中國(guó)已成全球第二大美妝市場(chǎng)，大量高端美妝品牌在中國(guó)本土實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷雙漲，仍維持著30%的增速，中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，其產(chǎn)業(yè)活躍度一直居于市場(chǎng)前列。
中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展?jié)摿θ绾?/span>
美妝行業(yè)是一個(gè)大品類，涵蓋美容護(hù)膚、彩妝、美體、精油、香水、美妝工具等類目。而在美妝類搜索中，搜索量依次為美妝品，睫毛膏及睫毛，化妝棉、球，粉撲等。其中美妝工具及工具包占化妝品搜索查詢總量的三分之一，顯示出強(qiáng)勁的年增長(zhǎng)率。
中國(guó)已成全球第二大美妝市場(chǎng)，大量高端美妝品牌在中國(guó)本土實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷雙漲，仍維持著30%的增速，中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，其產(chǎn)業(yè)活躍度一直居于市場(chǎng)前列。
美妝行業(yè)線上增速承壓
1月受春節(jié)錯(cuò)位影響美妝行業(yè)線上增速承壓。2022年1月淘系美容護(hù)膚、彩妝大盤GMV88、49億同比分別-31%、-21%;抖音直播美容護(hù)膚、彩妝大盤GMV分別為39、13億元，分別+106%、+178%。淘系+抖音美容護(hù)膚、彩妝品類合計(jì)增速分別為-13%、-7%，主要因春節(jié)錯(cuò)期影響出現(xiàn)下滑。結(jié)構(gòu)上，淘系渠道增速明顯承壓，抖音等新興渠道紅利猶存。
2021年我國(guó)化妝品類零售總額高達(dá)4026億元，同比增長(zhǎng)14.0%，2019-2021兩年CAGR11.7%。
2011-2020年我國(guó)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)，但2011-2019年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率呈現(xiàn)先下降后上升趨勢(shì)。我國(guó)市場(chǎng)規(guī)模從2011年的331.8億美元增長(zhǎng)到了2020年的732.0億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.22%。2020年的疫情對(duì)整體經(jīng)濟(jì)造成了較大的影響，在此環(huán)境下化妝品市場(chǎng)規(guī)模仍能保持6.83%的正向增長(zhǎng)率，充分體現(xiàn)了我國(guó)化妝品市場(chǎng)未來發(fā)展的無限潛力。
去年第一季度，化妝品零售總額為933億元，同比增長(zhǎng)41.4%。第二季度，化妝品零售總額為970億元，同比增長(zhǎng)18.3%，雖維持上漲態(tài)勢(shì)，但增速出現(xiàn)明顯下降。到第三季度，化妝品零售總額為850億元，同比增長(zhǎng)再度放緩至4.9%，環(huán)比更是下降12.4%。第四季度，化妝品零售總額為1222億元，同比增長(zhǎng)9.4%。
從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，海外品牌主導(dǎo)中高端市場(chǎng)、國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)大眾市場(chǎng)的格局基本穩(wěn)定。近年來格局有所變化的是，經(jīng)典海外品牌雖具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但國(guó)產(chǎn)品牌憑借高性價(jià)比和新營(yíng)銷模式快速成長(zhǎng)，同時(shí)一些定位細(xì)分化的新興日韓品牌搶灘中國(guó)市場(chǎng)，搶奪份額。
美妝作為穩(wěn)定的可選消費(fèi)品，品類豐富、有粘性、能提價(jià)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性。需求端，受中青年及中產(chǎn)擴(kuò)容促進(jìn)美妝消費(fèi)群體基數(shù)擴(kuò)張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進(jìn)階。供給端，高產(chǎn)能+強(qiáng)研發(fā)的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴(kuò)產(chǎn)賦能，同時(shí)新媒體平臺(tái)與內(nèi)容輸出的引流轉(zhuǎn)化能力提升，給新興本土產(chǎn)品牌帶來成長(zhǎng)契機(jī)。
2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國(guó)美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。
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2021-2026年黏合劑行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告
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2022年美妝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 
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