2023微信生態(tài)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年1月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 805 49
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微信生態(tài)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?中國(guó)勞動(dòng)和社會(huì)保障科學(xué)研究院發(fā)布《數(shù)字生態(tài)就業(yè)創(chuàng)業(yè)研究報(bào)告》，以微信生態(tài)為代表的數(shù)字生態(tài)樣本，重點(diǎn)對(duì)青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)模式及機(jī)遇做出總結(jié)調(diào)研。報(bào)告顯示，在微信生態(tài)中，青年群體是就業(yè)主體。

2023微信生態(tài)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

微信生態(tài)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?中國(guó)勞動(dòng)和社會(huì)保障科學(xué)研究院發(fā)布《數(shù)字生態(tài)就業(yè)創(chuàng)業(yè)研究報(bào)告》，以微信生態(tài)為代表的數(shù)字生態(tài)樣本，重點(diǎn)對(duì)青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)模式及機(jī)遇做出總結(jié)調(diào)研。報(bào)告顯示，在微信生態(tài)中，青年群體是就業(yè)主體。數(shù)據(jù)顯示，小程序從業(yè)人員中72.5%年齡在35歲或以下，而公眾號(hào)和視頻號(hào)從業(yè)人員這一比例分別為57.8%和48.3%。

微信生態(tài)已經(jīng)聚集了數(shù)萬(wàn)家第三方服務(wù)商。報(bào)告顯示，2021年微信小程序、企業(yè)微信、微信支付等服務(wù)商共帶動(dòng)超600萬(wàn)就業(yè)機(jī)會(huì)。目前，構(gòu)建私域業(yè)態(tài)已成為零售業(yè)的一大趨勢(shì)，微信生態(tài)則是核心陣地。據(jù)騰訊2022年Q1財(cái)報(bào)顯示，小程序日活躍賬戶數(shù)突破5億，交易總額保持快速增長(zhǎng)，進(jìn)一步滲透零售、餐飲及民生服務(wù)。

以微信公眾號(hào)、小程序、視頻號(hào)、微信支付、企業(yè)微信等共同構(gòu)成的微信數(shù)字生態(tài)，在 2021 年衍生的就業(yè)收入機(jī)會(huì)達(dá)到 4618 萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng) 25.4%。

在微信創(chuàng)辦的11年來(lái)，全球每月活躍用戶已超過(guò)12億，是中國(guó)最多人使用的App。微信每天傳送450億條短信，進(jìn)行4億次語(yǔ)音或視頻。每位微信用戶平均每天的使用時(shí)間是82分鐘。在國(guó)內(nèi)，超過(guò)70%的用戶會(huì)使用微信來(lái)與同事和客戶溝通，而不是使用電子郵件。其中47%的使用者為女性，53%的使用者為男性，且用戶年齡，興趣愛(ài)好，用戶所在城市都較為均衡的分布。即使目前各大短視頻平臺(tái)風(fēng)起云涌，各自開(kāi)疆?dāng)U土，微信2022年新增用戶依舊漲幅明顯，月均新增用戶接近1000萬(wàn)。對(duì)比當(dāng)下流行的短視頻平臺(tái)，微信用戶的粘性最高，平臺(tái)與用戶關(guān)系最緊密，日均使用時(shí)長(zhǎng)和訪問(wèn)次數(shù)均為最高。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)微信生態(tài)行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

報(bào)道稱，微信生態(tài)助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。自2020年以來(lái)，小程序在景區(qū)、酒店、航空等領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，小程序數(shù)量增長(zhǎng)183%。根據(jù)公開(kāi)課發(fā)布的《開(kāi)啟動(dòng)力火車(chē)——2023行業(yè)突圍與復(fù)蘇潛力報(bào)告》，去年企業(yè)微信用戶中，制造業(yè)日活企業(yè)數(shù)新增30%，其中制造業(yè)500人以下中小微企業(yè)日活企業(yè)數(shù)同比增長(zhǎng)35%?；钴S餐飲小程序數(shù)量和交易量持續(xù)雙增長(zhǎng)。此外，零售商家自營(yíng)小程序交易保持健康增長(zhǎng)，家居家裝、鞋服/運(yùn)動(dòng)等行業(yè)2022年均保持47%以上的高增長(zhǎng)。

在快消品類，貨物端與銷(xiāo)售端的數(shù)字化連接，也讓眾多“煙火小店”的經(jīng)營(yíng)方式更智能。例如酒水飲料乳制品等經(jīng)銷(xiāo)商將營(yíng)銷(xiāo)資源快速直達(dá)線下小店，經(jīng)銷(xiāo)商、生鮮凍品等商家在小程序內(nèi)為小店提供便捷訂貨服務(wù)?？煜馈⑹称凤嬃闲袠I(yè)小程序交易同比增長(zhǎng)超40%。同時(shí)，通過(guò)掃碼營(yíng)銷(xiāo)和小程序+社群等數(shù)字化工具，此種模式也幫助千萬(wàn)個(gè)線下小店通過(guò)數(shù)字化帶來(lái)生意增長(zhǎng)。

1月8日起，香港與內(nèi)地已實(shí)施首階段通關(guān)，內(nèi)地游客在香港也可享受數(shù)字化工具帶來(lái)的便捷智慧服務(wù)。在公共交通場(chǎng)景中，游客可通過(guò)騰訊乘車(chē)碼小程序掃碼乘坐港鐵重鐵。越來(lái)越多的香港商家也選擇了通過(guò)門(mén)店預(yù)購(gòu)自提、掃碼自助購(gòu)等數(shù)字化工具實(shí)現(xiàn)了和顧客更深度的連接、實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)效率的提升。

微信將繼續(xù)提供優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，不斷改進(jìn)數(shù)字工具，助力線下門(mén)店應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)，并與商戶和服務(wù)供應(yīng)商攜手合力迎接消費(fèi)復(fù)蘇。

1月10日，2023微信公開(kāi)課PRO直播上線，視頻號(hào)、企業(yè)微信、小程序、微信支付、搜一搜、小游戲、微信AI等產(chǎn)品與數(shù)字化解決方案最新進(jìn)展公布。同時(shí)，來(lái)自零售、餐飲、酒旅、出行以及智慧醫(yī)療、智慧教育等領(lǐng)域的最新進(jìn)展一一被披露。

各個(gè)業(yè)務(wù)大秀肌肉的同時(shí)，可以看到在過(guò)去的2022年，微信生態(tài)活水如何流入且浸潤(rùn)到每一塊“肌理”，不難發(fā)現(xiàn)，作為全民APP，微信的工具屬性日漸褪去，附著在平臺(tái)上的每一個(gè)個(gè)體、每一位創(chuàng)作者、每一戶商家...都得到了更多被看到的機(jī)會(huì)，虛幻動(dòng)人的數(shù)據(jù)正在落到實(shí)處，每一個(gè)人的真實(shí)力量被彰顯，人格化屬性被著重突出，數(shù)字化、實(shí)體化正成為生態(tài)關(guān)鍵詞。過(guò)去的2022年，在這個(gè)龐大的生態(tài)體系內(nèi)，每個(gè)人都在被看見(jiàn)，每個(gè)人都“在場(chǎng)”。

作為微信生態(tài)的連接器，隨著微信生態(tài)提供的內(nèi)容和服務(wù)日漸豐富，用戶已養(yǎng)成在微信里高頻搜索的習(xí)慣，需求表達(dá)也越來(lái)越多元化。

1月10日微信公開(kāi)課PRO直播現(xiàn)場(chǎng)，微信搜一搜公布，截至2022年搜一搜月活用戶增長(zhǎng)至8億，搜索量同比增長(zhǎng)54%。搜一搜日漸成為公眾號(hào)、小程序、視頻號(hào)流量增長(zhǎng)的新入口。微信搜一搜推出的“數(shù)據(jù)看板”功能，通過(guò)細(xì)粒度的數(shù)據(jù)洞察，助力公眾號(hào)創(chuàng)作者、小程序開(kāi)發(fā)者等實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)“更容易被搜得到”。

2022年是微信小游戲誕生的第五年，經(jīng)歷了爆發(fā)和沉淀之后，小游戲生態(tài)達(dá)到了新的高度，為更多用戶帶去獨(dú)特樂(lè)趣。在落實(shí)合規(guī)運(yùn)營(yíng)和未成年人保護(hù)的基礎(chǔ)上，小游戲團(tuán)隊(duì)升級(jí)關(guān)于“生產(chǎn)力、商業(yè)力、創(chuàng)造力”的一系列能力與政策，打造更高效的用戶獲取和變現(xiàn)循環(huán)，助力開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造更大價(jià)值。

2022年，微信AI團(tuán)隊(duì)也在完善微信對(duì)話開(kāi)放平臺(tái)，聯(lián)合企業(yè)微信，推出企業(yè)微信原生“對(duì)話機(jī)器人”服務(wù)，通過(guò)和企業(yè)微信的原生集成，在客服場(chǎng)景讓機(jī)器人和人工客服鏈接的更緊密自然，讓企業(yè)更高效地服務(wù)用戶。

隨著物聯(lián)網(wǎng)、IoT的進(jìn)一步發(fā)展，“萬(wàn)物互聯(lián)”的愿景逐漸成為現(xiàn)實(shí)。但在實(shí)際發(fā)展中，物聯(lián)網(wǎng)也遇到不少難題，比如要下載單獨(dú)APP，配網(wǎng)和控制流程較為復(fù)雜等。小程序IoT團(tuán)隊(duì)，則致力于解決這些問(wèn)題?，F(xiàn)在，一套代碼可運(yùn)行在多種帶屏終端上的方案，在車(chē)機(jī)、音箱、手表等領(lǐng)域有很大的拓展空間，而硬件直接撥打至微信的體驗(yàn)，也極大提升了通話觸達(dá)率。

一年一度的微信公開(kāi)課PRO已經(jīng)落下帷幕，視頻號(hào)、小程序、搜一搜、微信支付、企業(yè)微信等生態(tài)能力不斷迭代，在助力品牌商家把握實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新場(chǎng)景與新機(jī)遇同時(shí)，也為廣大用戶提供更加便利的數(shù)字工具體驗(yàn)。

隨著微信生態(tài)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的微信生態(tài)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)微信生態(tài)行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)微信生態(tài)行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)微信生態(tài)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)微信生態(tài)行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)微信生態(tài)行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

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