藥妝市場發(fā)展格局 藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模分析

• 吳亞楠 2022年12月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 296 12
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根據(jù)2021年中國藥妝零售電商發(fā)展現(xiàn)狀初步估測，2021年我國藥妝零售電商交易規(guī)模接近400億元。未來中國藥妝市場將保持較快發(fā)展的速度發(fā)展，2027年中國藥妝市場規(guī)模將超過1300億元。

隨著護膚品市場的開放，國外藥妝也隨之進入國內(nèi)市場，中國藥妝行業(yè)如雨后春筍般萌發(fā)。近年國家也制定了一系列“藥妝”相關(guān)規(guī)定以及政策，目的在于為了規(guī)范行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營活動，加強監(jiān)督管理，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全。藥妝又稱醫(yī)學護膚品，是指從醫(yī)學的角度來解決皮膚美容問題，由醫(yī)生配伍應用的化妝品。起源于夏商時期，后在國外流行，在國外稱COSMECEUTICAL，即介于藥品與化妝品之間的產(chǎn)品，相當于中國的功效性化妝品。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國藥妝市場發(fā)展狀況分析及投資方向研究報告》顯示：

藥妝市場發(fā)展格局

近年來，我國本土藥妝品牌紛紛崛起，與外資品牌共同競爭藥妝高端市場和大眾高端市場。本土藥企品牌片仔癀、馬應龍、京衛(wèi)本草等競爭大眾中低端市場。從區(qū)域分布來看，藥妝行業(yè)相關(guān)企業(yè)分布較多的省份主要集中于山東省，少量分布于廣東省、陜西省、安徽省。

我國藥妝行業(yè)形成規(guī)?；a(chǎn)的企業(yè)相對較少，部分企業(yè)產(chǎn)能形成國內(nèi)主要產(chǎn)能，行業(yè)的集中度較高。2020年行業(yè)CR3企業(yè)市場份額合計達30%左右，行業(yè)CR5企業(yè)市場份額約為38%。

?藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模分析

隨著藥妝行業(yè)快速發(fā)展，消費者對藥妝的需求不斷增加，藥妝市場不斷擴大。目前還未出現(xiàn)藥妝的替代品，藥妝行業(yè)面臨替代品的威脅較小;隨著藥妝行業(yè)快速發(fā)展，藥妝市場的發(fā)展前景看好，不斷有新的企業(yè)和跨國公司進入中國藥妝市場。

隨著我國化妝品銷售渠道逐漸往線上渠道傾斜,我國藥妝線上銷售占比也將會進一步提高。

目前外資品牌占據(jù)著我國藥妝主要市場份額，但是近年來中國本土企業(yè)也紛紛入局藥妝市場，企業(yè)類型包括藥企、化妝品企業(yè)、涉及醫(yī)療器械和醫(yī)藥等企業(yè)。各大傳統(tǒng)中藥企業(yè)紛紛利用天然中藥藥材來進軍藥妝領(lǐng)域，如云南白藥、片仔癀等，均開始或已經(jīng)涉足藥妝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，片仔癀的片仔癀系列和皇后系列是藥企入局藥妝市場最具代表性的企業(yè)。

此外，在醫(yī)學護膚品品牌上，上海家化孵化的新銳品牌玉澤、主打?qū)I(yè)修復醫(yī)用面膜的敷爾佳品牌，近年來在藥妝市場上發(fā)展得如火如荼。潤百顏等主打功效護膚的新銳品牌近年來在藥妝市場上也發(fā)展迅速。

自從疫情以來，美妝企業(yè)渠道建設(shè)的重點就轉(zhuǎn)向了線上，渠道的鋪設(shè)對美妝企業(yè)尤為重要，線上渠道已經(jīng)成為主戰(zhàn)場。隨著網(wǎng)購化妝品的興起，芙麗芳絲也入駐天貓、小紅書等電商和自建線上渠道。中國新銳本土品牌HFP僅布局了線上銷售渠道。整體上來看，隨著電商的發(fā)展，各大藥妝品牌均紛紛布局線上渠道，入駐天貓、京東、小紅書等電商平臺。

綜合來看,傳統(tǒng)零售行業(yè)中美容終端機構(gòu)、藥店以及中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)的數(shù)量呈逐年上升的趨勢,醫(yī)療美容醫(yī)院呈現(xiàn)先上升后小幅下降的趨勢,傳統(tǒng)零售渠道整體呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢,有益于藥妝線下專業(yè)化銷售。

藥妝市場規(guī)模預測

隨著我國化妝品銷售渠道逐漸往線上渠道傾斜，我國藥妝線上銷售占比也將會進一步提高。2020年電商渠道約占中國化妝品市場的44.18%，以該比例測算，我國藥妝零售電商交易規(guī)模已經(jīng)接近350億元。根據(jù)2021年中國藥妝零售電商發(fā)展現(xiàn)狀初步估測，2021年我國藥妝零售電商交易規(guī)模接近400億元。未來中國藥妝市場將保持較快發(fā)展的速度發(fā)展，2027年中國藥妝市場規(guī)模將超過1300億元。

藥妝行業(yè)報告根據(jù)藥妝行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測，是藥妝行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

未來，藥妝行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多藥妝行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國藥妝市場發(fā)展狀況分析及投資方向研究報告》。

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  2023-2028年中國中藥化妝品行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預測報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)...

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