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我國網(wǎng)絡(luò)零售市場總體呈增長態(tài)勢 2022年電商平臺的發(fā)展戰(zhàn)略?

2022年10月31日 HuangJiang來源：新浪 426 21
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9月份，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%，增速較8月份加快1.8個百分點(diǎn)。前三季度，全國實物商品網(wǎng)上零售額實現(xiàn)82374億元，同比增長6.1%，增速明顯快于社會消費(fèi)品零售總額，繼續(xù)保持較快增長。

雙十一電商平臺活動已經(jīng) 開始了。10月24日8點(diǎn)，2022天貓雙11正式開啟預(yù)售。作為全年最大的消費(fèi)旺季，今年雙11，消費(fèi)者可以將“三重優(yōu)惠”疊加使用：1700萬商品集體打折、全場跨店每滿300減50、88VIP會員再領(lǐng)820元大額券。在時間節(jié)奏上，今年天貓雙11將“不熬夜”進(jìn)行到底：不僅預(yù)售放在晚8點(diǎn)，兩波正式開買的時間也分別為：10月31日晚8點(diǎn)和11月10日晚8點(diǎn)。

自10月24日0點(diǎn)正式啟動抖音雙11好物節(jié)預(yù)售以來，截至10月26日，抖音電商今年雙11預(yù)售累計付定金用戶數(shù)為去年雙11全周期2.6倍;累計動銷商品數(shù)為去年雙11全周期4.7倍;累計動銷商家數(shù)為去年雙11全周期3.8倍。與此同時，消費(fèi)電子、家居生活定金訂單總金額超去年雙11全周期總金額;手機(jī)、大家電對比2021年雙11全周期預(yù)售額翻倍增長，爆發(fā)超100個百萬單品。

我國網(wǎng)絡(luò)零售市場總體呈增長態(tài)勢

9月份，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%，增速較8月份加快1.8個百分點(diǎn)。前三季度，全國實物商品網(wǎng)上零售額實現(xiàn)82374億元，同比增長6.1%，增速明顯快于社會消費(fèi)品零售總額，繼續(xù)保持較快增長。

網(wǎng)上消費(fèi)占比持續(xù)提升，實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重為25.7%，比2021年前三季度提高2.1個百分點(diǎn)。實物商品網(wǎng)上零售額對社會消費(fèi)品零售總額的增長貢獻(xiàn)率達(dá)到212.7%，高于2021年前三季度190.6個百分點(diǎn)。

受疫情多點(diǎn)散發(fā)影響，9月份市場銷售增速有所回落。9月份，社會消費(fèi)品零售總額實現(xiàn)37745億元，同比增長2.5%，增速較8月份回落2.9個百分點(diǎn)，較去年同期回落1.9個百分點(diǎn)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年電子商務(wù)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

今年上半年，平均每月知識類內(nèi)容搜索量較去年數(shù)據(jù)增長228%，如“瑜伽”“吉他”“專注力訓(xùn)練”“樂高”等虛擬課程的搜索量高居不下，反映出越來越多用戶產(chǎn)生了學(xué)習(xí)知識的需求。

2022年電商平臺的發(fā)展戰(zhàn)略

報告還指出，全域興趣電商為商家提供更大展示平臺。一方面，短視頻、直播等形式讓多維度的商品信息得以被用戶“看到”“聽到”;另一方面，通過打通“貨找人”與“人找貨”的雙重消費(fèi)路徑，可以滿足用戶多元購物需求。

報告披露，同比2021年6月，短視頻、直播帶來的商品交易總額(GMV)分別增長161%、124%;電商意圖搜索和商城訪問的頁面瀏覽量(PV)分別增長143%、518%，而店鋪的GMV增長了428%。

相比2021年同期，今年上半年，國潮國貨相關(guān)作者數(shù)量增長了567%，相關(guān)視頻播放量提升114%，設(shè)計精美、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的國貨備受消費(fèi)者青睞。而從國貨品類搜索量來看，“中國紅口罩”“國風(fēng)書簽”“國風(fēng)美甲”“中國風(fēng)女裝”“國潮拼圖”“剪紙窗花中國風(fēng)”等榜上有名。

前三季度，社會消費(fèi)品零售總額實現(xiàn)320305億元，同比增長0.7%，增速比1—8月份加快0.2個百分點(diǎn)。其中，一季度增長3.3%，二季度下降4.6%，三季度增長3.5%，三季度較二季度加快恢復(fù)。

想了解電子商務(wù)行業(yè)市場更多相關(guān)信息，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2027年電子商務(wù)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。