泛娛樂產(chǎn)業(yè)迎發(fā)展新機遇 2022泛娛樂發(fā)展前景及未來趨勢分析

• 2022年2月8日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1273 83
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云計算、人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新一代信息通信技術(shù)的快速發(fā)展，也將為泛娛樂產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展新機遇。

2022泛娛樂發(fā)展前景及未來趨勢分析

泛娛樂與新技術(shù)深度結(jié)合，各種應(yīng)用逐漸落地，泛娛樂產(chǎn)業(yè)進入“下半場”，涌現(xiàn)出以騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等為代表的泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)化運營龍頭企業(yè)。泛娛樂其本質(zhì)就是內(nèi)容產(chǎn)品在多元文化娛樂形態(tài)之間的迭代開發(fā)，降低前期風(fēng)險，減少邊際成本，擴大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的長尾價值，獲得規(guī)模效應(yīng)。

馬化騰在2018年兩會提交的《關(guān)于推動“科技+文化”融合發(fā)展 打造數(shù)字文化中國的建議》中指出，“就文化科技融合來說，當(dāng)前，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的絕對規(guī)模占GDP比重仍然偏小;居民的文化精神消費需求逐年擴大，但有效供給不足，導(dǎo)致文化消費缺口巨大;數(shù)字文化與垂直行業(yè)和公共領(lǐng)域的融合創(chuàng)新、協(xié)同發(fā)展程度還不高。”在實踐中總結(jié)的經(jīng)驗，已經(jīng)勾勒出了文化產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)意要求高、周期長、單打獨斗風(fēng)險較大等特點，而“尋找文化產(chǎn)業(yè)價值”的目標，小到“公司效益”，大到“文化傳播”，具備著極高的梯度。

我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歸根結(jié)底要基于我國自身的文化發(fā)展特點，而公司發(fā)展進程踩在了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展鼓點上的騰訊，便出現(xiàn)在了歷史所賦予的位置上。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)迎發(fā)展新機遇

工信部最新發(fā)布的《2018年泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，以IP為核心，游戲、動漫、文學(xué)、影視、電競和視頻等多元數(shù)字內(nèi)容共融共生，發(fā)展快速。在2019年里，相關(guān)產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)造了超過5000億元的核心產(chǎn)值。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年我國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)總值約為7770億元，同比增長36%，2020年泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)總值突破1萬億元。云計算、人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新一代信息通信技術(shù)的快速發(fā)展，也將為泛娛樂產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展新機遇。

“泛娛樂”作為娛樂文化公司戰(zhàn)略大力推進，“泛娛樂”被業(yè)界公認為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一”。圍繞IP為核心的娛樂內(nèi)容逐漸增多，橫跨游戲、文學(xué)、音樂、影視、動漫等各個領(lǐng)域，“明星IP”成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)中連接和聚合粉絲情感的核心，以IP為核心的泛娛樂成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。

電影工業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)最為重要的一環(huán)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新時代的發(fā)展不但要走中國化和中國特色之路，而且要以科技和創(chuàng)新雙擎驅(qū)動領(lǐng)航，重點講好“新文創(chuàng)”的中國故事。新國漫現(xiàn)實題材《雄獅少年》為我們提供了一條國漫與現(xiàn)實題材結(jié)合的范例。同時引發(fā)我們對“新文創(chuàng)”到底新在哪里的深入思考。

泛娛樂內(nèi)容正在迎來3.0階段

回顧泛娛樂行業(yè)的發(fā)展進程，在過去將近十年時間里，影視劇遭遇了一個較為跌宕的過程，其中電視劇行業(yè)的產(chǎn)能呈直線下降，而電影的產(chǎn)能則在2018年后面臨較強的回調(diào)壓力。從快手過去的實際表現(xiàn)來看，快手的市場費用絕對值跟前幾年相比確實增長十分明顯，這也是其運營費用中最大的一塊。但將市場費用分攤到單位時長實際是降低的，而單位時長的營銷收入又在增加，市場費用對利潤的侵蝕能力實際是降低的。以市銷率為參照，快手ttm數(shù)據(jù)為4.2%，奈飛為9.73%，在2020年前后愛奇藝該市值則一直在5%上下，如果行業(yè)穩(wěn)定了增速，仝志斌傾向于認為，快手市值還是有修復(fù)的空間，可能只是需要一個契機，或者3.0演變過程中的飛躍等等。

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