2022年ktv行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及未來(lái)市場(chǎng)分析

• 2022年1月19日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 662 38
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隨著KTV場(chǎng)所聯(lián)網(wǎng)化推進(jìn),以及AI、VR等新技術(shù)的應(yīng)用,智能化、互動(dòng)化是KTV今后的重要轉(zhuǎn)型方向。根據(jù)90、00年輕消費(fèi)者的特性,KTV目前也正在從傳統(tǒng)單一、同質(zhì)化嚴(yán)重的情境中走出,逐漸演變成KTV+模式,旨在通過(guò)全新的形式來(lái)吸引年輕的消費(fèi)人群。

KTV行業(yè)發(fā)展前景、KTV市場(chǎng)狀況如何?KTV本質(zhì)上是以空間為場(chǎng)景的娛樂(lè)活動(dòng)，而傳統(tǒng)KTV對(duì)空間場(chǎng)景的利用較為單一，尤其是年輕消費(fèi)人群逐步占據(jù)消費(fèi)核心，傳統(tǒng)KTV無(wú)論是場(chǎng)景、結(jié)構(gòu)、視覺(jué)、互動(dòng)都沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。未來(lái)KTV的發(fā)展方向以多元化、智能化、數(shù)字化為主。

2022年ktv行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及未來(lái)市場(chǎng)分析

KTV一直都是以唱歌的形式來(lái)吸引消費(fèi)者，但是，單一的模式在激烈的競(jìng)爭(zhēng)面前很容易受到市場(chǎng)波動(dòng)的影響，KTV今后的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越追求高檔化、舒適化、規(guī)?；?。連鎖經(jīng)營(yíng)可造成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，使得營(yíng)運(yùn)成本大幅度降低，且讓品牌曝光率增加，增加消費(fèi)者的心理認(rèn)知，通過(guò)管理智能專業(yè)化，使服務(wù)流程可一致化及標(biāo)準(zhǔn)化，有效的提高獲利能力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2025年中國(guó)KTV行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

相對(duì)于整個(gè)傳統(tǒng)歌舞娛樂(lè)業(yè)，KTV業(yè)態(tài)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式則受到市場(chǎng)更嚴(yán)苛的考驗(yàn)，迅速步入轉(zhuǎn)型升級(jí)的調(diào)整期。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)KTV行業(yè)營(yíng)業(yè)收入下降至598億元，同比下降53.1%.

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，全國(guó)量販?zhǔn)終TV中，18-21歲年齡段的用戶數(shù)同比下降13.4%，消費(fèi)額同比下降15.4%，然而，與年輕人對(duì)KTV的冷落截然相反的是，2021上半年，全國(guó)60-70歲的量販?zhǔn)終TV用戶數(shù)同比增長(zhǎng)29.6%，訂單量同比增長(zhǎng)24.1%。從KTV下午時(shí)段的客流來(lái)看，老年群體的數(shù)量比年輕群體的占比多出了20%，老年人逐漸成為KTV消費(fèi)份額主力人群。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加上大力發(fā)展娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，使得我國(guó)KTV相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，到2019年中國(guó)KTV相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量上升至7762家。2020年由于新冠疫情的影響，中國(guó)KTV相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量下降至5178家33.29%，2021年1-11月中國(guó)KTV相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量仍然維持下降趨勢(shì)。

我國(guó)現(xiàn)存KTV相關(guān)企業(yè)5.63萬(wàn)家。其中，從區(qū)域分布來(lái)看，湖南以5844家KTV相關(guān)企業(yè)排名第一，江蘇、云南分別有4378家、4018家KTV相關(guān)企業(yè)，排在第二、三名。此后依次為山東省、湖北省、四川省等。

從城市分布來(lái)看，長(zhǎng)沙位居榜首，有1829家KTV相關(guān)企業(yè)。深圳、蘇州分別有KTV相關(guān)企業(yè)1235家、1170家。此后依次為岳陽(yáng)市、泉州市、西安市等。

是什么原因造成KTV數(shù)量快速下降?一方面是因?yàn)樵诳萍佳杆侔l(fā)展和時(shí)代不斷變遷的大背景下，人們的娛樂(lè)活動(dòng)變得越來(lái)越多樣化，KTV不再是唯一的選擇。一方面是因?yàn)樵诳萍佳杆侔l(fā)展和時(shí)代不斷變遷的大背景下，人們的娛樂(lè)活動(dòng)變得越來(lái)越多樣化，KTV不再是唯一的選擇。除此之外，線上K歌在網(wǎng)絡(luò)和一些小型設(shè)備的加持下也進(jìn)一步對(duì)KTV造成了沖擊。KTV最大的一個(gè)特色便是K歌，但如今在科技的加持下，人們輕而易舉就能夠在家中實(shí)現(xiàn)K歌。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)人民的生活水平有所提高，人們也越來(lái)越想要追求精神方面。和近幾年興起的劇本殺、桌游相比，KTV并不是所有人都能參與。喜歡唱歌的人一直抓著話筒不放，不會(huì)唱的就一直低頭玩手機(jī)，最后體驗(yàn)感好的，只有那些“麥霸”們。

根據(jù)90、00年輕消費(fèi)者的特性,KTV目前也正在從傳統(tǒng)單一、同質(zhì)化嚴(yán)重的情境中走出,逐漸演變成KTV+模式,旨在通過(guò)全新的形式來(lái)吸引年輕的消費(fèi)人群。

如K歌+火鍋、K歌+影音、K歌+沐足等多元組合,搭配高端潮流與科技質(zhì)感的裝修風(fēng)格,讓大眾看到KTV在轉(zhuǎn)型上的積極嘗試。而包廂場(chǎng)地更大、集合大型酒吧夜場(chǎng)特色的派對(duì)K更是發(fā)展迅猛,深受年輕人追捧。

隨著KTV場(chǎng)所聯(lián)網(wǎng)化推進(jìn),以及AI、VR等新技術(shù)的應(yīng)用,智能化、互動(dòng)化是KTV今后的重要轉(zhuǎn)型方向。

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