廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2022年廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2022年3月2日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1267 82
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未來(lái)三年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將繼續(xù)以17%的年復(fù)合增長(zhǎng)率保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而品牌方對(duì)營(yíng)銷精細(xì)化、效率化和數(shù)智化的轉(zhuǎn)型和追求，是廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條中各方共同努力的方向。

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展前景、廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)投資潛力如何?未來(lái)三年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將繼續(xù)以17%的年復(fù)合增長(zhǎng)率保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而品牌方對(duì)營(yíng)銷精細(xì)化、效率化和數(shù)智化的轉(zhuǎn)型和追求，是廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條中各方共同努力的方向。

廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2022年廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展前景分析

廣告是向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。

傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意理論得到了極大的體現(xiàn)，同時(shí)，新時(shí)代的新的設(shè)計(jì)理念如雨后春筍般出現(xiàn)。而且現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)更是從藝術(shù)作品和藝術(shù)運(yùn)動(dòng)中汲取了豐富的營(yíng)養(yǎng)，使廣告設(shè)計(jì)行業(yè)呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。

廣告作為一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)行業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的實(shí)現(xiàn)，廣告亦開始了其全球化的路程，通過(guò)廣告公司的并購(gòu)形成的跨國(guó)廣告航母的興起，傳統(tǒng)的四大媒體實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)和，廣告設(shè)計(jì)在媒體的選擇方面是多元化的。由著技術(shù)與軟件的發(fā)展與應(yīng)用，廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元化與數(shù)字處理的特效化的局面。

隨著Z世代的到來(lái)和我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的受眾群體的多元化也將慢慢增加，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)很好的局面。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新技術(shù)逐漸步入數(shù)據(jù)化深水區(qū)，流量與數(shù)據(jù)管理受到高度關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)廣告策略方面，廣告主偏好呈現(xiàn)鐘擺效應(yīng)，內(nèi)容營(yíng)銷成未來(lái)策略重心。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

2021年全球廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)達(dá)19.9%，其中增長(zhǎng)極為顯著的部分是數(shù)字廣告，增速接近3成，而數(shù)字營(yíng)銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費(fèi)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。疫情封鎖，線上零售加速滲透，電商廣告的增量推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比提升的速度。

隨著智能終端設(shè)備的普及、手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加以及移動(dòng)廣告營(yíng)銷平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也將發(fā)展迅速，基于線上線下互動(dòng)的媒體也將快速發(fā)展。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走過(guò)了20個(gè)年頭，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也伴隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展突飛猛進(jìn)。

2021年，有93.2%的中國(guó)廣告主認(rèn)為疫情爆發(fā)過(guò)后公司市場(chǎng)營(yíng)銷工作數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)。而相比較2020年，有超50%的廣告主規(guī)劃增加在網(wǎng)絡(luò)廣告投放的預(yù)算。

隨著近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率的增加，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量從2016年的7.3億增長(zhǎng)到2020年的9.9億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也從2016年的53.2%增長(zhǎng)到2020年的70.4%。這使得網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾群體年齡的分布也越來(lái)越均勻，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾年齡的限制也是越來(lái)越小。

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7666億元，同比增長(zhǎng)率為18.6%，增長(zhǎng)率相較于2019年減少了4.1%?？梢园l(fā)現(xiàn)，2020年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的增速明顯放緩，主要還是受到了疫情方面的影響。

隨著疫情的逐漸控制，疫情散去之后廣告主對(duì)于營(yíng)銷數(shù)字化趨勢(shì)的肯定以及疫情導(dǎo)致的線上模式增多等機(jī)遇也隨之而來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將會(huì)回暖，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2021年達(dá)到9343億元。隨著疫情沖擊的影響，電商平臺(tái)得以獲利迅速增長(zhǎng)，電商廣告行業(yè)也不斷發(fā)展，以高達(dá)39.4%的占比繼續(xù)霸占網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)份額占比的第一名。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)相較于傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)勢(shì)較為明顯，隨著科技水平的不斷提升，數(shù)字化社會(huì)進(jìn)程的不斷實(shí)施，數(shù)字化以及是大勢(shì)所趨，而網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)作為數(shù)字化營(yíng)銷的主要手段，必將迎來(lái)大好的發(fā)展局面。

未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營(yíng)銷推廣需求，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中頭部媒體和中、長(zhǎng)尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長(zhǎng)空間。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)，打通線上線下全鏈布局營(yíng)銷才是品牌雙贏抉擇。

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析廣告設(shè)計(jì)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  廣告設(shè)計(jì)行業(yè)研究報(bào)告中的廣告設(shè)計(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

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