化妝品細(xì)分市場分析 化妝品行業(yè)風(fēng)險投資及市場規(guī)模預(yù)測

• 吳亞楠 2022年12月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 958 60
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中國化妝品市場的市場規(guī)模由6305億元增加至9468億元，年復(fù)合增長率為10.7%。預(yù)計2022年中國化妝品市場的市場規(guī)模(按零售額計)將達(dá)到10405億元。

在經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。近年來，我國化妝品成百貨主打品類，預(yù)測到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%?；瘖y品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺上開設(shè)旗艦店;二是百貨店通過小程序商城、直播、社群營銷等手段，加大品牌宣傳，提升銷售業(yè)績。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年化妝品行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示：

化妝品行業(yè)風(fēng)險投資及市場規(guī)模預(yù)測

據(jù)國家統(tǒng)計局化妝品零售數(shù)據(jù)，2021年全年，我國化妝品零售總額4026億元，同比上年增長18.41%，是近8年來我國化妝品類零售總額的最大增幅。

根據(jù)最新2022年7月份社會消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)，化妝品1-7月零售總額為2161億元，同比下降2.1%。實(shí)際上，今年以來，化妝品零售總額就呈現(xiàn)明顯下降趨勢，2-6月每月化妝品零售累計分別增長1.8%、-3.6%、-5.2%、-2.5%，與往年兩位數(shù)的高增長相去甚遠(yuǎn)。

中國化妝品市場的市場規(guī)模由6305億元增加至9468億元，年復(fù)合增長率為10.7%。預(yù)計2022年中國化妝品市場的市場規(guī)模(按零售額計)將達(dá)到10405億元。

化妝品市場投資機(jī)遇

中國的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。由于中國已經(jīng)放開對進(jìn)口化妝品的限制，國際化妝品巨頭正在加速拓展中國市場，本土品牌經(jīng)受著來自外部的巨大沖擊。在中國美容化妝品市場中，外資或合資企業(yè)所占的市場份額已接近80%，而國內(nèi)化妝品生產(chǎn)只有通過中外合資，推出中低檔產(chǎn)品才能迎合中國消費(fèi)者的需求。這實(shí)在是一個令人憂心的現(xiàn)實(shí)。中國本土企業(yè)應(yīng)該制定整體發(fā)展戰(zhàn)略，如此才能從容應(yīng)對挑戰(zhàn)并不斷保持競爭力。

化妝品行業(yè)市場規(guī)模

化妝品行業(yè)有望釋放出更多的能量，行業(yè)相關(guān)企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注，以牢牢把握住這次難得的發(fā)展機(jī)會。隨著國內(nèi)居民收入和購買能力持續(xù)提高，有效地促進(jìn)了護(hù)膚品消費(fèi)力提高，且2020年中國經(jīng)濟(jì)率先從疫情中恢復(fù)，成為全球唯一經(jīng)濟(jì)增速為正的國家2025年市場規(guī)模有望達(dá)到768.08億美元，2026年中國護(hù)膚品市場規(guī)模有望突破850億美元。

化妝品細(xì)分市場分析

隨著化妝品市場的發(fā)展，化妝品行業(yè)出現(xiàn)更多細(xì)分市場，專注于可滿足消費(fèi)者不斷變化需求的不同功能，這鼓勵化妝品公司推出新產(chǎn)品，并進(jìn)一步豐富其產(chǎn)品供應(yīng)。化妝品消費(fèi)者不再一味追求低價，開始更加注重化妝品的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)，對于產(chǎn)品品牌價值的認(rèn)可度逐漸提高,高端產(chǎn)品的消費(fèi)群體日益擴(kuò)大，促進(jìn)了化妝品行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

國產(chǎn)化妝品渠道多元化發(fā)展，能夠更快速地捕捉市場偏好，并結(jié)合市場熱點(diǎn)利用新興媒體打造口碑爆款，進(jìn)一步推動我國化妝品行業(yè)的發(fā)展。

男士化妝品行業(yè)分析

《2021年“他經(jīng)濟(jì)”研究報告》顯示，一年中購買美妝護(hù)膚類產(chǎn)品的男性用戶比例超過50%，平均每季度購買頻次在2次以上的比例達(dá)到7成，一年內(nèi)購買金額在900元以上超過5成。Z世代已經(jīng)成 為男性護(hù)膚美妝行業(yè) 主導(dǎo)力量，95后群體占達(dá)47%,一線城市男性護(hù)膚意識覺醒，男士化妝品行業(yè)世紀(jì)到來!

目前，男士化妝品行業(yè)的入局者主要分為三類，一類是資深的國際化妝品品牌，例如歐萊雅、雅詩蘭黛、曼秀雷敦、科顏氏等品牌皆有男士專屬的產(chǎn)品線;一類是本土的全品類品牌，如薇諾娜、完美日記等紛紛布局男士護(hù)膚市場;還有一類是專門男士群體成立的品牌，例如藍(lán)系、理然、DearBoyFriend親愛男友、珂岸等。

中國男性美容市場的零售額平均年復(fù)合增長率為21.5%，遠(yuǎn)高于全球平均水平5.8%。截止2021年，中國男性美容市場規(guī)模已經(jīng)突破180億元。

未來，化妝品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多化妝品行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2022-2027年化妝品行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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  2022-2027年化妝品行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告

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