運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)軍NFT市場(chǎng) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)下NFT市場(chǎng)前景投資分析

• 2022年5月20日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 372 17
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數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到10%。預(yù)測(cè)，未來(lái)三年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將更為完善，數(shù)字場(chǎng)景更加豐富，數(shù)據(jù)信息服務(wù)、產(chǎn)業(yè)融合等蘊(yùn)含著大機(jī)會(huì)。

運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)軍NFT市場(chǎng)

冬奧會(huì)期間，安踏打造“安踏冰雪靈境”沉浸式互動(dòng)數(shù)字空間，首發(fā)“2022限量高能冰雪NFT數(shù)字藏品”，上線72小時(shí)即發(fā)放完畢。3月20日，特步發(fā)布了一雙名為“160X-Metaverse”的數(shù)字跑鞋，定價(jià)高達(dá)1603元，全網(wǎng)限量321雙，發(fā)布70分鐘后即告售罄。4月20日，361°聯(lián)合潮玩品牌IP FATKO首次推出“我是東方未來(lái)”系列NFT數(shù)字藏品， 將當(dāng)下年輕人崇尚的潮流生活方式，以潮玩為載體進(jìn)行了場(chǎng)景化呈現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，安踏、特步、耐克、361°、中國(guó)李寧、彪馬等運(yùn)動(dòng)品牌，均已發(fā)布了NFT相關(guān)運(yùn)動(dòng)潮品。

公開(kāi)資料顯示，NFT全稱為Non-Fungible Token，翻譯為非同質(zhì)化代幣，是由區(qū)塊鏈技術(shù)加密的數(shù)字資產(chǎn)，具有獨(dú)一無(wú)二、不可分割的特性。這意味著，不管“附著其上”的是圖畫(huà)、歌曲，盲盒、亦或是虛擬球鞋，人們都能夠進(jìn)行資產(chǎn)交易，尤其是在二級(jí)市場(chǎng)中，通常都有著不錯(cuò)的溢價(jià)。

當(dāng)“萬(wàn)物皆可NFT”，這串連接虛擬與現(xiàn)實(shí)的“神秘代碼”，會(huì)成為通往元宇宙世界的關(guān)鍵密鑰，還是又一場(chǎng)幣圈和資本炒作下的零和游戲?很多問(wèn)題需要提前思考。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢(shì)不可擋，據(jù)中國(guó)信通院預(yù)測(cè)，我國(guó)2021年數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望突破40萬(wàn)億元。按照《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》的目標(biāo)，到2025年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)邁向全面擴(kuò)展期，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到10%。預(yù)測(cè)，未來(lái)三年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將更為完善，數(shù)字場(chǎng)景更加豐富，數(shù)據(jù)信息服務(wù)、產(chǎn)業(yè)融合等蘊(yùn)含著大機(jī)會(huì)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下NFT市場(chǎng)前景投資分析

根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

近來(lái)年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)廣泛影響數(shù)字文化創(chuàng)意，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%左右的人日常基本不帶現(xiàn)金。旅游住宿和文化藝術(shù)等相關(guān)的手機(jī)APP與金融理財(cái)、出行導(dǎo)航等的使用頻度相當(dāng)，僅次于社交、新聞、購(gòu)物、視頻、游戲等高頻生活軟件，充分表明已經(jīng)有一大批文化和旅游的深度愛(ài)好者和廣泛參與者。

近70%的成熟互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)將對(duì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)有重要影響，與對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響程度持平，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展宜放到整個(gè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)、民生、政務(wù)等通盤(pán)考慮。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，NFT在中國(guó)正式上線不到一年的時(shí)間里，各發(fā)售平臺(tái)發(fā)售物品數(shù)量約456萬(wàn)個(gè)，總發(fā)行量市值約1.5億，平均售價(jià)約33.33元。以目前中國(guó)NFT的銷售額以及全球NFT增長(zhǎng)率為基礎(chǔ)，預(yù)測(cè)中國(guó)NFT市場(chǎng)規(guī)模在2026年將達(dá)到295.2億元，未來(lái)發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/strong>

未來(lái)幾年，與全球 NFT 熱潮相聯(lián)系的關(guān)鍵因素仍然是主流影響者、游戲社區(qū)和數(shù)字藝術(shù)品需求的不斷增長(zhǎng)。其他影響因素則包括其在供應(yīng)鏈管理、零售和時(shí)尚方面的使用案例。

文化科技融合的進(jìn)程被新冠肺炎疫情按下加速鍵，眾多依托實(shí)體場(chǎng)景的文化企業(yè)出于自救走上互聯(lián)網(wǎng)，意外地發(fā)現(xiàn)了一片新的領(lǐng)地，原本就在快速發(fā)展的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加速增長(zhǎng)，規(guī)模提升，范圍擴(kuò)大，效益顯著，2020年數(shù)字文化創(chuàng)意行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.91萬(wàn)億元。

有關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，NFT是在區(qū)塊鏈技術(shù)支持下的加密數(shù)字憑證，構(gòu)成元宇宙經(jīng)濟(jì)體系重要底層設(shè)施。相較海外來(lái)看，國(guó)內(nèi)NFT市場(chǎng)發(fā)展階段較為初級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在市場(chǎng)熱度漸起后相繼入局，2021年成為國(guó)內(nèi)NFT市場(chǎng)元年。另一方面，由于國(guó)內(nèi)政策環(huán)境相對(duì)嚴(yán)格，目前仍以PGC數(shù)字藏品的一級(jí)交易為核心，商業(yè)營(yíng)銷屬性較強(qiáng)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)放性相對(duì)不足，存在較大可拓展空間。

想了解更多關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2026年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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