29日停止A4紙銷(xiāo)售?文具市場(chǎng)現(xiàn)狀及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

2022年11月28日 來(lái)源：百度 1297 85
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目前，國(guó)內(nèi)加工型文具企業(yè)多，多數(shù)企業(yè)長(zhǎng)期以O(shè)EM貼牌加工為主，服務(wù)于海外品牌，產(chǎn)品附加值低，缺乏核心技術(shù)創(chuàng)新。同時(shí)，由于我國(guó)文具行業(yè)生產(chǎn)模式機(jī)械化程度不高，屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)。隨著化工原料價(jià)格的普遍上漲，我國(guó)文具行業(yè)的整體利潤(rùn)率較低。

文具行業(yè)前景如何?近日，網(wǎng)上流傳的一張文件顯示，上海晨光文具股份有限公司將于29日起暫停線(xiàn)上線(xiàn)下店面等渠道的A4紙銷(xiāo)售。

文具行業(yè)現(xiàn)狀分析

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局普查中心的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)文化用品制造企業(yè)及品牌主要集中分布于浙江、廣東、江蘇等地,比如文件處理類(lèi)(涵蓋文件夾、資料冊(cè)等)的文具生產(chǎn)商主要集中在廣東潮陽(yáng)、深圳、廣州等地;制筆、教具、長(zhǎng)尾夾、訂書(shū)機(jī)、膠水等的文具生產(chǎn)商則集中于浙江寧波、溫州、義烏等地。

文具行業(yè)面向3億左右的學(xué)生群體和1億左右的辦公群體，作為一個(gè)消費(fèi)頻次高，且較為剛需的行業(yè)，具有廣闊的市場(chǎng)空間。

據(jù)中國(guó)制筆協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)分析顯示，國(guó)家教育投入占GDP比重每增加0.5%，制筆行業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值大約能夠增長(zhǎng)25億元，文具等文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)將得到進(jìn)一步的強(qiáng)化與支持。

從文具企業(yè)數(shù)量的角度來(lái)看，行業(yè)不斷發(fā)展和擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，近十年來(lái)，注冊(cè)文具用品相關(guān)企業(yè)有518.16萬(wàn)家，文具相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年增加。同時(shí)，它也表現(xiàn)出企業(yè)規(guī)模小、數(shù)量多的特點(diǎn)。銷(xiāo)售額超過(guò)1000萬(wàn)的文具企業(yè)占10%，而銷(xiāo)售額超過(guò)10億的文具企業(yè)只有4家，占0.05%，即晨光文具、齊心集團(tuán)、廣博股份和真彩文具。

目前，國(guó)內(nèi)加工型文具企業(yè)多，多數(shù)企業(yè)長(zhǎng)期以O(shè)EM貼牌加工為主，服務(wù)于海外品牌，產(chǎn)品附加值低，缺乏核心技術(shù)創(chuàng)新。同時(shí)，由于我國(guó)文具行業(yè)生產(chǎn)模式機(jī)械化程度不高，屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)。隨著化工原料價(jià)格的普遍上漲，我國(guó)文具行業(yè)的整體利潤(rùn)率較低。

集采化+電商化大趨勢(shì)下，頭部供應(yīng)商集中度提升。國(guó)內(nèi)供應(yīng)商主要包括辦公文具垂直供應(yīng)平臺(tái)、綜合電商平臺(tái)兩大類(lèi)。目前，辦公文具銷(xiāo)售每年過(guò)億元的企業(yè)僅有齊心、得力和晨光科力普，而綜合電商平臺(tái)如天貓、蘇寧易購(gòu)、京東等，優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品綜合性強(qiáng)，價(jià)格較低，且物流派送能力強(qiáng)。

據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年辦公行業(yè)規(guī)模達(dá)到2.26萬(wàn)億。政府機(jī)構(gòu)、央企國(guó)企以及各類(lèi)民營(yíng)企業(yè)是辦公文具的主要消費(fèi)群體。估計(jì)未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率約9%，預(yù)計(jì)2022年有望達(dá)2.7萬(wàn)億。

文具行業(yè)前景趨勢(shì)分析

國(guó)內(nèi)學(xué)生文具市場(chǎng)呈現(xiàn)出經(jīng)常性消費(fèi)群體龐大、多品類(lèi)和熱點(diǎn)更迭速度快等特點(diǎn)，文具企業(yè)的產(chǎn)品更迭能力是學(xué)生文具市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

學(xué)生群體具有價(jià)格不敏感和沖動(dòng)消費(fèi)的特點(diǎn)，因此該類(lèi)產(chǎn)品毛利率相對(duì)較高。學(xué)生文具市場(chǎng)將有望在2021年達(dá)到1190億元的市場(chǎng)規(guī)模，年增速維持在10%以上的水平。

相對(duì)于美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的集中度而言，中國(guó)市場(chǎng)的集中度還很低，因而中國(guó)市場(chǎng)的集中度有更大的提升空間，并且隨著行業(yè)整合，龍頭企業(yè)由于規(guī)模、品牌認(rèn)知、渠道覆蓋廣等優(yōu)勢(shì)占據(jù)到市場(chǎng)有利位置，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提高。

想要了解更多文具行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。