2022知識(shí)付費(fèi)行業(yè)前景及競爭分析

• 2022年4月1日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1414 93
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知識(shí)付費(fèi)市場調(diào)研情況如何?知識(shí)付費(fèi)躍然進(jìn)入眾人視線，短短四年的時(shí)間，涌現(xiàn)出一眾服務(wù)平臺(tái)。知識(shí)付費(fèi)行業(yè)有綜合或垂直的內(nèi)容平臺(tái)，以販賣課程、有聲讀物為主，例如得到APP、喜馬拉雅FM等;也有提供SaaS工具的小鵝通、短書、格子匠等;

知識(shí)付費(fèi)市場調(diào)研情況如何?知識(shí)付費(fèi)躍然進(jìn)入眾人視線，短短四年的時(shí)間，涌現(xiàn)出一眾服務(wù)平臺(tái)。知識(shí)付費(fèi)行業(yè)有綜合或垂直的內(nèi)容平臺(tái)，以販賣課程、有聲讀物為主，例如得到APP、喜馬拉雅FM等;也有提供SaaS工具的小鵝通、短書、格子匠等;還有社交問答類的平臺(tái)，例如知乎、分答……知識(shí)付費(fèi)也是一種高質(zhì)量獲得信息服務(wù)的手段。利用信息技術(shù)改革，整合分享大量的資源，為了滿足多種多樣的市場經(jīng)濟(jì)變化的需求，并且達(dá)到目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的最大化，例如實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的共享，空間的共享，知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的共享，勞務(wù)的共享，資金的共享乃至更多的共享。

2022知識(shí)付費(fèi)行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

廣義知識(shí)服務(wù)是指服務(wù)于需要學(xué)習(xí)知識(shí)的用戶，狹義有針對(duì)性提供特殊服務(wù)，通過各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有針對(duì)性的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的私人訂制。知識(shí)付費(fèi)，指借助第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成知識(shí)的學(xué)習(xí)，內(nèi)容付費(fèi)是知識(shí)付費(fèi)的基礎(chǔ)，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)包括電子書訂閱、線上教學(xué)、音樂視頻等會(huì)員的購買，以及各種軟件游戲充錢的銷售服務(wù)。

隨著人們提升自我和時(shí)間成本節(jié)約的內(nèi)驅(qū)，購買知識(shí)付費(fèi)的人數(shù)逐年上升，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2022年知識(shí)付款用戶預(yù)計(jì)可達(dá)5.27億人，市場規(guī)模突破700億元，蛋糕已經(jīng)不小了。

知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)將會(huì)爭奪更多優(yōu)質(zhì)細(xì)分領(lǐng)域，大量自媒體已經(jīng)開始知識(shí)變現(xiàn)的布局，知識(shí)付費(fèi)將呈現(xiàn)垂直細(xì)分化以及專業(yè)化的趨勢(shì)，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)不斷細(xì)化深耕內(nèi)容優(yōu)勢(shì)包括服務(wù)優(yōu)勢(shì)，解決用戶的核心知識(shí)需求。未來，專業(yè)化、多元化、精準(zhǔn)化知識(shí)付費(fèi)行業(yè)方向是在此階段贏得競爭的關(guān)鍵。

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場規(guī)模

我國泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場規(guī)模及用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢(shì)。易觀分析數(shù)據(jù)顯示，2020年疫情的暴發(fā)推動(dòng)泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場規(guī)模超過230億，用戶規(guī)模突破5.4億。

知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域不像視頻類是全民狂歡。行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)有690多億市場規(guī)模，還沒有中國電影票房市場大。市場規(guī)模不足千億，資本對(duì)于這樣市場不會(huì)狂燒錢買版權(quán)。第二，現(xiàn)在的科技發(fā)展能更好的幫助制定關(guān)于文化、版權(quán)的分配和收益的機(jī)制。未來新的技術(shù)可能會(huì)讓共享資源變成現(xiàn)實(shí)。在這兩個(gè)原因下，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)很難像視頻市場一樣被資本推動(dòng)。

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)競爭分析

在知識(shí)付費(fèi)市場中，每一門課程都需要長期積累與轉(zhuǎn)化，一方面，高質(zhì)量的知識(shí)內(nèi)容往往需要生產(chǎn)者付出更高的生產(chǎn)成本;另一方面，用戶接收知識(shí)的能力有限，需求不會(huì)無限度地?cái)U(kuò)展。

因此，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)為了爭奪用戶，一些知識(shí)生產(chǎn)方為追逐自身利益的最大化，通過盜版、抄襲甚至編造的方式快速生產(chǎn)出大量知識(shí)內(nèi)容，以更低的價(jià)格吸引消費(fèi)者，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)沖擊了高質(zhì)量知識(shí)產(chǎn)品的市場份額，一定程度上擾亂了知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的市場秩序。要使知識(shí)付費(fèi)市場走上良性發(fā)展的道路，知識(shí)服務(wù)平臺(tái)需要從市場機(jī)制入手，從知識(shí)付費(fèi)行業(yè)需求端調(diào)整用戶認(rèn)知、穩(wěn)定用戶市場，從供給端嚴(yán)格控制知識(shí)生產(chǎn)者的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，并充分發(fā)揮信息技術(shù)監(jiān)管手段的作用。

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場需求

目前，其對(duì)個(gè)人知識(shí)的涉獵領(lǐng)域及深度的要求不斷提升，由此三四線城市居民也將逐步增強(qiáng)對(duì)知識(shí)付費(fèi)的消費(fèi)意愿，繼而將實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域、多層次地觸達(dá)用戶，進(jìn)而擴(kuò)大知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模、推動(dòng)知識(shí)付費(fèi)市場下沉。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年10月，我國和知識(shí)付費(fèi)關(guān)聯(lián)的有關(guān)企業(yè)已多達(dá)3763家，這個(gè)小而美的行業(yè)看來真的很吸引人。知識(shí)付費(fèi)行業(yè)有需求就會(huì)有市場，知識(shí)付費(fèi)的崛起也符合這一規(guī)律，也可以說是多種因素的融合發(fā)酵促成了這一現(xiàn)象。

更多知識(shí)付費(fèi)行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2019-2025年中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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