什么是快速消費品?快速消費品行業(yè)市場深度調研

• 2022年11月25日 來源：百度 384 18
• 繁體

2020年對于中國快消品市場來說是極為動蕩的一年。在經歷這段低迷期后，市場曾在2021年一季度迎來強力反彈。但到了二三季度，大多數(shù)品類銷售增速急劇下滑，直到四季度才止住頹勢，開始出現(xiàn)輕微反彈，較2020年同期增長2.1%。2021年中國快消品市場整體銷售額增長3.1%，這

什么是快速消費品行業(yè)

快速消費品行業(yè)是指生產和出售使用壽命較短，消費速度較快的產品的行業(yè)，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙酒等。

快速消費品有以下特點：

1、產品周轉周期短;

2、進入市場的通路短而寬;

3、市場生動化，在人流量大、檔次高的地區(qū)設立戶外廣告牌做產品形象廣告，在賣場進行現(xiàn)場演示、促銷、折價銷售等活動;

4、一般為分公司或代理商體制的銷售組織形式，在分公司所轄區(qū)域設庫房;

5、售后服務的重點主要體現(xiàn)在對客戶投訴的迅速反饋和有效處理。

快速消費品行業(yè)現(xiàn)狀分析

快速消費品，指消費者消耗較快、需要不斷重復購買的產品，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。

2020年對于中國快消品市場來說是極為動蕩的一年。在經歷這段低迷期后，市場曾在2021年一季度迎來強力反彈。但到了二三季度，大多數(shù)品類銷售增速急劇下滑，直到四季度才止住頹勢，開始出現(xiàn)輕微反彈，較2020年同期增長2.1%。2021年中國快消品市場整體銷售額增長3.1%，這一數(shù)字延續(xù)了疫情影響下快消品市場增速低于GDP增速的趨勢。

2021年底快速消費品發(fā)展態(tài)勢延續(xù)到了2022年初，但隨著疫情在一些地區(qū)的影響，形勢在3、4月份開始出現(xiàn)變化。在2022年3月26日至4月22日的4周內，快消品銷量同比增長5.6%，平均售價下降5.7%，創(chuàng)下近幾年最大跌幅，反映出消費者對價格的敏感度不斷提高。

2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業(yè)的發(fā)展指明了方向：“推動消費持續(xù)恢復”、“多渠道促進居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合，促進生活服務消費恢復，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式”以及“加強縣域商業(yè)體系建設，發(fā)展農村電商和快遞物流配送”、“提高產品和服務質量，強化消費者權益保護，著力適應群眾需求、增強消費意愿”等。

2020年新冠肺炎爆發(fā)帶來的不確定性可能是未來幾年市場動蕩的預演。從現(xiàn)在開始，企業(yè)需要接受市場動蕩將成為新常態(tài)的事實。所以企業(yè)要主動提前實踐情景規(guī)劃，為各種可能的結果做好準備，而不是靠一個方案就能成功。對于消費品牌來說，這意味著他們應該密切關注產品/品牌組合、供應鏈優(yōu)化、線上線下一體化的市場準入等等。

調研顯示，21年20中國城市快速消費品(FMCG)銷售額同比增長3.1%，較2019年增長3.7%。整體快消品市場逐漸走出疫情的影響，實現(xiàn)了階段性復蘇。21年20第四季度，快速消費品市場在電商購物節(jié)的拉動下同比增長2.3%;增速略高于上一個季度，顯示了消費市場的韌性。

中國國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)也表明，21年20消費支出對國民經濟增長的貢獻率為65.4%，凸顯了內需的重要作用。最近兩個月中國各地疫情反復，給今年的發(fā)展帶來了高度的不確定性。不過，國家已經出臺了一系列穩(wěn)增長促消費的舉措，各大品牌也優(yōu)化了消費供給，2022年的快速消費品市場規(guī)模有望繼續(xù)擴大，實現(xiàn)良性增長。

快速消費品行業(yè)前景分析

企業(yè)不能只專注于一個細分市場，還要評估不同價位、不同城市的機會，根據(jù)不同的產品定位構建合適的產品組合，從而抓住這些機會。建立彈性供應鏈，同時管理成本結構的壓力，以確保無論發(fā)生什么情況，業(yè)務都能保持運行。短期向新興渠道(如拼多多、直播、社區(qū)團購平臺)擴張，實現(xiàn)渠道多元化;建立長期直接面對消費者的能力，整合線上線下渠道。品牌要看好未來。中國經濟依然強勁，中產階級數(shù)量不斷增加，城市化進程不斷推進，通貨膨脹得到有效控制。

本報告在總結中國快速消費品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國快速消費品行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較。

整體上消費品行業(yè)消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經濟水平上升而帶來的，再加上產業(yè)背后供應鏈的升級優(yōu)化，技術的更迭和應用普及，以及零售端的場景體驗，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國快速消費品行業(yè)市場深度調研與競爭格局預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國快速消費品行業(yè)市場深度調研與競爭格局預測報告

  快速消費品，指消費者消耗較快、需要不斷重復購買的產品，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等；藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。2020年對于中國快消品市場來說是極為2...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡