國內花卉消費持續(xù)增長 花藝制品行業(yè)市場發(fā)展現狀分析

• 黃文玉 2022年12月20日 來源：互聯網 353 16
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花藝，花卉藝術的簡稱，常稱為插花。花藝指通過一定技術手法，將花材排列組合或者搭配使其變得更加的賞心悅目，表現一種意境或宏觀場面，體現自然與人以及環(huán)境的完美結合，形成花的獨特語言，讓觀賞者解讀與感悟。

國內花卉消費持續(xù)增長，催生了我國花店業(yè)的發(fā)展?；ㄋ嚺嘤柕呐d起，進一步促進花卉第三產業(yè)發(fā)展。受經濟下行影響，服務行業(yè)正處于發(fā)展拐點，資金缺乏，投資者們不再花重金購置奢侈品妝點公共場所，而是偏重于選擇投入小，又能表現差異化的花卉軟裝產品。因此，花卉軟裝設計、制作、培訓開始起步發(fā)展，以鮮切花花藝培訓、花卉一站式采購以及花卉軟裝培訓為主的聯創(chuàng)花藝培訓學校應運而生，成為此行業(yè)的典型代表。

花藝，花卉藝術的簡稱，常稱為插花?；ㄋ囍竿ㄟ^一定技術手法，將花材排列組合或者搭配使其變得更加的賞心悅目，表現一種意境或宏觀場面，體現自然與人以及環(huán)境的完美結合，形成花的獨特語言，讓觀賞者解讀與感悟。

世界花藝流派中，特征及影響力度顯著的有日本花道、荷蘭花藝、西方現代花藝、中式插花以及西洋式花藝設計等?；ɑ芩囆g是人們表現自然的生命、展示自然的魅力以及人的內心世界對自然、人生、藝術和社會生活體悟的媒介，是人們借助于自然界的花草作為修身養(yǎng)性、陶冶情操、美化生活的一種方式。

現代花藝設計風格以自然風格花藝、婚禮花藝、高階架構花藝、日本花道等為主，其中，自然風格花藝設計由于其不受限制、隨性的特征而廣受大眾歡迎，而高階架構花藝則主要應用于大型會所、高端晚宴當中。而以中式插花為代表的中國花藝師正在走向世界，旨在宣揚中國傳統文化與現代花藝設計的結合，正在取得良好效果。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國花藝制品行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

中國傳統插花是日本插花的始祖，唐朝時期中國插花開始傳向日本。

日本花藝代表千景花藝(草月流)千景花物語的藝術設計總監(jiān)飯冢千景老師把日本草月流花道與歐洲花藝設計結合起來，形成了個人獨具特色的藝術風格，日本池坊流花藝是日本花藝的起源，是日本所有花藝流派的基礎。

西方現代花藝是技法與材料的結合。相比傳統花藝來說，現代花藝作品的造型、設計方式、花器搭配等更加靈活多變，可以說它在設計與創(chuàng)作方面有無限可能。

隨著歐美風格的盛行，人們的生活越來越趨向于國際化?；ㄋ囋O計緊緊抓住這一趨勢，緊跟時代潮流，設計相吻花藝的設計風格與現代流行家具設計永遠是分不開的，它們相輔相成，密不可分。

花藝制品行業(yè)市場發(fā)展現狀分析

“2021年我國花卉產業(yè)雖然受到新冠肺炎疫情一定影響，仍然實現了‘十四五’良好開局?；ɑ苌a水平明顯提高，產品結構不斷優(yōu)化，消費渠道日益擴展，交易方式快捷多樣，網上消費日趨成熟，產業(yè)轉型升級步伐加快，呈現出新的活力。”中國花卉協會秘書長張引潮說。

數據顯示，美國、荷蘭等國家的日常鮮花消費比例高達40%~60%，國內卻只有5%。預計國內日常鮮花市場的體量至2020年預計達到300-400億元，前景相當廣闊。

撇開全社會對鮮花的需求層面，僅僅從流行風格接受度來說，整個社會對鮮花作品的審美水平是顯著提升的。目前國內市場距離發(fā)達國家，仍然有巨大上升空間。有數據顯示，美國、荷蘭等國家的日常鮮花消費比例高達40%~60%，國內卻只有5%。預計國內日常鮮花市場的體量至2020年預計達到300-400億元，前景相當廣闊。

截至目前，全國涌現出了40余萬家各種類型花店，其中不乏一些特色鮮明、知名度極高的品牌花店和網絡花店。花卉消費范圍也從傳統中心城市延展至二、三線城市，甚至發(fā)達地區(qū)的縣、市、區(qū)或鄉(xiāng)鎮(zhèn)。與此同時，多樣化產品漸受追捧，差異化經營受到眾多經營者尤其是花店業(yè)人士重視。

對目前的一二線城市來說，花藝行業(yè)已經成為不可或缺的一塊。相對較高的生活水平和生活質量使人們對鮮花工藝品的需求不斷的增大。特別是對于年輕的消費者來說，花成為了生活中很重要的必須品。同時互聯網的普及，使得線上花店等等的興起帶動著線下實體花店和一些花藝培訓機構的整體花藝行業(yè)的發(fā)展。像很多專業(yè)的花藝培訓學校成為了很多人學習參加花藝培訓的選擇。也證明著花藝行業(yè)一直在不斷的發(fā)展和前進中。

海關總署數據顯示，2021年我國花卉進出口貿易總額首次突破7億美元大關，較2020年增長12.66%。其中出口額4.65億美元，比2020年增長20.24%。這說明我國花卉產品質量和產品規(guī)格類型越來越得到國際市場認可。

中國花卉消費由節(jié)慶消費、階段性消費向日常消費、周年消費轉變，消費模式由單一化、團購化向個性化、多樣化轉變，消費范圍由一、二線城市向三、四線城市乃至鄉(xiāng)村發(fā)展，花卉消費群體不斷擴大。

花藝制品行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

2022年，我國農業(yè)產業(yè)結構經過不斷調整，花卉業(yè)愈來愈顯示其強大的生命力。目前我國已經建立起網絡流通體系，全國市場已有3000多個，流通效率將進一步提升?？偟膩砜?，花藝制品市場前景極為可觀。

報告對花藝制品下游行業(yè)的發(fā)展進行了探討，是花藝制品及相關企業(yè)、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發(fā)展動態(tài)，把握花藝制品行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經營決策提供重要參考的依據。

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