馬丁靴，是一種皮靴，原本是醫(yī)生為了病人恢復(fù)受傷部位所發(fā)明的鞋子，因其好穿又成為工人靴，年輕人上腳后，結(jié)合那混亂的20世紀(jì)70年代，就成了街頭和朋克的象征了。馬丁靴分為短筒靴、中筒靴、長筒靴三種，一般中筒的馬丁靴比較常見。
馬丁靴，是一種皮靴，原本是醫(yī)生為了病人恢復(fù)受傷部位所發(fā)明的鞋子，因其好穿又成為工人靴，年輕人上腳后，結(jié)合那混亂的20世紀(jì)70年代，就成了街頭和朋克的象征了。馬丁靴分為短筒靴、中筒靴、長筒靴三種，一般中筒的馬丁靴比較常見。
馬丁靴分為矮、中、高三種，一般矮腰的馬丁靴比較常見。顏色圖案很多，黑色是最傳統(tǒng)，此外，鮮艷的紅色、黃色等也很流行，甚至有格子、花紋、鉚釘、抽繩、皮帶等流行元素。怎樣和衣服搭配，是馬丁靴穿好看的關(guān)鍵因素。專業(yè)來說，馬丁鞋分為8孔、10孔、14孔、16孔、20孔，且英式的鞋底較為厚，耐穿。
近期，馬丁靴巨頭企業(yè)Dr. Martens 在聲明中指出 EBITDA(除利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前盈利)增長了 93%，達(dá)到 2.145 億美元，營銷收入增長了 51%，達(dá)到 3.935億美元，而批發(fā)收入增長了 45% 達(dá) 4.837 億美元。品牌行政總裁 Kenny Wilson 評論全年業(yè)績時(shí)表示：“在顧客至上的策略加上持續(xù)投資的推動(dòng)下，Dr. Martens 取得了出色的增長。盡管我們目前處于動(dòng)蕩不定的交易環(huán)境中，但展望未來，由于擁有品牌和消費(fèi)者的強(qiáng)烈聯(lián)系，我們已經(jīng)制訂了非常明確的戰(zhàn)略，因此我對生意前景充滿信心。”
Dr. Martens 的核心市場包括歐洲、中東和非洲地區(qū)都表現(xiàn)出色，本財(cái)政年度的總收入增長了 48%，達(dá)到 2.879 3.758 億美元，更在德國、法國和英國開設(shè)了五家分店，這些地區(qū)的門店總數(shù)達(dá)到 62 家。至于美洲的收入也大幅增長57%，達(dá)到 2.527 3.3億美元，EBITDA 更增長了 108%，達(dá)到 8950 萬美元，在這一年內(nèi)同樣開設(shè)了五家新店，分別落戶拉斯維加斯、邁阿密和洛杉磯。
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國馬丁靴產(chǎn)量僅為35.4億雙，相比2015年下降了10.3億雙左右。產(chǎn)量下行的主要原因是國際市場競爭環(huán)境的改變和公共衛(wèi)生事件導(dǎo)致的出口環(huán)境惡化。2021年1-7月馬丁靴產(chǎn)量為19.89億雙，預(yù)計(jì)2021年市場整體相較于2020年波動(dòng)較小。
國內(nèi)消費(fèi)者對于鞋類需求結(jié)構(gòu)已基本成熟，從最開始的使用價(jià)格到要求個(gè)性化、時(shí)尚化，追求品質(zhì)與個(gè)人表達(dá)，因而導(dǎo)致馬丁靴市場進(jìn)一步深化細(xì)分。目前國內(nèi)企業(yè)仍主要以中低端產(chǎn)品為主，而隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，我國對于馬丁靴的需求量快速上升，國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量無法滿足市場需求，導(dǎo)致了對于國外高馬丁靴的依賴。
目前，國內(nèi)馬丁靴行業(yè)多為中低端產(chǎn)品，出口占絕大部分，但目前國內(nèi)馬丁靴出口環(huán)境較為低迷，同時(shí)隨著巴西、印度馬丁靴市場的崛起和人工成本費(fèi)用的逐漸增長，國內(nèi)皮鞋未來的增長空間較為有限。故長期看，預(yù)計(jì)國內(nèi)馬丁靴行業(yè)未來將呈現(xiàn)下降的態(tài)勢，預(yù)計(jì)到2026年，國內(nèi)馬丁靴行業(yè)將收縮至17億雙。
根據(jù)目前市場特性，中低消費(fèi)人群龐大的特點(diǎn)，結(jié)合我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，在未來十年里，消費(fèi)者將會(huì)越來越處于商業(yè)活動(dòng)的中心，新的消費(fèi)形態(tài)也在逐步形成，同時(shí)主要的消費(fèi)群體也會(huì)轉(zhuǎn)向年輕的消費(fèi)人群，時(shí)尚化將會(huì)引領(lǐng)服裝行業(yè)的發(fā)展。
了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國馬丁靴行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。
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