中國(guó)清潔小家電行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究

• 2022年11月14日 WuAoYan來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 1013 64
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隨著人們工作、生活節(jié)奏的加快，像拖地等家務(wù)活正在成為越來(lái)越多人的“負(fù)擔(dān)”。當(dāng)此時(shí)，各類清潔小家電競(jìng)相面世，并被越來(lái)越多人所接受，市場(chǎng)銷量急劇增加。

隨著人們工作、生活節(jié)奏的加快，像拖地等家務(wù)活正在成為越來(lái)越多人的“負(fù)擔(dān)”。當(dāng)此時(shí)，各類清潔小家電競(jìng)相面世，并被越來(lái)越多人所接受，市場(chǎng)銷量急劇增加。

如今，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、無(wú)線吸塵器、電動(dòng)拖把等清潔小家電正在快速進(jìn)入消費(fèi)者家庭。各品牌更是加速進(jìn)行產(chǎn)品迭代升級(jí)、智慧賦能，以吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

新功能、新品類、新藍(lán)海，細(xì)分賽道不僅為企業(yè)打開(kāi)了一片新天地，更為拉動(dòng)消費(fèi)、挖掘潛能提供了支撐。從全年整體市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，消費(fèi)者的理性消費(fèi)趨勢(shì)明顯，對(duì)高品質(zhì)、多功能屬性、場(chǎng)景細(xì)分化、改善生活品質(zhì)的小家電卻情有獨(dú)鐘，呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，比如空氣炸鍋、破壁機(jī)、果蔬凈化清洗機(jī)、咖啡機(jī)、加熱凈水器、洗地機(jī)、吹護(hù)機(jī)等表現(xiàn)亮眼，這些趨勢(shì)品類使用頻次較高，且符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，具備一定的成長(zhǎng)潛力，成為小家電行業(yè)重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)清潔小家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2021年一季度，清潔小家電市場(chǎng)零售規(guī)模為 62.4 億元，同比增長(zhǎng) 40.6%，零售量 683 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 18.1%。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2021年，在洗地機(jī)和掃地機(jī)器人的拉動(dòng)下，清潔小家電市場(chǎng)有望突破300億元，同比增長(zhǎng)26%。

目前，掃地機(jī)器人、無(wú)線吸塵器及洗地機(jī)三大品類占據(jù)了清潔小家電大部分市場(chǎng)份額。其中，掃地機(jī)器人和無(wú)線吸塵器穩(wěn)定增長(zhǎng)，而洗地機(jī)呈現(xiàn)出“黑馬”態(tài)勢(shì)，成為清潔電器最火熱的品類。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)2020年線上和線下銷售額分別同比增長(zhǎng)1885%、4632%。而拖把(含電動(dòng)拖把、蒸汽拖把)品類取得了銷售額線上線下同比增長(zhǎng)260%、269%的亮眼成績(jī)。

清潔小家電興起原因

清潔小家電之所以受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，是受到清潔習(xí)慣以及消費(fèi)人群變化的影響。首先，我國(guó)家庭多是以地板、瓷磚為主的硬地面環(huán)境，更多的是拖地需求。過(guò)去一年，洗地機(jī)、拖地機(jī)器人等創(chuàng)新性自清潔拖地產(chǎn)品的出現(xiàn)，從根本上解決了消費(fèi)者的拖地需求及手洗拖布的痛點(diǎn)。

其次，年輕一代消費(fèi)群體追求生活品質(zhì)，清潔電器不僅能夠提高他們的生活質(zhì)量，而且產(chǎn)品具備時(shí)尚、智能、便攜等屬性，迎合了這一群體的需求。

第三，外部因素利好清潔電器行業(yè)發(fā)展，一方面，新冠肺炎疫情提高了人們的健康意識(shí)，包括蒸汽拖把在內(nèi)的清潔電器需求增多，在后疫情時(shí)代，消費(fèi)者仍會(huì)注重家庭衛(wèi)生，另一方面，直播等社交電商的興起加速了清潔小家電產(chǎn)品的普及和推廣。

中國(guó)清潔小家電行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究

在“十一五”計(jì)劃至“十四五”規(guī)劃期間，國(guó)家對(duì)小家電行業(yè)的支持政策經(jīng)歷了從“保證行業(yè)可持續(xù)發(fā)展”到“由家電大國(guó)發(fā)展成為家電強(qiáng)國(guó)”再到“積極推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展”，扎實(shí)落地的政策，為小家電市場(chǎng)成長(zhǎng)到千億規(guī)模、趨勢(shì)品類走出第二增長(zhǎng)曲線發(fā)揮了至為關(guān)鍵的作用。

比如線上渠道承載近9成用戶需求的洗地機(jī)產(chǎn)品，近三年京東表現(xiàn)不俗，增速遠(yuǎn)超市場(chǎng)整體;在當(dāng)前凈水市場(chǎng)正處于階段性見(jiàn)頂后下行趨勢(shì)下，加熱凈水器線上渠道漲勢(shì)迅猛，成為消費(fèi)者選購(gòu)首選;小家電消費(fèi)逐漸歸于理性化背景下，空氣炸鍋、果蔬清洗機(jī)等趨勢(shì)品類逆勢(shì)突圍，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

11月13日，隨著三季報(bào)披露完畢，清潔類小家電上市公司也向市場(chǎng)交出答卷，從業(yè)績(jī)來(lái)看，各家表現(xiàn)不一，以掃地機(jī)器人聞名的科沃斯、石頭科技利潤(rùn)均有下滑，上游代工企業(yè)目前暫時(shí)“安全”。

三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年前9個(gè)月，科沃斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)收101.25億元，同比增長(zhǎng)22.81%;凈利潤(rùn)為11.22億元，同比減少15.65%。其中三季度凈利潤(rùn)下滑明顯，同比下降了48.94%。前三季度，石頭科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)收43.92億元，同比增長(zhǎng)14.78%;歸母凈利潤(rùn)8.55億元，同比下降15.85%。

對(duì)清潔電器的銷售狀況需要客觀看待，從整體市場(chǎng)而言前景依舊樂(lè)觀，目前仍處于普及階段，還有不少提升空間，其增長(zhǎng)的底層邏輯在于城市家庭的增長(zhǎng)，但并不如廚電、白色家電那樣，對(duì)城市化、房地產(chǎn)等領(lǐng)域的指標(biāo)反應(yīng)“敏捷”，而是需要一定時(shí)間的沉淀。

對(duì)于清潔小家電的破局之道，洪仕斌認(rèn)為，除了增進(jìn)智能化、融入萬(wàn)物互聯(lián)的大背景這樣的遠(yuǎn)景之外，企業(yè)當(dāng)下需要更現(xiàn)實(shí)、更有效的手段。例如進(jìn)行品牌內(nèi)部孵化，平價(jià)與高端產(chǎn)品并舉，線上為主，兼顧線下等策略。

專家指出，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等產(chǎn)品自問(wèn)世之初便帶著網(wǎng)絡(luò)基因，如今主要的出貨渠道仍是在線上，在激烈的網(wǎng)絡(luò)價(jià)格戰(zhàn)中，企業(yè)不得不在利潤(rùn)上進(jìn)行一定妥協(xié)，但線下市場(chǎng)則是高端產(chǎn)品出貨的有力渠道，一方面，企業(yè)能夠向家居建材市場(chǎng)借力;另一方面，家電產(chǎn)品的性能更有賴于消費(fèi)者親身體驗(yàn)，打造城市旗艦店、社區(qū)高檔展廳不失為推廣的良策。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)清潔小家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)清潔小家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告

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