成熟為酒店依托網(wǎng)絡銷售創(chuàng)造了有利條件。

2020年受疫情爆發(fā)影響，全國酒店運營停擺，伴隨疫情控制，市場逐步復蘇，且精品酒店因其蘊含較多的休閑娛樂業(yè)態(tài)，代替了部分高端周邊游、國內(nèi)游、出境游產(chǎn)品，度假需求的恢復和驅(qū)動呈現(xiàn)大于商務需求的狀態(tài)，甚至好于2019年，以度假及Spa為代表的悅榕莊、書香文化理念濃郁的書香府邸、演繹傳統(tǒng)民俗文化的花間堂、展現(xiàn)極致都市時尚的英迪格等品牌，組成了豐富多彩的精品酒店市場競爭格局，從2020年Q3到2021年7月，均呈現(xiàn)穩(wěn)健的回升上漲態(tài)勢，精品酒店指數(shù)上升明顯。

2020-2021年，精品酒店媒體報道多集中于酒店品牌悅榕莊、花間堂、書香府邸、英迪格、涵碧樓等，無論是主動報道還是被動報道，媒體關注更多聚焦產(chǎn)品特色理念、開業(yè)信息、營銷方式創(chuàng)新、疫情產(chǎn)品模式更新、高端度假風格、疫后資產(chǎn)整合、集團之間戰(zhàn)略合作等。2020年3-4季度精品酒店在低谷期徘徊，2021年伴隨行業(yè)回暖，精品酒店各個品牌加強了品牌公關和媒體信息的推送，因此媒體熱度和高峰顯現(xiàn)。

作為悅榕集團的核心品牌，疫情前后，悅榕莊品牌指數(shù)雖有波動，但整體在300-400之間，2020年3、4季度有所回落，2021年呈現(xiàn)出高位上升態(tài)勢，表現(xiàn)出別樣的產(chǎn)品境界和盈利方式，抗風險能力優(yōu)勢凸顯，品牌影響力日益提升。從悅榕莊集團2020年運營數(shù)據(jù)來看，受新冠疫情的影響，集團整體經(jīng)營收入較2019年同比下降超50%;中國地區(qū)自營酒店營業(yè)收入較2019年僅下降了7%;2020年下半年，中國地區(qū)的營運表現(xiàn)好于2019年同期。

由于精品酒店是以酒店所在地最有影響力的地域特征、文化特質(zhì)為素材，設計、建造、裝飾、生產(chǎn)和提供服務的酒店，因而其發(fā)展與地區(qū)文化旅游資源、房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀緊密相關。

從區(qū)域分布上看，目前，我國精品酒店分布區(qū)域主要集中于上海、北京、深圳等經(jīng)濟發(fā)達的沿海城市和麗江等知名旅游勝地。其中，杭州、上海精品酒店數(shù)量排名靠前，均在30個以上;

以江浙滬為代表的華東地區(qū)也因此成為精品酒店發(fā)展最成熟的地區(qū)，其多選址于景區(qū)周邊，并逐漸從品牌發(fā)展需求向度假消費需求轉(zhuǎn)變。桂林、杭州、臺灣、成都、黃山、西安等地新增精品酒店數(shù)量較多，增長態(tài)勢明顯。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年中國精品酒店行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

精品酒店行業(yè)發(fā)展報告目錄 CONTENTS

第一章 2021年中國精品酒店行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 精品酒店行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、精品酒店行業(yè)概念

二、精品酒店行業(yè)特性及在國民經(jīng)濟中的地位

第二節(jié) 精品酒店行業(yè)供求情況

一、精品酒店行業(yè)需求情況

二、精品酒店行業(yè)市場規(guī)模

第三節(jié) 2021-2026年中國精品酒店行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、精品酒店行業(yè)發(fā)展趨勢

二、精品酒店市場規(guī)模預測

三、精品酒店行業(yè)應用趨勢預測

四、精品酒店細分市場發(fā)展趨勢預測

當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的技術革新，促進企業(yè)的品牌營銷方法和推廣活動數(shù)字化升級，營銷推廣轉(zhuǎn)化和消費者購買決策因素數(shù)字化，推進品牌作為一種無形資產(chǎn)為企業(yè)帶來價值轉(zhuǎn)換。消費者對旅游住宿品牌指數(shù)的了解，也能對該品牌的產(chǎn)品和服務質(zhì)量、品牌形象有清晰的了解，能夠做出符合需求的消費決策。

精品酒店行業(yè)報告重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。未來精品酒店行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年中國精品酒店行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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