生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)2022

• 2022年10月12日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 942 59
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如今，專業(yè)美容在國(guó)內(nèi)正處于發(fā)展階段，行業(yè)發(fā)展空間巨大。2021年，中國(guó)美容市場(chǎng)規(guī)模為1933.3億元。美容行業(yè)是一個(gè)很大的行業(yè)范疇，涵蓋數(shù)百人的消費(fèi)領(lǐng)域，大致可以分為兩個(gè)行業(yè):醫(yī)美行業(yè)和生活美容行業(yè)。生活美容門檻相對(duì)較低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著生活美容進(jìn)入2.0時(shí)代，

生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費(fèi)者進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護(hù)理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務(wù)等。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)主要是小微企業(yè)，一般都有門店，門店的業(yè)務(wù)主要是美容服務(wù)，并通過美容服務(wù)推銷化妝品等美容產(chǎn)品。由于行業(yè)內(nèi)的很多企業(yè)一般都符合小微企業(yè)的定義，因此可以享受國(guó)家對(duì)于小微企業(yè)的稅收等優(yōu)惠措施。

生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)

隨著中國(guó)人民生活水平的不斷提高，富裕的中國(guó)人開始注重生活品質(zhì)，追求健康、年輕、美麗的時(shí)尚生活。越來(lái)越多的人開始投資自己的形象，中國(guó)美容行業(yè)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

如今，專業(yè)美容在國(guó)內(nèi)正處于發(fā)展階段，行業(yè)發(fā)展空間巨大。2021年，中國(guó)美容市場(chǎng)規(guī)模為1933.3億元。美容行業(yè)是一個(gè)很大的行業(yè)范疇，涵蓋數(shù)百人的消費(fèi)領(lǐng)域，大致可以分為兩個(gè)行業(yè):醫(yī)美行業(yè)和生活美容行業(yè)。生活美容門檻相對(duì)較低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著生活美容進(jìn)入2.0時(shí)代，低端業(yè)態(tài)將逐漸被專業(yè)化取代，美容院發(fā)展必須有新的突破!

生活美容行業(yè)一般都是連鎖經(jīng)營(yíng)，通過直營(yíng)或者加盟模式創(chuàng)建連鎖經(jīng)營(yíng)品牌，提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、服務(wù)以及標(biāo)準(zhǔn)化的員工培訓(xùn)，各個(gè)連鎖品牌通過統(tǒng)一的營(yíng)銷模式、銷售話術(shù)拓客以及推廣產(chǎn)品和服務(wù)。雖然門店加入連鎖經(jīng)營(yíng)品牌，但在部分門店采用獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的方式。連鎖化經(jīng)營(yíng)模式可以適當(dāng)簡(jiǎn)化門店的經(jīng)營(yíng)方式，在產(chǎn)品供應(yīng)、員工培訓(xùn)、營(yíng)銷模式、銷售話術(shù)、門店管理等方面取得連鎖品牌主題的支持，從而獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一般門店的目標(biāo)客戶以女性為主，各類產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的目標(biāo)客戶都不同。比如有按摩服務(wù)的減肥產(chǎn)品，其目標(biāo)客戶一般在35-55歲的中產(chǎn)女性為主。生美行業(yè)的部分企業(yè)雖然加入了一些連鎖品牌，可是運(yùn)營(yíng)方式一般都是以個(gè)體戶形式的私人小作坊運(yùn)作為主，是一種典型的”坐商”，主要覆蓋門店周邊3公里范圍內(nèi)的人群，一般以常住人口為主，有些門店也會(huì)開在商業(yè)中心，以白領(lǐng)為目標(biāo)客戶。

生活美容行業(yè)的產(chǎn)品主要分為三大類：美容儀器、美容服務(wù)、化妝品類，其中對(duì)于行業(yè)內(nèi)的小微企業(yè)而言，他們以從事美容服務(wù)為主，兼營(yíng)其他美容產(chǎn)品的銷售。服務(wù)加商品打包成一整套產(chǎn)品來(lái)銷售是主流。

盈利模式為生美行業(yè)的產(chǎn)品如化妝品類、服務(wù)類產(chǎn)品毛利很高，資金周轉(zhuǎn)速度較快。行業(yè)的主要盈利模式是通過口碑、品牌、精心服務(wù)、價(jià)格大力拓展客戶，用心服務(wù)客戶，讓客戶滿意，提高客戶的購(gòu)買頻次和提高客單價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。

隨著國(guó)民生活水平的提高以及對(duì)生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費(fèi)需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，預(yù)估2025年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4459億元。新一線和二線城市醫(yī)美用戶比重達(dá)59.3%，成為醫(yī)美用戶市場(chǎng)的重點(diǎn)滲透人群，未來(lái)下沉市場(chǎng)還有待進(jìn)一步開發(fā)。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》分析

第二節(jié) 中國(guó)生活美容行業(yè)發(fā)展分析

一、中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展

隨著時(shí)代發(fā)展，中國(guó)自媒體行業(yè)興起，美容護(hù)理理念得以廣泛傳播。隨著中國(guó)人民生活水平不斷提高，越來(lái)越多人開始對(duì)自身形象進(jìn)行投資，日常護(hù)膚產(chǎn)品成為中國(guó)人民生活持續(xù)消耗品，家用護(hù)膚儀、化妝品等產(chǎn)品消費(fèi)也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進(jìn)行形象管理，中國(guó)美容行業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。2021年，中國(guó)居民人均服務(wù)消費(fèi)占人均總生活消費(fèi)的44%左右，自2015年來(lái)，其復(fù)合增速比居民人均總消費(fèi)復(fù)合增速高了1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)7.4%;中國(guó)居民人均醫(yī)療保健支出占比增至8.78%左右，復(fù)合增速達(dá)8.89%，比居民人均總消費(fèi)復(fù)合增速高了2.5個(gè)百分點(diǎn)。

(一)萌芽期

20世紀(jì)70年代末至80年代中期，是我國(guó)美容業(yè)發(fā)展的萌芽期。其主要特點(diǎn)是:在技術(shù)和產(chǎn)品的使用上，主要以西方舶來(lái)品為主，強(qiáng)調(diào)全盤模仿、復(fù)制，美容項(xiàng)目比較單一。

在經(jīng)營(yíng)模式上以獨(dú)立的作坊式為主，美容收費(fèi)普遍偏高;從業(yè)人員大多是來(lái)自藝術(shù)、文化領(lǐng)域里，非常注重生活品位與情趣有開風(fēng)氣之先的勇氣和精神的女士。

(二)成長(zhǎng)期

20世紀(jì)80年代中后期，是我國(guó)生活美容業(yè)發(fā)展的成長(zhǎng)期，這一時(shí)期較前期有了突出的進(jìn)步。這一時(shí)期雖然仍以舶來(lái)品為主，但一些簡(jiǎn)單的美容手段(如紋繡)，已經(jīng)被運(yùn)用到生活美容中來(lái);

這個(gè)時(shí)期大量外出務(wù)工的女性開始進(jìn)入生活美容業(yè)，并且日漸成為生活美容的主體力;顧客群開始增加，并且開始對(duì)生活美容服務(wù)的項(xiàng)目與質(zhì)量有所選擇和要求，對(duì)生活美容的需求進(jìn)一步擴(kuò)展。

(三)膨脹期

20世紀(jì)80年代末至90年代中期，是我國(guó)生活美容業(yè)發(fā)展的膨脹期。這一時(shí)期的主要特點(diǎn)是發(fā)展速度過快，從業(yè)人員良莠不齊，導(dǎo)致生活美容行業(yè)的發(fā)展缺乏規(guī)范，市場(chǎng)相對(duì)混亂，行業(yè)毀譽(yù)參半“利”與“弊”兩方面的特點(diǎn)都相對(duì)突出。

(四)平穩(wěn)期

20世紀(jì)90年代中后期至現(xiàn)在，是我國(guó)生活美容業(yè)的發(fā)展平穩(wěn)時(shí)期，但在持續(xù)發(fā)展中，還伴有搖擺和不穩(wěn)定因素.因此只能視為準(zhǔn)成熟期。

這一時(shí)期的主要特點(diǎn)是:部分生活美容技術(shù)逐漸成熟，如皮膚管理、紋繡、美甲技術(shù)的解決，生活美容技術(shù)的科技含量明顯增強(qiáng)，技術(shù)效能項(xiàng)目占絕對(duì)優(yōu)勢(shì);同時(shí)，從業(yè)人員的素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)管理的水平、消費(fèi)者的消費(fèi)觀念等方面也有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

二、中國(guó)生活美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)短視頻行業(yè)爆火，個(gè)人美容、保養(yǎng)概念廣泛傳播，中國(guó)人民自身美容理念得以完善;隨著生活水平提升，中國(guó)人民更加注重進(jìn)行個(gè)人日常美容;中國(guó)電商平臺(tái)的發(fā)展方便了中國(guó)人民對(duì)美容產(chǎn)品的購(gòu)入。至2021年，中國(guó)化妝品零售總額達(dá)4026億元，護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)估算也達(dá)1751億元，自2015年的復(fù)合增速分別為10.13%、9.54%。其他家用美容產(chǎn)品，如各種家用美容儀等，市場(chǎng)銷售情況近年來(lái)也直線上升。中國(guó)家用美容產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)蓬勃發(fā)展，護(hù)膚品、化妝品行業(yè)逐漸占據(jù)生活美容行業(yè)更多市場(chǎng)份額。

圖表：2019-2021年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表：2019-2021年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)零售總額

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、行業(yè)區(qū)域分布

美容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，擁有長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈的華東市場(chǎng)占比最多，該區(qū)域市場(chǎng)前景更為良好，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈;華北、華南地區(qū)分列二、三位，京津、廣深等龍頭城市帶動(dòng)周邊美容機(jī)構(gòu)市場(chǎng);華中以11.8%的市場(chǎng)占比列第四，武漢、長(zhǎng)沙等城市美容機(jī)構(gòu)行業(yè)需求較大;西北、東北經(jīng)濟(jì)下滑，美容行業(yè)需求相對(duì)保守;西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，美容行業(yè)需求較少。

根據(jù)美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，按照城市的層級(jí)來(lái)看，一線城市美業(yè)店星，級(jí)整體高于新一線城市，新一線城市美業(yè)店星級(jí)整體高于二線城市。一線城市4星及以上美業(yè)商戶的占比達(dá)到61%，其中北京、上海、深圳、廣州4星及以上美業(yè)商戶的占比分別為67%、67%、55%、54%。新一線城市4星及以上美業(yè)商戶的占比為50%，其中天津、南京、青島4星及以上美業(yè)商戶的占比分別達(dá)到69%、65%、58%。二線城市4星及以上美業(yè)商戶的占比為35%，其中廈門、寧波、哈爾濱4星及以上美業(yè)商戶的占比分別為61%、54%、48%。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

  生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費(fèi)者進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護(hù)理、美體塑身、足...

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