衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模分析 中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)發(fā)展分析

• 2022年6月15日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 883 54
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隨著我國(guó)女性護(hù)理意識(shí)和消費(fèi)能力不斷提升，衛(wèi)生巾需求端將進(jìn)一步放量，預(yù)計(jì)近幾年我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模將超過千億，市場(chǎng)空間廣闊。

衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模分析

隨著我國(guó)女性護(hù)理意識(shí)和消費(fèi)能力不斷提升，衛(wèi)生巾需求端將進(jìn)一步放量，預(yù)計(jì)近幾年我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模將超過千億，市場(chǎng)空間廣闊。

疫情的沖擊下，很多曾經(jīng)火爆一時(shí)的網(wǎng)紅品牌都不堪重負(fù)，最終能留在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的，只有經(jīng)驗(yàn)豐富的老玩家?？偟膩砜?，衛(wèi)生巾大牌在市場(chǎng)中的地位已經(jīng)相當(dāng)穩(wěn)固，即便日后會(huì)涌出更多新興網(wǎng)紅品牌，也都無法動(dòng)搖這些老品牌在市場(chǎng)中的地位。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

衛(wèi)生巾(sanitary towel)是一種婦女經(jīng)期使用的衛(wèi)生用品，主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，側(cè)邊的設(shè)計(jì)主要用來防止側(cè)漏，由內(nèi)到外分為面層、吸收芯、底層三層，使用時(shí)先撕去中間的紙帶，把有膠的一面先粘到內(nèi)褲中間，兩個(gè)“耳朵”對(duì)準(zhǔn)褲襠最窄之處粘牢即可。其他常見經(jīng)期用品還有衛(wèi)生棉條、月經(jīng)杯、護(hù)墊等。在選用衛(wèi)生巾時(shí)應(yīng)注意材料構(gòu)成、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和自身實(shí)際情況。

中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)發(fā)展分析

隨著中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)的發(fā)展與擴(kuò)張，激起了外資品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的欲望，同時(shí)也加劇了國(guó)內(nèi)的衛(wèi)生巾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，同時(shí)也造成了對(duì)國(guó)產(chǎn)衛(wèi)生巾帶來了強(qiáng)力的降維打擊。

隨著人口結(jié)構(gòu)的改變和生活水平的上升，一次性衛(wèi)生用品的需求持續(xù)增長(zhǎng)，占比較大的衛(wèi)生巾市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模也穩(wěn)定增長(zhǎng)。那么，未來投資還有哪些機(jī)會(huì)?

中高端輕奢市場(chǎng)正在逐漸成為新藍(lán)海

取悅自己成為中國(guó)女性的消費(fèi)新主張。另一方面隨著整體中國(guó)中產(chǎn)消費(fèi)水準(zhǔn)的提升，輕奢風(fēng)正在成為中國(guó)新中產(chǎn)的選擇，在這中間，中高端衛(wèi)生巾品牌的藍(lán)海市場(chǎng)正在出現(xiàn)新的窗口機(jī)會(huì)。追求健康、無添加，純天然元素的產(chǎn)品正在越來越受到女性的青睞。

基于女性剛需產(chǎn)品衛(wèi)生巾為切入口的新創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)正在打開

以剛需產(chǎn)品為切入口，形成女性完整產(chǎn)業(yè)鏈打通和資源共享，深度挖掘女性用戶生命周期，為女性提供基于衛(wèi)生巾等同類型產(chǎn)品的全生命周期產(chǎn)品貫穿。所以，基于產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)營(yíng)女性用戶未來價(jià)值會(huì)很大。

從需求端看，中國(guó)已是全球最大的衛(wèi)生護(hù)理用品消費(fèi)市場(chǎng)，由于物質(zhì)水平不斷提高，女性初潮時(shí)間不斷提前，我國(guó)女性初潮年齡由13.8歲降至12.7歲。而絕經(jīng)年齡也不斷延后，平均延至50歲以上。女性經(jīng)期時(shí)間向兩頭延伸的趨勢(shì)，使得衛(wèi)生巾市場(chǎng)需求量不斷擴(kuò)充。

打造女性經(jīng)期服務(wù)體系

圍繞著衛(wèi)生巾這個(gè)剛性切入口的產(chǎn)品，去打造女性的經(jīng)期管理，將經(jīng)期管理與衛(wèi)生巾產(chǎn)品的個(gè)性化定制結(jié)合起來。從而形成獨(dú)特的產(chǎn)品模型，這會(huì)是目前衛(wèi)生巾產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，從而把一個(gè)產(chǎn)品從單一的賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橘u服務(wù)的公司。

利用渠道共享的機(jī)會(huì)，現(xiàn)有的衛(wèi)生巾產(chǎn)品可以以這個(gè)爆品為核心去做品類外延的擴(kuò)展，從而切入到整個(gè)大市場(chǎng)中。而與更多女性IP合作，去切入到內(nèi)容服務(wù)與新零售市場(chǎng)中。圍繞女性經(jīng)期一系列護(hù)理產(chǎn)品，可以成為新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，未來幾年圍繞著這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的并購(gòu)也存在著大量的機(jī)會(huì)。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2026年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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