中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)發(fā)展分析 “十四五”特許經(jīng)營(yíng)投資前景戰(zhàn)略規(guī)劃

• 2021年9月16日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1362 89
• 繁體

中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)利用數(shù)字化工具有可能在全球領(lǐng)先。面對(duì)新變化，特許企業(yè)既要傳承更要?jiǎng)?chuàng)新，要圍繞消費(fèi)者生活方式的變化去求變，為社會(huì)創(chuàng)造新價(jià)值。

《十四五規(guī)劃綱要》指出，順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，把擴(kuò)大消費(fèi)同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)消費(fèi)向綠色、健康、安全發(fā)展，穩(wěn)步提高居民消費(fèi)水平。推動(dòng)教育培訓(xùn)、醫(yī)療健康、養(yǎng)老托育、文旅體育等消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，加快線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展。擴(kuò)大節(jié)假日消費(fèi)，完善節(jié)假日制度，全面落實(shí)帶薪休假制度。

什么是特許經(jīng)營(yíng)?

特許經(jīng)營(yíng)管理，屬于經(jīng)濟(jì)管理范疇，涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和法學(xué)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，并將知識(shí)產(chǎn)權(quán)、系統(tǒng)論、精益管理、資源整合、雙贏博弈、投資創(chuàng)業(yè)等一系列當(dāng)代前沿理論加以綜合運(yùn)用，是一門(mén)具有復(fù)合性、前沿性、實(shí)踐性特色的新管理。

特許經(jīng)營(yíng)(Franchise)是國(guó)際公認(rèn)的21世紀(jì)最成功的商業(yè)模式。它的本質(zhì)是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的許可使用為核心的產(chǎn)權(quán)交易，是一種成功的商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式乃至社會(huì)發(fā)展模式。

根據(jù)《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》規(guī)定，特許人應(yīng)當(dāng)自首次訂立特許經(jīng)營(yíng)合同之日起15日內(nèi)，依照此條例的規(guī)定向商務(wù)主管部門(mén)備案。如果未將特許經(jīng)營(yíng)合同及時(shí)備案，企業(yè)可能會(huì)遭受主管機(jī)關(guān)的行政處罰。如果特許經(jīng)營(yíng)合同未在主管部門(mén)進(jìn)行備案，會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的公信力降低，誤導(dǎo)投資者作出錯(cuò)誤的投資決定，最終影響特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的健康發(fā)展，所以及時(shí)備案非常重要。特許經(jīng)營(yíng)備案需要什么條件?

1、擁有注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專(zhuān)利、專(zhuān)有技術(shù)等經(jīng)營(yíng)資源;

2、從事特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)應(yīng)該擁有成熟的經(jīng)營(yíng)模式，并且具備為被特許人持續(xù)提供經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)、技術(shù)支持和業(yè)務(wù)培訓(xùn)的能力。

3、特許經(jīng)營(yíng)備案申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)至少擁有兩家直營(yíng)店，并且經(jīng)營(yíng)時(shí)間需要超過(guò)商標(biāo)注冊(cè)后一年。

連鎖經(jīng)營(yíng)是一種商業(yè)組織形式和管理模式，是由在同一經(jīng)營(yíng)字號(hào)的總部統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下的若干個(gè)店鋪或分支企業(yè)構(gòu)成的聯(lián)合體所進(jìn)行的商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。根據(jù)中研普華研究院《2021-2025年中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)利用數(shù)字化工具有可能在全球領(lǐng)先。面對(duì)新變化，特許企業(yè)既要傳承更要?jiǎng)?chuàng)新，要圍繞消費(fèi)者生活方式的變化去求變，為社會(huì)創(chuàng)造新價(jià)值。

中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)發(fā)展分析 “十四五”特許經(jīng)營(yíng)投資前景戰(zhàn)略規(guī)劃

近年來(lái)，特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛案件呈現(xiàn)出了許多新的特點(diǎn)，給知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判工作帶來(lái)了諸多新的挑戰(zhàn)。在訂立特許經(jīng)營(yíng)合同中，特許人一般會(huì)根據(jù)其經(jīng)營(yíng)資源的特點(diǎn)，對(duì)被特許人應(yīng)當(dāng)在合同履行過(guò)程中以及在合同終止后應(yīng)當(dāng)盡到的保密義務(wù)予以約定。

第58屆中國(guó)特許加盟展在北京開(kāi)幕。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，日常生活中的餐飲店、便利店、酒店等背后都有特許經(jīng)營(yíng)的影子。據(jù)悉，本屆展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有超過(guò)400個(gè)特許品牌，涵蓋約70個(gè)細(xì)分業(yè)態(tài)，專(zhuān)業(yè)觀眾超過(guò)4萬(wàn)人。與此同時(shí)，“特許經(jīng)營(yíng)的3.0”成為本屆加盟展上熱議的話(huà)題。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)蘇霜說(shuō)，“1.0”時(shí)代是產(chǎn)品品牌的特許，“2.0”時(shí)代是經(jīng)營(yíng)模式的特許，“3.0”時(shí)代進(jìn)入數(shù)字化特許經(jīng)營(yíng)階段。

從全球來(lái)看，連鎖加盟有近160年的歷史，它強(qiáng)勢(shì)助力品牌搶占市場(chǎng)高地、投資者有效規(guī)避創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)：目前美國(guó)的餐飲連鎖比例大約是30%，而中國(guó)只有5%;英國(guó)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)平均壽命是9年，成功率超95%，中國(guó)平均下來(lái)則小于3到4年。

特許經(jīng)營(yíng)的商業(yè)模式，經(jīng)過(guò)西方發(fā)達(dá)國(guó)家100多年的實(shí)踐，已成功地為可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、柯達(dá)、福特汽車(chē)、沃爾瑪、7-11便利店、希爾頓酒店、迪斯尼樂(lè)園、21世紀(jì)房地產(chǎn)、NAPA、ET教育等世界各行各業(yè)的品牌巨人所實(shí)踐，并為全球中小企業(yè)的成長(zhǎng)和個(gè)人創(chuàng)業(yè)提供了最成功的捷徑。特許經(jīng)營(yíng)管理碩士 (MFM) 和注冊(cè)特許經(jīng)營(yíng)經(jīng)理人 (CFE) 認(rèn)證課程更是成為國(guó)際上熱門(mén)的商業(yè)管理課程。我國(guó)由于加入WTO協(xié)定中承諾對(duì)國(guó)外特許經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)入開(kāi)放，從而被認(rèn)為是全球最熱門(mén)的特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)。我國(guó)政府高度重視特許經(jīng)營(yíng)并將立法予以發(fā)展保障。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，在需求增加和消費(fèi)升級(jí)的作用下，國(guó)內(nèi)單體以肉眼可見(jiàn)的速度減少，從十年前遍地開(kāi)花的夫妻店到如今大品牌集中度提高，小品牌數(shù)量急劇減少，市場(chǎng)份額開(kāi)始向規(guī)?；B鎖品牌傾斜。

品牌紛紛開(kāi)始布局，實(shí)體連鎖化大勢(shì)所趨，單體店該如何應(yīng)對(duì)?

我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上的實(shí)體店多為單體經(jīng)營(yíng)，管理的專(zhuān)業(yè)化程度和品牌知名度不高，規(guī)模過(guò)小，沒(méi)有議價(jià)能力，競(jìng)爭(zhēng)力弱，在與連鎖品牌的角逐中難免落于下風(fēng)，最終消失在市場(chǎng)中。

據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量位居世界第一，他們憑借較高的收入水平以及強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力，儼然成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。隨著消費(fèi)升級(jí)、大眾對(duì)品牌背書(shū)意識(shí)的加強(qiáng)，將進(jìn)一步加速實(shí)體行業(yè)向連鎖化、品牌化整合。

特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)報(bào)告從多個(gè)角度，對(duì)行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)，并深入調(diào)研各類(lèi)細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)容量、需求特征、主要競(jìng)爭(zhēng)廠商等，有助于客戶(hù)在整體上把握特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及各類(lèi)細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。想了解更多特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊下載中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

熱點(diǎn)報(bào)告推薦：

2021-2025年版證券經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢(xún)報(bào)告

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年中國(guó)產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及發(fā)展前景展望報(bào)告

  產(chǎn)權(quán)交易，是指資產(chǎn)所有者將其資產(chǎn)所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)全部或者部分有償轉(zhuǎn)讓的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。這種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是以實(shí)物形態(tài)為基本特征的出賣(mài)財(cái)產(chǎn)收益的行為；是多層資本市場(chǎng)的重要組成部分；其職能是為產(chǎn)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡