2022廣告行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模分析

• 2022年3月7日 WuYaNan來源：互聯網 1325 87
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2020年中國互聯網廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對互聯網廣告預算進行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業(yè)活躍度進一步提高，初步統(tǒng)計2021年中國互聯網廣告規(guī)模將接近5500億元。

建議禁止明星代言游戲廣告

今年兩會期間，代表建議禁止明星代言游戲廣告再次登上熱搜。全國人大代表李君去年兩會期間就曾建議，應禁止明星代言網絡游戲廣告，總量控制游戲類目在各類媒體的展示廣告和互聯網的推送。建議信息化部門聯合工商部門，健全推廣審核機制，制訂廣告投放平臺管理審核標準，加強對各類網站、APP的廣告巡查力度，對管理對象實行黑名單剔除制度，對事實投訴成立的，還要計入企業(yè)的信用檔案。

為何禁止明星代言游戲廣告?

李君關注到，不少網絡游戲在宣傳推廣中，為博用戶眼球，提高點擊、試玩、下載率，往往高薪聘請一大波明星，用浮夸的風格代言，再采用大數據推送，甚至推送含有暴力、色情等低俗文化內容。很多明星代言游戲廣告的時候，不要說未成年人，成年人都很難抵御誘惑。

2022廣告行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模分析

隨著近年來我國網民規(guī)模及互聯網普及率的增加，我國的網民數量從2016年的7.3億增長到2020年的9.9億，互聯網的普及率也從2016年的53.2%增長到2020年的70.4%。廣告主不僅日益重視廣告投放，對于廣告的投放理念也有所變化，開始從注重廣告投放規(guī)模轉向注重廣告投放效果，從傳統(tǒng)的粗放式廣告模式投放逐步轉向定制化的精準廣告投放模式，對于廣告的作用和利用方式理解更加科學而深刻，這是國內廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的內生動力，對拉動國內廣告需求起到了積極作用。

2021年全球廣告花費同比增長達19.9%，其中增長極為顯著的部分是數字廣告，增速接近3成，而數字營銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費增長的重要驅動力。疫情封鎖，線上零售加速滲透，電商廣告的增量推動互聯網廣告占比提升的速度。

2021年，有93.2%的中國廣告主認為疫情爆發(fā)過后公司市場營銷工作數字化轉型是必然趨勢。而相比較2020年，有超50%的廣告主規(guī)劃增加在網絡廣告投放的預算。

據不完全統(tǒng)計，2021年前三季度，中國頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務收入已達到9403億元，相比去年同期增長20.91%。同時，預計2021年中國廣告市場規(guī)模將突破1萬億大關。

隨著我國經濟水平的提升和人民生活水平的提高，各大消費品類的市場競爭均有不同程度的加劇，品牌已經成為各行業(yè)的核心競爭力之一。國內生產和服務企業(yè)也在由早年的簡單模仿逐漸向自有知識產權、特色商業(yè)模式轉變，對于品牌塑造、品牌營銷、產品宣傳推廣的意識也不斷增強，廣告投入不斷加大。

隨著近年來我國網民規(guī)模及互聯網普及率的增加，我國的網民數量從2016年的7.3億增長到2020年的9.9億，互聯網的普及率也從2016年的53.2%增長到2020年的70.4%。這使得網絡廣告的受眾群體年齡的分布也越來越均勻，對于網絡廣告的受眾年齡的限制也是越來越小。

互聯網廣告未來發(fā)展前景分析

疫情影響，受眾戶外活動場景受限，居家和室內活動時段變多，媒介接觸習慣進一步發(fā)生改變;同時互聯網技術的升級創(chuàng)新了互聯網廣告的玩法，進而達到更優(yōu)質的傳播效果，因此互聯網廣告的價值愈發(fā)凸顯。2020年中國互聯網廣告市場規(guī)模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國互聯網廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對互聯網廣告預算進行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業(yè)活躍度進一步提高，初步統(tǒng)計2021年中國互聯網廣告規(guī)模將接近5500億元。

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