2022美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 2022年3月8日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 520 28
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美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?中國美妝行業(yè)歷經(jīng)多年高速增長，已發(fā)展成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。這其中，隨著企業(yè)用戶“美妝”意識(shí)的覺醒，企業(yè)市場(chǎng)成為美妝的新藍(lán)海，一些品牌通過這個(gè)版塊的快速布局帶來了可觀的業(yè)績?cè)鲩L。

2022美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?中國美妝行業(yè)歷經(jīng)多年高速增長，已發(fā)展成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。這其中，隨著企業(yè)用戶“美妝”意識(shí)的覺醒，企業(yè)市場(chǎng)成為美妝的新藍(lán)海，一些品牌通過這個(gè)版塊的快速布局帶來了可觀的業(yè)績?cè)鲩L。

京東數(shù)據(jù)顯示，截至8月23日，京東美妝企業(yè)業(yè)務(wù)已連續(xù)兩年同比增速100%以上。2021年京東11.11期間，美妝好物小時(shí)購已經(jīng)成了消費(fèi)熱點(diǎn)：超5000家美妝連鎖門店整體成交額同比翻倍，屈臣氏、萬寧、嬌蘭佳人等美妝商家京東到家、小時(shí)購成交額同比增長均超1.5倍。京東美妝11.11小時(shí)購中，香水、彩妝套裝受歡迎，成交額均同比增長超10倍。

對(duì)平臺(tái)來說，“即買即得”場(chǎng)景下的品牌越多，產(chǎn)品的豐富性和服務(wù)的全面性也不斷提升，又能為越來越多的消費(fèi)者帶來更加快速、便捷的美妝購物體驗(yàn)，全面滿足消費(fèi)者的即時(shí)消費(fèi)需求。

美妝作為穩(wěn)定的可選消費(fèi)品，品類豐富、有粘性、能提價(jià)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的增長韌性。需求端，受中青年及中產(chǎn)擴(kuò)容促進(jìn)美妝消費(fèi)群體基數(shù)擴(kuò)張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進(jìn)階。供給端，高產(chǎn)能+強(qiáng)研發(fā)的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴(kuò)產(chǎn)賦能，同時(shí)新媒體平臺(tái)與內(nèi)容輸出的引流轉(zhuǎn)化能力提升，給新興本土產(chǎn)品牌帶來成長契機(jī)。

2020年，中國本土美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1576億元。未來本土美妝的品牌效應(yīng)將不斷凸顯，預(yù)計(jì)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模增速將高于整體美妝。2020年我國本土護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模與彩妝市場(chǎng)規(guī)模分別為1290億元與286億元。本土護(hù)膚在本土美妝市場(chǎng)中占主要地位，但未來消費(fèi)者對(duì)彩妝的消費(fèi)意愿及能力不斷增強(qiáng)，彩妝行業(yè)增長空間較大。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年美妝工具產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

全球來看，亞太仍然是全球化妝品最大的消費(fèi)地區(qū)，市場(chǎng)銷售額占比大約為36.9%。在亞太這個(gè)巨大的市場(chǎng)上，日本最為成熟，本土第一品牌在國內(nèi)的市占率超過20%，而和日本同是全球化妝品最大消費(fèi)市場(chǎng)的中國，本土第一品牌的市占率僅為2%。這意味著整體市場(chǎng)仍然有提升的空間。

過去，美妝品牌的增長高度依賴線下渠道，與線上線下渠道切換帶來的流量紅利。但隨著消費(fèi)者的日益成熟，和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇下流量費(fèi)用持續(xù)走高，企業(yè)必要回歸本質(zhì)、注重產(chǎn)品的打磨，我國美妝行業(yè)也將逐步進(jìn)入產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)階段。

在國內(nèi)美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，和需求細(xì)化、升級(jí)的大勢(shì)之下，品牌加碼深層次研發(fā)創(chuàng)新提上日程。從過去的“大牌平替”、品類紅利、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)新中更進(jìn)一步，深入挖掘消費(fèi)者需求，推動(dòng)配方創(chuàng)新、原料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等基礎(chǔ)層面的創(chuàng)新與產(chǎn)品差異化打造。

從產(chǎn)品布局上看，本土美妝企業(yè)繼續(xù)向高端品牌進(jìn)擊。長期以來，高端市場(chǎng)是國際品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)，本土品牌布局有限，但今年將是國內(nèi)美妝企業(yè)進(jìn)擊高端市場(chǎng)，補(bǔ)充品牌矩陣空缺的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

疫情防控的常態(tài)化影響，“宅經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)早就從餐飲蔓延至全品類。單在2020年，美妝個(gè)護(hù)就成為增長最快的五大非餐飲品類之一。

而在消費(fèi)場(chǎng)景快速迭代升級(jí)的當(dāng)下，美妝即時(shí)配送，在到店購買、以及傳統(tǒng)電商消費(fèi)之間，補(bǔ)充了一個(gè)新消費(fèi)場(chǎng)景。另一方面，競(jìng)爭(zhēng)激烈、經(jīng)營承壓的美妝行業(yè)，需要尋找新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。

時(shí)代變遷，像屈臣氏、萬寧這類傳統(tǒng)美妝集合店正慢慢與習(xí)慣電商的年輕用戶“失聯(lián)”，而HARMAY話梅、THE COLORIST調(diào)色師等近年新型美妝集合店的興起，也需要獲得新的線上機(jī)會(huì)。

表面上看，HARMAY話梅、THE COLORIST調(diào)色師這些新興美妝集合店，有更受年輕人喜愛的新模式，但也因普遍面積大，租金成本高，盈利難度大等問題，需要既滿足消費(fèi)者全渠道需求，也能提高線下的坪效的銷售機(jī)會(huì)。

客觀地說，目前美妝品類的即時(shí)零售業(yè)務(wù)處在剛起步階段，更精確的消費(fèi)需求主要落在三個(gè)新場(chǎng)景：差旅應(yīng)急、低價(jià)補(bǔ)貨與送禮應(yīng)急。

在消費(fèi)者端，美妝即時(shí)零售是熟客生意，需要即時(shí)配送的產(chǎn)品，消費(fèi)者一般都會(huì)對(duì)其功效、色號(hào)等較為熟悉，需要確認(rèn)的只是真?zhèn)螁栴}，這意味著，像在京東這樣的線上零售企業(yè)和鏈接的線下連鎖門店，對(duì)消費(fèi)者天然具有品質(zhì)信賴感。此種現(xiàn)實(shí)下，在即時(shí)性碎片需求里，美妝行業(yè)有了進(jìn)一步升級(jí)的空間。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年美妝工具產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

美妝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析美妝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘美妝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

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