旅游服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)潛力 旅游服務(wù)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析2022

• 2022年11月18日 FangManTao來(lái)源：百度 717 42
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疫情擾動(dòng)影響下，全國(guó)客運(yùn)量恢復(fù)度和全國(guó)酒店RevPAR 恢復(fù)度環(huán)比7 月小幅下滑，預(yù)計(jì)對(duì)出行產(chǎn)業(yè)鏈恢復(fù)造成一定影響

第一章、旅游概述

一、旅游產(chǎn)業(yè)概述

旅游行業(yè)是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)要素包括食、住、行、游、購(gòu)、娛、體等，旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要由資源端(上游)、渠道端(中游)、消費(fèi)端(下游)以及衍生業(yè)態(tài)組成。

上游資源端主要由旅游行業(yè)中的資源控制方組成，主要是對(duì)旅游六要素(吃住行游購(gòu)?qiáng)?資源的投資開發(fā)及運(yùn)營(yíng)，包含景區(qū)業(yè)務(wù)、酒店業(yè)務(wù)等。

中游渠道端主要是將上游資源端產(chǎn)品向下游消費(fèi)端進(jìn)行銷售，在互聯(lián)網(wǎng)尚未發(fā)展起來(lái)時(shí)，我國(guó)的渠道端主要由傳統(tǒng)旅行社為主，隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，OTA(線上旅行社)、UGC(用戶生成內(nèi)容)等逐步向旅游行業(yè)切入，成為上游資源端重要的銷售渠道，目前隨著大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足本地旅游集成平臺(tái)，打造“一部手機(jī)游云南”等整合平臺(tái)。

下游消費(fèi)端主要由兩類客戶組成，一類是企業(yè)客戶，即to B端;另一類是個(gè)人客戶，即to C端，包括商旅客戶、團(tuán)隊(duì)客戶以及自由行客戶。

衍生業(yè)態(tài)主要是旅游與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合衍生而來(lái)，即“旅游+”業(yè)態(tài)，文旅地產(chǎn)、旅游金融、生活服務(wù)、信息服務(wù)等業(yè)態(tài)組成。

第二章 旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析

一、市場(chǎng)規(guī)模分析

旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)旅游業(yè)蒸蒸日上的時(shí)候，就說(shuō)明經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形式是向上的，良好的。當(dāng)旅游業(yè)出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候，就一定會(huì)影響到經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并直接在人們的生活水平上呈現(xiàn)出來(lái)?；赝?021年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)32.46億，比上年同期增加3.67億，增長(zhǎng)12.8%(恢復(fù)到2019年的54.0%)。其中，城鎮(zhèn)居民23.42億人次，增長(zhǎng)13.4%;農(nóng)村居民9.04億人次，增長(zhǎng)11.1%。

而隨著自媒體和短視頻的出現(xiàn)，流量的換取方式開始悄悄改變。以前靠廣告的流量換取方式，正在向內(nèi)容換取流量的方式轉(zhuǎn)變。同樣是換取流量，內(nèi)容遠(yuǎn)比廣告換取的流量更容易讓消費(fèi)者接受，也可靠得多，更持久。

根據(jù)國(guó)家旅游局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)旅游投資繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年旅游直接投資超過(guò)1.5萬(wàn)億元。此外，旅游服務(wù)行業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合貢獻(xiàn)達(dá)11%，與世界平均水平持平。

疫情擾動(dòng)影響下，全國(guó)客運(yùn)量恢復(fù)度和全國(guó)酒店RevPAR 恢復(fù)度環(huán)比7 月小幅下滑，預(yù)計(jì)對(duì)出行產(chǎn)業(yè)鏈恢復(fù)造成一定影響。

3Q22 一線城市疫情逐漸緩和，疊加暑期旺季，公司憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、物流管理優(yōu)勢(shì)和標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)能力，有望先于行業(yè)恢復(fù)。據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，截至9 月2 日，肯德基8931 家，其中北上深合計(jì)占比約13%，必勝客2709 家，其中北上深合計(jì)占比約14%。我們判斷，未來(lái)肯德基有望維持業(yè)績(jī)韌性，提供更多增量;必勝客經(jīng)過(guò)經(jīng)營(yíng)調(diào)整，有望成為另一增長(zhǎng)引擎。我們預(yù)計(jì)3Q22 收入增長(zhǎng)0%-5%，歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)5%-10%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為三季度公司逐步走出疫情影響，最晚開放的烏鎮(zhèn)東柵也已于7 月8 日恢復(fù)營(yíng)業(yè)。22 年暑期，古北水鎮(zhèn)推出露營(yíng)、夜游司馬臺(tái)長(zhǎng)城等系列活動(dòng)，入住率超過(guò)21 年同期。2022 年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)定于11 月底舉辦，有望進(jìn)一步拉動(dòng)客流。長(zhǎng)期看，公司品牌打造能力強(qiáng)、濮院異地復(fù)制亦有望成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，遠(yuǎn)期成長(zhǎng)性值得期待。我們預(yù)計(jì)3Q22 收入降低20%-30%，歸母凈利潤(rùn)0.8-1.1億元。

第三章 旅游服務(wù)行業(yè)前景趨勢(shì)分析

一、相關(guān)政策

文旅部近日下發(fā)通知，跨省旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不再與風(fēng)險(xiǎn)區(qū)實(shí)施聯(lián)動(dòng)管理。這對(duì)于提振旅游市場(chǎng)信心，推動(dòng)旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展具有重要意義。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，攜程、飛豬等旅游平臺(tái)上的跨省游相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度迅速攀升，旅游產(chǎn)品銷售規(guī)模也不斷擴(kuò)大，截至目前，“雙11”售出的“囤旅游”產(chǎn)品，已核銷出行的訂單數(shù)同比增長(zhǎng)50%。由此可觀，在提振旅游市場(chǎng)信心上，這份通知已起到了較明顯的成效。

二、發(fā)展趨勢(shì)分析

文旅企業(yè)利用科技實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)效率提升。如華僑城集團(tuán)有限公司旗下的華僑城文旅科技公司運(yùn)用特種影視、光機(jī)電一體化、虛擬仿真等高新技術(shù)手段自主研發(fā)的高科技文化旅游產(chǎn)品集群，將大大提升旅游項(xiàng)目的文化內(nèi)涵和科技水平，增強(qiáng)游客的臨場(chǎng)感、參與感和體驗(yàn)感。此外，華僑城智慧旅游系統(tǒng)打造出集智慧景區(qū)、文化景區(qū)、互動(dòng)景區(qū)三位一體的綜合智慧旅游服務(wù)終端，通過(guò)景區(qū)APP系列定制化開發(fā)，提供導(dǎo)游、游覽、信息推送、管理支持等一攬子功能服務(wù)，為景區(qū)和游客提供更便捷的游覽、更貼心的服務(wù)。

發(fā)展文旅游項(xiàng)目，要重視往產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，并向高端領(lǐng)域衍生發(fā)展，形成自身的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。文旅企業(yè)根據(jù)自身?yè)碛匈Y源和能力，通過(guò)投資、能力拓展或與其他企業(yè)合作的方式，合理選擇產(chǎn)業(yè)鏈目標(biāo)環(huán)節(jié)，積極進(jìn)行上下游延伸，穩(wěn)扎穩(wěn)打，并適時(shí)向產(chǎn)業(yè)鏈上下游其他環(huán)節(jié)延伸，最終形成“投資+建設(shè)+運(yùn)營(yíng)”的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。同時(shí)，通過(guò)建立有效機(jī)制、整合相關(guān)資源，提升產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力、景區(qū)運(yùn)營(yíng)能力、資本運(yùn)作能力等核心競(jìng)爭(zhēng)力。

旅游產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化。在產(chǎn)品功能層面，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維及技術(shù)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的智慧化、參與體驗(yàn)化、移動(dòng)互聯(lián)化、互動(dòng)化及情景化;在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)管理層面，與大數(shù)據(jù)、云分析等實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接的基礎(chǔ)上，分析消費(fèi)者的特征、了解市場(chǎng)潛在需求，進(jìn)而引領(lǐng)旅游產(chǎn)品的變革、品質(zhì)的升級(jí)和整體轉(zhuǎn)型。旅游產(chǎn)品的科技化。隨著各大科技公司和景區(qū)機(jī)構(gòu)紛紛推出了在線的虛擬旅游服務(wù)，與此相關(guān)的VR、5G等先進(jìn)技術(shù)逐漸融入其中，“元宇宙”也正逐步在中國(guó)旅游行業(yè)落地，張家界元宇宙研究中心掛牌，部分著名景區(qū)運(yùn)營(yíng)企業(yè)也開始探索“元宇宙”，大唐不夜城《大唐·開元》等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目也嶄露頭角，元宇宙火爆背后是科技發(fā)展。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)旅游服務(wù)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》。

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