直播電商行業(yè)發(fā)展如何 直播行業(yè)未來(lái)發(fā)展的新方向分析

• 2022年10月26日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 836 51
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據(jù)了解，“雙11”是阿里造的電商節(jié)，隨著近年直播、種草電商等新電商的興起，“雙11”不再是淘寶、京東等傳統(tǒng)電商的天下，而是面臨著抖音、快手、拼多多，甚至是B站、小紅書等涌入。在多方訴求的拉動(dòng)之下，或許，一個(gè)新的直播電商江湖即將誕生：多平臺(tái)戰(zhàn)略，或?qū)⒊蔀橹?/p>

直播電商行業(yè)發(fā)展如何?直播行業(yè)未來(lái)發(fā)展的新方向分析

據(jù)了解，“雙11”是阿里造的電商節(jié)，隨著近年直播、種草電商等新電商的興起，“雙11”不再是淘寶、京東等傳統(tǒng)電商的天下，而是面臨著抖音、快手、拼多多，甚至是B站、小紅書等涌入。

不僅僅是羅永浩，" 雙十一 " 前夕，俞敏洪、張柏芝等名人也相繼宣布入駐淘寶直播，將淘寶直播作為長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)陣地。在多方訴求的拉動(dòng)之下，或許，一個(gè)新的直播電商江湖即將誕生：多平臺(tái)戰(zhàn)略，或?qū)⒊蔀橹髁鳌?/p>

據(jù)媒體報(bào)道稱，2022年5~9月期間，淘寶腰部主播每個(gè)月的成交額(GMV)都保持同比50%以上增長(zhǎng)。此外，在10月1日~9日之間，在李佳琦復(fù)播的消費(fèi)熱情疊加下，腰部主播的成交額甚至實(shí)現(xiàn)了3位數(shù)的增長(zhǎng)。從具體主播看，在今年的前9個(gè)月時(shí)間里，淘寶直播上已累計(jì)產(chǎn)生近200個(gè)成交額破億元的直播間，這其中不乏如烈兒寶貝、Timor小小瘋、胡可、呼呼等核心腰部主播，也有像蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了等新生代直播間，他們?nèi)腭v淘寶直播最短不過(guò)7個(gè)月。據(jù)悉，頭部主播呈現(xiàn)開(kāi)啟跨平臺(tái)“玩法”的傾向，而腰部主播成長(zhǎng)迅速，因此，直播江湖發(fā)展至今依然還有諸多可能讓人拭目以待。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

隨著電商流量紅利消減，以及用戶消費(fèi)回歸理性，步入第14個(gè)年頭的“雙11”顯得有點(diǎn)冷清。據(jù)了解，為提升用戶買買買的熱情，天貓、京東等傳統(tǒng)電商引入流量主播、種草機(jī)制、全程保價(jià)等舉措。最終能否令今年的“雙11”再度崛起，市場(chǎng)仍保持觀望態(tài)度。另一方面，隨著拼購(gòu)電商、直播電商、種草電商等新挑戰(zhàn)者的入局，并逐漸蠶食存量中的流量，對(duì)傳統(tǒng)電商的“造節(jié)”玩法造成壓力。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，“雙11”天貓、京東等傳統(tǒng)電商面臨挑戰(zhàn)，尤其是當(dāng)前發(fā)展得如火如荼的直播電商，會(huì)沖擊原有的市場(chǎng)格局。今年“雙11”大促前，羅永浩、俞敏洪等直播帶貨“頂流”將在淘寶上開(kāi)直播的消息快速傳開(kāi)。眾所周知，他們?cè)局辈ж洝爸鲬?zhàn)場(chǎng)”是在抖音，這次“雙11”在淘寶上直播，說(shuō)明平臺(tái)對(duì)流量的需求。

相比傳統(tǒng)大平臺(tái)，新興的拼購(gòu)電商、直播電商、種草電商等，主打的商品更講求性價(jià)比。業(yè)內(nèi)人士指出，“近一兩年，傳統(tǒng)平臺(tái)東西等于便宜的概念已被打破”，傳統(tǒng)平臺(tái)在存量競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，為了確保整體利潤(rùn)不變，開(kāi)始走中高端路線，推送給用戶的更傾向于單價(jià)高的商品。

報(bào)道稱，2022年“雙十一”預(yù)售已開(kāi)啟，在這風(fēng)云變幻的直播電商江湖，俞敏洪、羅永浩、李佳琦……誰(shuí)會(huì)是今年的帶貨“王者”?10月24日晚的羅永浩直播整體節(jié)奏偏快，基本上1-2分鐘介紹上架一款產(chǎn)品鏈接，僅做簡(jiǎn)單提示，并不做細(xì)致講解。對(duì)于頻頻出錯(cuò)，羅永浩表示，“我在淘寶直播是個(gè)新人，平臺(tái)的規(guī)則比較復(fù)雜，出了不少錯(cuò)誤，但同時(shí)既慚愧又自豪地承諾，直播間出錯(cuò)并不會(huì)影響到消費(fèi)者。”

羅永浩的天貓首秀，無(wú)疑是一個(gè)強(qiáng)烈的市場(chǎng)信號(hào)。曾經(jīng)的直播電商屆的知名主播辛巴、羅永浩等，與其背后快手、抖音的獨(dú)家合作關(guān)系——平臺(tái)壟斷超頭部主播的局面將被一舉打破。從單一平臺(tái)到多平臺(tái)發(fā)展，或?qū)⑹侵辈バ袠I(yè)未來(lái)發(fā)展的新方向。

雙十一預(yù)售如期而至，李佳琦與羅永浩在淘寶直播的“同臺(tái)比拼”備受關(guān)注。10月25日，有媒體報(bào)道，預(yù)售首日，李佳琦直播間GMV達(dá)到了215億元，大幅刷新2021年由李佳琦本人創(chuàng)造的雙十一直播間銷售記錄。記者就此消息向美腕方面求證，對(duì)方否認(rèn)了數(shù)據(jù)的真實(shí)性，“這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)路不明，給我們?cè)斐闪藰O大困擾，對(duì)于未被認(rèn)定的第三方數(shù)據(jù)，我們不予評(píng)價(jià)”。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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